3. Відмінності пр від реклами .

ПР нерідко ототожнюють також з рекламою. Спричинено це тим, що окремі рекламні звернення сприяють налагодженню суспільних зв´язків, а реклама загалом є одним із засобів досягнення мети, яку переслідують ПР. Однак за багатьма ознаками ПР і реклама різняться між собою.

За своїми функціям реклама спрямована лише на просування товарів (послуг) і не передбачає розв´язання інших завдань. Крім того, термін «реклама» використовують для означення певної оплачуваної діяльності (організація виставок, замовлення публікацій, створення роликів), а ПР-акції не передбачають оплату, використовують інші комунікаційні й заохочувальні методи.

Реклама часто орієнтується на майже безадресне просування товарів або послуг, не завжди зважає на особливості психології, настроїв окремих верств суспільства, стан економіки. Ігнорування цього нерідко породжує негативний ефект і критичне ставлення різних груп населення до рекламних кампаній і реклами загалом. Крім того, реклама не завжди створює адекватне уявлення про те, що рекламується.

ПР, навпаки, передбачають двостороннє спілкування, вони настільки відрізняються від реклами, наскільки різними за своєю суттю є взаємодія і маніпулювання. Вся система ПР спрямована на досягнення суспільного консенсусу, у т.ч. й у процесі купівлі-продажу, а не на отримання конкретного (комерційного) результату. Тому часто її трактують як «стратегію довіри», на відміну від «стратегії бажання», на якій заснована реклама

Спільні ознаки ПР і реклами:

1. Створення і поширення

інформації.

2.Використання інформації як засобу досягнення мети.

3.Спрямованість на кінцевий результат.

4.Використання преси для поширення інформації

ПР:

1. Переконування журналістів у тому, що інформація клієнта заслуговує на опублікування.

2. Врахування інтересів усіх верств суспільства.

3. Прагнення до взаєморозуміння на основі етичних норм суспільства.

4. Передбачення діалогу сторін.

5. Визнання відповідальності за свої дії і програми.

6. Орієнтація на контакт із широкою аудиторією

Реклама:

1. Використання оплачуваного часу (місця) для передавання інформації.

2. Спрямованість на просування товару (послуг).

3. Ігнорування особливостей запитів і стану конкретних аудиторій.

4. Відсутність діалогу із споживачем.

5. Відсутність відповідальності за якість рекламованого об´єкта.

6. Спрямованість на споживача

Метою реклами є реалізація товарів (послуг), формування попиту на них, метою ПР — досягнення розуміння соціальними спільнотами, суспільством і здобуття їх довіри. Тому ПР-фахівці передбачають не тільки реакцію на репрезентований ними продукт, а й реакцію на цю реакцію.

4. Сутність пропаганди. В чому полягає її відмінність від пр.

Пропаганда — це систематична діяльність, що передбачає формування потрібного сприйняття аудиторією наданого їй повідомлення, маніпулювання процесом роздумів аудиторії, спрямовування поведінки аудиторії в напрямку, вигідному пропагандисту.

ПР:

розуміння, злагода, конструктивна співпраця, надання позитивної інформації, щирість і відкритість, етика свободи і відповідальність\

Пропаганда:

переконання, спонукання до дії, розмежування та протистояння (пошук ворога), дезінформація, шальнуваннясупротивника, брехня, прихованість і нещирість, нав'язування волі і свавілля