Контроль прибыли
Контроль прибыли необходим для фирм, реализующих свои товары на значительном числе рынков и использующих различные каналы распределения. Он осуществляется относительно отдельных товаров, рынков, групп покупателей и каналов распределения. Основной его целью является установление источников прибыли и убытков.
Исходным для проведения контроля прибыли является установление общих издержек по отдельным статьям расходов. Далее необходимо определить соответствующие доходы и составить баланс прибыли и убытков. Такие балансы составляются по различным товарам, группам покупателей и по отдельным рынкам.
На основе анализа балансов доходов и расходов анализируется как эффективность предпринимательской деятельности фирмы, так и эффективность использования маркетинга. При этом, помимо анализа балансов, изучаются и анализируются различные факторы, оказывающие непосредственное влияние на эффективность предпринимательской деятельности фирмы.
Сравнительный анализ доходов и расходов фирмы Vitek на рынках города Орска: расходы состоят из рекламы, оплаты труда торговых работников, отчислений во внебюджетные фонды, а доходы формируются с продаж товаров.
Если закупать электрические чайники фирмы Vitek по оптовой цене (385 руб.), а продавать по 500 руб., то на закупку будем тратить (планируемый объем продаж 2000 штук/год) 770000руб. эта продажа даст 1000000 руб. получаем выручку 230 000 руб.
Рассчитаем приблизительные расходы:
- на рекламу - 681 600 руб.;
- отчисления во внебюджетные фонды – 100 000 руб.;
- на оплату труда работников – 900 000 руб.
Следовательно, прибыль составляет 1 000 000 рублей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной курсовой работе было проведено маркетинговое исследование рынка электрического чайника в городе Орске, которое позволило выяснить, кто является потенциальным покупателем электрического чайника, сколько их, какой набор свойств должен иметь товар, который они желали бы приобрести; определен жизненный цикл товара, поэтапно сформирована ценовая политика, которой будет придерживаться фирма. Также была рассмотрена продукция фирм-конкурентов, проанализирована и сравнена с образцами их изделий.
При определении методов стимулирования сбыта, разработана рекламная кампания, организация товародвижения и сбыта товаров, а также план маркетинга, результаты которого позволяют компании Vitek увеличить объемы продаж и получить максимальную прибыль.
Проведение маркетинговых исследований – это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.
Для того, чтобы маркетинговая деятельность предприятия оставалась успешной, ее нужно постоянно совершенствовать, проводить различные исследования, анализировать их и делать соответствующие выводы, которые помогут компании еще долго находиться на данном рынке и постоянно совершенствоваться.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Электрический чайник Vitek
Библиографический список
Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов дневного и заочного обучения специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (железнодорожный транспорт)» /Составитель: Бузулуцкая М. В. – Самара: СамИИТ, 2001.-16с.
Котлер Ф. «Основы маркетинга. Краткий курс».:Пер. с англ..-М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.-656с.
http://market.yandex.ru
http://www.Vitek.ru
Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: Учебник.-3-е изд.-М.:Гардарики, 2001.-530с.
Кочергов Д. С. Стратегический маркетинг //Экономика и жизнь.-2006.-№2.-30.
Голубков Е. П, Основы маркетинга: Учебник.-М.: Финпресс,1999.-656с.
Лобода Л. Н. Создание стратегических конкурентных преимуществ на рынке консалтинга//Маркетинг и маркетинговые исследования.-2006.-№1.-С.10-21.
Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЗКМОС, 1997.-57С.
Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю. Ю. Корялогов.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.