Об’єм українського рекламного ринку за видами носіїв, млн. Дол. Сша

Носій	2009 р.	2010 р.	2011 р.
Телебачення	462,1	568,2	785,3
Зовнішня реклама	352,0	396,6	556,3
Друковані засоби масової інформації	376,8	426,5	582,1
Радіо	386,5	498,1	668,2
Інтернет	24,0	32,1	38,2
Інші (плюс агентська комісія і гонорари)	676,6	721,2	841,9
Всього	2278	2642,7	3472

Згідно даним ВРК, за три квартали 2012 р. доходи населення збільшилися на 26% у порівнянні з аналогічним періодом 2011 р., що відбилося на купівельній спроможності населення і стимулювало рекламодавців до збільшення рекламних бюджетів. Відповідно до прогнозів ВРК, обсяг рекламного ринку на 2013 рік може скласти до чотирьох млрд. дол. США.

Варто помітити, що в 2011 р. підсилилася конкурентна боротьба між "топовими" рекламодавцями. Збільшення хоча б одним рекламодавцем витрат на рекламу спричиняє збільшення росту бюджетів його конкурентів. Збільшення обсягів реклами може обумовити вихід на український ринок нових великих іноземних компаній з великими рекламними бюджетами, а також освоєння регіональних ринків України вітчизняними мережними компаніями. Це викличе приплив великого капіталу насамперед у ТВ-рекламу. Що, відповідно, приведе до медіаінфляції в інших сегментах рекламного ринку через перевантаження рекламними сюжетами рекламного часу на ТБ. А тому, за прогнозами фахівців, зросте обсяг реклами в регіональній пресі й в інших медіа.

Отже, потрібно пам'ятати і про деякі негативні сторони реклами. Наприклад, про те, що рекламна діяльність може бути спрямована не на користь споживачів, у ній можуть переважати однобічні інтереси товаровиробників, що прагнуть до масової реалізації товарів. Крім того, реклама може виступати і як інструмент маніпулювання суспільною свідомістю, засіб спрямованого впливу на споживачів не в інтересах останніх. Реклама не тільки дозволяє інформувати споживачів про товар на який є попит на ринку, але і створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються.

Рекламний бізнес в нашій країні існує відносно недавно, його рівень розвитку та прогресу задовольняє як стороннього спостерігача, так і кваліфікованих спеціалістів в цій галузі. Вітчизняний рекламний бізнес не бездоганний, він має свої недоліки, проте разом з тим і свої переваги, які, сподіваємось, рекламні агентства зможуть використати в своїх цілях та в цілях виходу на світовий рівень реклами.