1 Изменение потребления информации, вызванное социальными сетями: причины и следствия.
Соцеальные сети обогнали почту. И всё больше людей стали пользоваться соц сетьми.
Facebook изменил социальные привычки людей, теперь каждый человек може свободно обмениваться контентом и иметь полную свободу действий.
Разрушение границ между объменом информации, а так же свобода слова которую предоставляют соц. сети.
2 Рост креативного индекса в социуме: причины, следствия
Ричард Флорида: рост креативного индекса в развитых странах стимулирует рост потребности в нематериальных благах. Роль творчества, роль природы, гуманизация общественности дауншифтинг, экотренд. Скорость распространения и авторство контента. Соцеальное равенство. большинство топ-юзеров VK.RU Украины несовершенолетние, потребитель может создавать любой контент самостоятельно, блокируя лишний поток информации, зачем ему ваша реклама?
3 5 Причин изменения модели взаимодействия общества и брендов
Генерация качественного контента пользователями. новые севрисы.
С созданием новых технологий и с новым движением люди всё больше переключаються всё на новые направления в жизни. В связи с этимии ( соцеальными, економическими, политическими итд.) измененились и взаимодейсвия с брендом.
Задача бренда – создать контекст, в котором пользователям будет удобно и интересно общаться, реализовывать себя творчески и социально
4 3 Основных критерия успешной коммуникации. Почему?
Человек- в центре комуникаций.
5 Роль брендов в жизни людей. Как изменилась роль маркетинга в связи с технологическим развитием?
Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта
Задача бренда – создать контекст, в котором пользователям будет удобно и интересно общаться, реализовывать себя творчески и социально.
С технологическим бумом пришёл интренет а за ним и соццеальные сети, которые навсегда изменили
жизнь людей. Всё больше маркетологов соглашаються с тем что направление рекламы на интернет приведёт к успеху. « На рынке останется 2 вида компаний: те что в интеренете и те что выбыли из бизнеса» Бил Гейтс.
С выбором пристижного бренда люди научились выделять себя, и самовыражаться.
Как итог можно сказать, что, маркетинг будет развиваться в интернете, и именно это направление будет самым успешным.
6 Перечислите каналы, с которыми можно интегрировать диджитал. Какие именно диджитал-каналы являются обязательными для успешной коммуникации?
Самым важным, по праву можно назвать интернет и устройства, предоставляющие доступ к нему (компьютеры, планшетники, смартфоны и т.д.). Как средство получения информации, общения и самореализации человека.
Локальные сети. Внутренние компьютерные сети компаний (Экстранет) или городских районов, по сути, являются самодостаточными информационными системами. Где пользователи могут общаться, играть, обмениваться необходимой информацией. В данный момент постепенно происходит интеграция локальных сетей с интернет.
Следующим digital каналом можно назвать мобильные устройства. Раньше бренды доносили послания через SMS сообщения, сейчас популярными являются установка брендированых приложений или организация WOW звонков на телефон.
Цифровое телевидение, с каждым годом все уверение теснит аналоговое и постепенно интегрируется с интернет приложениями. Уже сейчас можно с помощью телевизора зайти на свою страницу в Facebook, посмотреть ролик на vimeo или узнать свежие новости
Интерактивные экраны, POS терминалы. Мы часто с ними сталкиваемся в магазине, на улице, даже в вагонах метро. Это вид digital media, который постепенно вытесняют стандартную наружную рекламу, ведь позволяет гораздо теснее взаимодействовать с потребителем и зацепить его сообщением или как POS терминалы помочь в совершении покупок.
Тачскрины (Планшеты), ридеры и другие устройства – специальные приложения для них позволяют пользователю получать новые знания, играть, смотреть фильмы, выходить в интернет и многое другое. Для многих любимый планшетник является частью жизни, в которой информация потребляется круглосуточно.