2. Визначення основних понять за темою дослідження

Ситуація щодо такого неоднозначного відношення до улюбленого всіма шоколаду спричинює важливість комплексного дослідження ринку споживання шоколаду.

Дана робота є навчальною, тому носить практичний характер.

Об'єктом даного дослідження виступають споживачі шоколадної продукції.

Предмет дослідження: відношення споживачів до шоколадної продукції, представленої на українському ринку солодощів.

Метою мого дослідження є охарактеризування ринку споживання шоколаду.

Завдання дослідження: охарактеризувати ринок споживачів шоколадної продукції; визначити, що впливає на вибір шоколаду та зробити узагальнюючі висновки.

3. Вибірка маркетингового дослідження

Суцільне маркетингове дослідження – це дослідження, яке охоплює всю генеральну сукупність.

Вибіркове маркетингове дослідження – дослідження, яке охоплює вибіркову сукупність.

Генеральна сукупність – це сукупність усіх можливих соціологічних об’єктів, яка підлягає вивченню в рамках програми соціологічного дослідження.

Вибіркова сукупність – частина об’єктів генеральної сукупності відібрана за допомогою спеціальних методів для отримання інформації про всю сукупність в цілому.

Репрезентативність вибірки – властивість вибіркової сукупності відображати параметри і значні елементи генеральної сукупності.

Оскільки це дослідження є навчальним, мінімальною необхідною кількістю респондентів є 20 чоловік.

Анкета розрахована для людей різної вікової категорії та соціального статусу. Але в межах даної роботи опитування було проведено серед студентів Львівського інституту економіки і туризму.

Дослідження буде носити вибірковий характер.

4. Розробка і логічний аналіз анкети

Шановний споживач!

З метою вивчення попиту та привабливості шоколаду просимо ознайомитись з питаннями анкети. Вчитайтесь, будь – ласка в зміст кожного питання і оберіть той варіант відповіді, який найбільше відповідає ваші точці зору. Анкета анонімна, її не потрібно підписувати. Ваші відповіді будуть враховуватись тільки в узагальненому вигляді.

Заздалегідь вдячні Вам!

1. Чи споживаєте Ви шоколад?

1) так 2) ні

2. Як часто Ви купуєте шоколад?

1. 2-3 рази в тиждень 3) 2-3 рази в місяцю

2. 1 раз в тиждень 4) 1 раз в місяць

3. Джерела інформації, якими Ви керуєтесь при виборі шоколаду?

1. Рекламою 4) Думкою знайомих

2. Порадою продавця 5) Через цікавість

3. Особистим досвідом

4. Що впливає на Ваш вибір під час купівлі шоколаду?

1. Торгова марка 3)Привабливий естетичний вигляд упаковки

2. Ціна 4) Інше( вкажіть, що саме)_______________

5. Шоколад яких виробників Ви переважно купуєте?

1. Nestle – Світоч 4) АВК

2. Roshen 5) Ваш варіант_________________________

3. Kraft – Foods (Milka, Корона)

6. В якій формі шоколад Ви купуєте частіше?

1. Плитка 3) Цукерки

2. Батончик 4) Фігурний шоколад

7. Якій плитці шоколаду Ви надаєте перевагу?

1. 100 г 3) Подарункова упаковка

2. 200 г

8. Якому виду шоколаду Ви надаєте перевагу?

1. Чорному 3) Молочному

2. Білому

9. Який різновид шоколаду Ви купуєте частіше?

1. З добавками

2. З наповнювачами (горіхи, арахіс, родзинки тощо)

3. Пористий

4. Без добавок і наповнювачів

5. Не надаю значення

10. Чи звертаєте Ви увагу на склад шоколаду перед його покупкою?

1. Так 3) Інколи

2. Ні

11. Чи має для вас значення калорійність шоколаду?

1. Так 3) Інколи

2. Ні

12. Чи впливає вживання шоколаду на покращення Вашого настрою?

1. Так 3) Швидше ні, ніж так

2. Швидше так, ніж ні 4) Ні

13. З якою метою Ви купуєте шоколад?

1. Найчастіше для власного споживання

2. Переважно в якості подарунку

3. 50 на 50

4. Інша відповідь________________________________________

14. Чи звертаєте Ви увагу на проведення акцій при продажі шоколаду?

1. Так 2) Ні

15. Чи приймаєте ви участь в дегустаціях шоколаду?

1. Так, часто 3) Ні

2. Так, рідко

16. Задоволені Ви наявним асортиментом шоколаду та виробів з нього?

1. Так, повністю 3) Ні

2. Так, частково

17. Ваша стать:

1. Жіноча 2) Чоловіча

18. Ваш вік:

1. До 18 років 4) 41-55 років

2. 18-25 років 5) більше 55 років

3. 26-40 років

19. Ваш рід занять?

1. Школяр 4) Безробітній(ня)

2. Студент 5) Пенсіонер

3. Працюю