Глава 2. Разработка комплекса продвижения женских товаров на примере

2.1 Общая характеристика предприятия

ООО «Элит-С» осуществляет следующие виды деятельности: оптовая и розничная торговля гигиеническими, косметическими товарами и товарами бытовой химии; хранение и складирование; эксплуатация и сдача в наем собственного имущества; транспортные услуги. Реализуемая продукция: парфюмерия, косметические средства для волос, кожи и зубов, средства для ванн и душа, зубная паста, салфетки гигиенические и пр.

Структура управления ООО «Элит-С» несложная. На основании положений Устава ООО «Элит-С» предприятием руководит директор. Директор осуществляет текущее руководство деятельностью предприятия, заключает договоры, выдает доверенности на совершение действий от имени предприятия, открывает счета в банковских учреждениях, принимает на работу и увольняет работников, применяет меры поощрения к работникам и налагает дисциплинарные взыскания, обязательные для выполнения всеми подчиненными ему работниками. В состав работников администрации ООО «Элит-С» входят главный бухгалтер, юрист. Все действия этих сотрудников взаимосвязаны между собой, что положительно сказывается на финансовых результатах работы компании.

Одним из основных показателей, характеризующих деятельность организации, является товарооборот. Вся торгово-производственная деятельность ООО «Элит-С» анализируется через финансово-экономические показатели .Основные финансовые показатели деятельности ООО «Элит-С» представлены в таблице 1.

Таблица 1

Основные показатели хозяйственной деятельности ООО «Элит-С» за 2011-2012 гг.

Показатели	Ед. изм.	2011 г.	2012 г.	Отклонение (+,-)	Темп роста, %
Товарооборот (за вычетом налогов)
– в действующих ценах	тыс. руб.	953	1095	+142	115,0
– в сопоставимых ценах	тыс. руб.	953	954	+13	100,1
Доход от реализации
– сумма	тыс. руб.	176	208	+23	118,3
– в % к обороту	%	18,5	19,04	+0,54	-
Расходы на реализацию
– сумма	тыс. руб.	172	189	+12	109,4
– в % к обороту	%	18,14	17,26	-0,88	-
Прибыль от реализации товаров
– сумма	тыс. руб.	34	195	+161	573,5
– в % к обороту	%	0,36	1,78	+1,42	-
Прибыль от операционных доходов и расходов	тыс. руб.	35	41	+6	117,1
Прибыль от внереализационных доходов и расходов	тыс. руб.	29	-129	-158	-
Прибыль
– сумма	тыс. руб.	98	107	+9	109,2
– в % к обороту	%	1,03	0,98	-0,05	-
Налог на прибыль	тыс. руб.	24	26	+2	108,3
Прочие налоги, сборы из прибыли	тыс. руб.	18	13	-5	72,2
Чистая прибыль
– сумма	тыс. руб.	56	68	+12	121,4
– в % к обороту	%	0,59	0,62	+0,03	-

Как видно из данных таблицы 2.1, товарооборот организации за 2012 г. по сравнению с 2011 г. увеличился на 142 тыс. руб. или на 15 % в действующих ценах и на 0,1 % в сопоставимых ценах. Доход от реализации ООО «Элит-С» увеличился за 2012 г. по сравнению с 2011 г. на 323 тыс. руб. или 18,3 %. Уровень дохода от реализации вырос на 0,54 % к обороту. В динамике на сумму дохода от реализации положительно повлияли увеличение объема товарооборота.

Расходы на реализацию ООО «Элит-С» увеличились на 162 тыс. руб. или на 9,4 %. Темп прироста товарооборота составил 15 %, а сумма расходов на реализацию продукции возросла на 9,4 %, что и обусловило снижение их уровня на 0,88 % к обороту. Темп снижения расходов на реализацию продукции составил 4,85 % (-0,88 / 18,14 * 100). Такая ситуация свидетельствует об улучшении эффективности использования текущих затрат за счет экономии расходов на реализацию по отдельным статьям затрат. В результате снижения уровня расходов на реализацию продукции сумма относительной экономии составила 96,41 тыс. руб. (-0,88 * 10956 / 100).

Прибыль от реализации товаров ООО «Элит-с» за 2012 г. по сравнению с 2011 г. увеличилась на 161 тыс. руб., уровень прибыли от реализации продукции к товарообороту вырос на 1,42 %. За анализируемый период прибыль от операционных доходов и расходов ООО «Элит-С» увеличилась на 6 тыс. руб., а за 2012 г. был получен убыток от внереализационных доходов и расходов на сумму 129 тыс. руб. По сравнению с 2010 г. общая сумма прибыли ООО «Элит-С» за 2012 г. выросла на 9 тыс. руб. или на 9,2 %. Увеличение прибыли обусловлено тем, что расходы на реализацию росли более медленными темпами, чем товарооборот. Чистая прибыль ООО «Элит-С» увеличилась на 12 тыс. руб. или на 21,4 %.