Задачи маркетинга

Главная цель предпринимателя в условиях рыночной экономики - до­биться максимальной прибыли от своего дела, рентабельности работы предприятия.

Но чтобы обеспечить высокую рентабельность предприятия, необходи­мо продавать продукцию с достаточной выгодой. Для этого требуется производить не то, что желательно или возможно сделать, а то, что найдет покупателя, готового заплатить соответствующую цену.

Таким образом, основной задачей предпринимателя является не продажа уже произведенной продукции, а производство такой продукции, кото­рую будут покупать.

Маркетинг нацелен на решение следующих практических задач:

• обоснование необходимости производства той или иной продукции посредством работы соответствующих организаций НИОКР (научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ);

• координация и планирование производственной, сбытовой и финансо­вой деятельности предприятия;

• совершенствование методов и способов реализации продукции;

• регулирование и при необходимости - перестройка всей деятельности фирмы.

Виды маркетинга

В зависимости от степени охвата рынка маркетинг делят на:

• микромаркетинг - деятельность по маркетингу в рамках одной фирмы или одной товарной группы;

• макромаркетинг - деятельность по маркетингу, которая охватывает ши­рокий ассортимент товаров и услуг в рамках крупных отраслей, а также страны в целом, то есть в глобальном масштабе.

Кроме того, выделяют иные виды маркетинга:

• мерчендайзер - организация розничной торговли;

• бихевиоризм - изучение покупательского поведения;

• консъюмеризм - изучение качества и уровня потребления у разных групп людей; разработка защиты прав потребителей.

Функции маркетинга

Функции маркетинга направлены на решение следующих задач;

сбор и анализ необходимой информации; управление маркетингом.

Аналитическая деятельность предполагает прежде всего проведение мар­кетинговых исследований. Управленческая деятельность - планирование и практическое осуществление.

Основные функции маркетинга:

изучение и анализ спроса, выявление потребностей, прогнозирование рыночной ситуации;

разработка нового товара и его позиционирование на рынке; ценообразование и разработка ценовой стратегии; планирование товарного ассортимента; организация рационального товародвижения;

анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль маркетинговой деятельности;

формирование спроса и стимулирование сбыта - Ф0ССТИС.

Комплекс маркетинга - совокупность факторов маркетинга, которые контролируются и используются с целью получения желаемой ответ­ной реакции на конкретном (целевом) рынке.

В мировой литературе такой комплекс называют комплексом "4-х Р':

product - товар или набор изделий и услуг, которые фирма предлагает конкретному рынку;

price - цена или денежная сумма, которую потребители должны упла­тить для получения товара;

place - методы распространения или деятельность» благодаря которой товар доступен покупателю;

promotion - стимулирование или деятельность фирмы по распростране­нию сведений о достоинствах своего товара и убеждению в его покупке.

Рыночная экономика считается сбалансированной, если соблюдается равновесие:

Д’ C=T’Ц

где

Д - количество денег, находящихся в обращении;

С - скорость обращения этих денег;

Т- количество товаров, поступивших на рынок;

Ц - цены этих товаров.

Это равенство постоянно нарушается и вновь восстанавливается за счет изменений его составляющих. Чаще всего таким корректирующим ры­чагом выступают цены как наиболее эластичное составляющее рынка.