Глава 1

Основные виды рекламы

Как нам уже известно, существует огромное количество видов рекламы. В этой главе мы попробуем рассмотреть основные из видов, и разовраться в их особенностях.

Традиционно выделяют 8 видов рекламы:

1. Реклама конкретной торговой марки. Данный вид рекламы можно назвать преобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки.

2. Рознично-торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредствам привлечения покупателей конкретной торговой точки или предприятия. Включает в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг.

3. Корпоративная реклама – подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании.

4. Справочно-адресная реклама. Одна из разновидностей торгово-розничной рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей.

5. Реклама с наличием обратной связи. Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частная форма подобной рекламы – почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте)

6. Политическая реклама. Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателя. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.

7. Социальная реклама – ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам – подростки, пенсионеры, матери-одиночки и тд.

8. Бизнес реклама – вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, объединенных по общим признакам. Чаще всего распространяется при помощи специализированных изданий.

Другая типология выглядит так

1. По направленности на аудиторию

а) реклама потребительских товаров. Большинство рекламных

объявлений, появляющихся в средствах массовой информации - на

телевидении, радио,, в газетах и журналах, являются потребительской

рекламой. Они финансируются производителем товара или агентом,

занимающимся его продажей. Обычно они нацелены на людей, которые

приобретут товар в личное пользование или купят его для других;

б) бизнес-реклама. Люди, которые занимаются закупками или выдают

задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую

аудиторию для деловой рекламы. Бизнес-реклама четко делится на четыре

разновидности:

реклама для промышленности.

Она нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются закупкой или оказывают влияние на сферу приобретения ТПН. ТПН включает те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве основной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.). К ТПН также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования (офисное оборудование, ЭВМ, столы, расходуемые материалы) и услуги организациям, на которые заключает договор пользователь;

торговая реклама - это реклама товаров и услуг для посредников

с целью стимулирования приобретения товаров оптовыми покупателями и

розничной торговлей для перепродажи.;

реклама на профессиональные группы - врачей, учителей,

бухгалтеров, архитекторов, инженеров, юристов. Реклама такого рода

преследует три цели: убедить профессионалов в необходимости закупки

рекламируемого оборудования с целью поддержания престижа профессии,

способствовать увеличению сбыта товаров или услуг через определенные

профессиональные группы, убедить клиентов в необходимости использовать

рекламируемый товар в своей повседневной жизни;

реклама, предназначенная работникам сельскохозяйственной

отрасли, фермерам. Сельскохозяйственная реклама способствует развитию

высокоэффективных технологий обработки земли, внедрению новых методов

возделывания почвы; разведению высокопродуктивных пород скота, птицы и

т.д.;