4. Рекламный процесс, его принципиальная схема и взаимодействие участников.

Принципиальная схема рек. процесса состоит из 4 звеньев: Рекламодатель — юр-кое или физ-кое лицо, являющееся заказчиком рекламы у РА и оплачивающее ее. РА осущ-т по заказам рекламодателей творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с другими рекл. и издательскими фирмами, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Потребитель – тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить опр-ное д-ие, в котором заинтересован рекламодатель. В рек. процесс включались также: организации, регулирующие рекл. деят-ть на гос. и общественном уровнях; производственные, творческие и ис-ские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.

Рекламный процесс. Принципиальная схема рекламного процесса включает четыре основных звена механизма коммуника¬ционного процесса.

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, яв¬ляющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачи¬вающее ее. Основными функциями рекламодателя являются: • определение товаров, нуждающихся в рекламе; • определение совместно с рекламным агентством особенностей рекламирования товаров; • формирование совместно с рекламным агентством плана со¬здания рекламной продукции и проведения рекламных меро¬приятий; • проработка совместного с рекламным агентством бюджета со¬здания рекламы и проведения рекламных мероприятий; • подписание договора с агентством на создание рекламных мате¬риалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.; • помощь исполнителям в подготовке исходных материалов; • предоставление технических и фактических данных продукции или услуги; • технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы; • оплата счетов исполнителя. Рекламные агентства осуществляют взаимоотношения со средства¬ми массовой информации, типографиями, студиями, создают реклам¬ную продукцию на основе полученных заказов, разрабатывают пла¬ны комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприя¬тий и пр. Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. Достоин¬ства и недостатки средств распространения рекламы представлены в табл. 11.1. Потребитель — это тот, на кого направлено рекламное обраще¬ние с целью побудить его совершить определенное действие, в ко¬тором заинтересован рекламодатель. До последнего времени активными участниками рекламного про¬цесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пас¬сивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздейст¬вию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. В современной рекламной дея¬тельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. При установлении взаимоотношений между предпринимателя¬ми и другими участниками рекламного процесса заключается дого¬вор на оказание рекламных услуг. Так, в договоре между рекламо¬дателем и рекламным агентством желательно указать: • услуги, оказываемые рекламным агентством, включая разра¬ботку рекламной программы; • перечень предметов рекламы и их характеристики; • общий срок действия договора; • ориентировочную общую сумму договора; • порядок и сроки предоставления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата; • порядок и сроки представления на согласование рекламной программы; • порядок и сроки согласования плана рекламных мероприя¬тий, текстов, художественных оригиналов и сценариев; • порядок и сроки представления отчетов о проведении рек¬ламных мероприятий; • условия имущественной ответственности сторон за наруше¬ние порядка и сроков исполнения договоров; • другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентст¬во считают необходимым предусмотреть в договоре; • платежные и почтовые реквизиты участников договора. Требования к рекламе подразделяются на общие и специальные. При этом общие требования предъявляются к рекламе всех видов, а специальные относятся к отдельным видам рекламы. Закон «О рек¬ламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ предусматривает: • запрещение рекламы в детских телепередачах продолжитель¬ностью менее 25 минут; • ограничение спонсорской рекламы в детских передачах вре¬менем в их начале и перед окончанием; • запрещение рекламы в религиозных передачах; • при трансляции спортивных соревнований показ рекламы раз¬решается только в их перерывах или во время остановок; • рекламная информация должна быть достоверной и добросо¬вестной; • реклама не должна содержать некорректных сравнений рекла¬мируемого товара с товарами конкурентов, порочить их честь и достоинство или дискредитировать их товары; • запрещение рекламы по технологии «зонтичных брендов»; • ограничение звуковой рекламы на транспорте.