3. Современное состояние рекламной деятельности в России

Итак, рекламный рынок в России неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития. Наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является Интернет-реклама: например, даже в кризисном 2009 году рост составил 22%, что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом.

Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон «О рекламе», по всей видимости, будут внесены изменения.

Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Согласно предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в альтернативные виды рекламы.

В связи с действующими в настоящее время законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные компании ищут новые, более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко.

К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной России можно отнести усиление конкуренции в свете кризиса. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы - рекламных компаний.

По некоторым оценкам, рекламный рынок в целом стремится к консолидации. Еще одна тенденция - усиление позиций небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах.

Эксперты спорят по поводу эффективности работы таких компаний. Однако на наш взгляд, в будущем привлекательность небольших креативных агентств для рекламодателей будет увеличиваться.

4 Маркетинг и рекламная деятельность. Составные элементы маркетинга

Реклама. Реклама есть действие, направленное на извещение потенциальных покупателей об индивидуальном товаре или услуге. Задача рекламы – объяснить потребителям, почему тот или иной продукт им необходим, в чем его преимущества и как его получить. Реклама каждого продукта или услуги уникальна и непосредственно вытекает из их особенностей.

Для рекламы используются следующие каналы, носители и методики:

• радио и телевидение (рекламные ролики);

• интернет (баннеры, текстовая реклама, электронные рассылки, контекстная реклама);

• мобильные коммуникации (мобильные баннеры, SMS/MMS);

• реклама в прессе (модульная реклама в газетах и журналах);

• печатная реклама (флаеры, буклеты, директ-маркетинг);

• телефонная реклама (телемаркетинг);

• наружная реклама (стенды, рекламные плакаты).

Маркетинг. Маркетинг есть процесс, направленный на достижение максимального соответствия между нуждами потребителями и характеристиками продукта. Это соответствие достигается как через изучение аудитории и понимание ее запросов, так и через информирование и убеждение потенциальных покупателей в преимуществах продукта. Реклама – лишь один из аспектов маркетинга.

Маркетинг включает в себя следующие компоненты:

• исследование аудитории;

• реклама;

• продажи;

• паблик рилейшнс;

• клиентское обслуживание и обратная связь с потребителем.

Как можно видеть, маркетинг – гораздо более широкое и важное понятие, чем реклама, поскольку он охватывает все этапы жизни продукта.