Пам’ятка по складенню рекламних оголошень

Головне завдання рекламного тексту – реалізувати вимоги, включені в рекламну піраміду, – головним чином, пробудити інтерес, викликати довіру, розбудити бажання і часто навіть спонукати до дії, тобто змусити придбати рекламований товар.

Деякі орієнтири для написання основного тексту друкованої реклами

Не починайте писати текст, поки у вас немає заголовка і концепції рекламного оголошення.

Пишіть текст реклами в теперішньому часі і дійсній заставі. Це надає йому динамічний характер, співвідносить з цим моментом і закликає до ухвалення рішення про необхідність купівлі та вчиненню цієї дії.

Використовуйте в тексті рекламного оголошення особисті займенники "ви", "вам", таким чином як би особисто звертаючись до конкретної особи, що читає вашу рекламу.

Пишіть від першої особи, не слід починати зі слів: "Цей продукт був виготовлений з метою пропозиції вашим дітям …", краще почати так: "Ми створили цей продукт спеціально для ваших дітей …".

Не включайте в текст реклами обіцянок, не підтверджених фактичними доказами (посиланнями на експертизи, проведені сторонніми організаціями) або свідченнями відомих людей, авторитет яких не викликає сумнівів і чиє згоду попередньо отримано.

Не забувайте, що основний текст повинен перш за все повідомляти про переваги продукту. Ієрархія цих переваг, складена рекламодавцем, завжди повинна бути на вашому робочому столі, вона і визначає порядок включення цих переваг в рекламний текст. І тут же слід враховувати новизну та унікальні властивості вашого продукту, а також насиченість ринку аналогічними товарами, тобто ніколи не слід забувати про конкурентів і про те, як вони рекламують свій товар.

Обсяг інформації, яку необхідно помістити в основний текст, залежить насамперед від виду рекламованого продукту.

Загальне правило щодо довжини тексту свідчить: чим дорожчий продукт, тим довше текст. Що ж стосується недорогих товарів, то часто питання про їх придбання вирішується імпульсивно, а значить, не довжина тексту, а запам'ятовування інформації в цьому випадку набагато важливіше.

Виняток з цього правила становить престижна реклама. Часто дорогі товари, що рекламуються в такому вигляді реклами, впливають на цільову аудиторію не тому, що вони особливо хороші, а тому, що володіння даним продуктом зараховує потенційного покупця до певної групи або класу людей, свого роду еліті.

Структура та форматування основного тексту реклами.

З точки зору структури виділяють чотири складові основного тексту реклами: перший, або що вводить, абзац; центральні, внутрішні, абзаци; передостанній абзац і останній абзац.

Перший абзац основного тексту

Головне завдання першого абзацу – проміжна частина, зв'язати заголовок і ілюстрацію з тим, що буде викладено далі в основному тексті. Цей абзац продовжує головну мету заголовка – пробудити інтерес до продукту. Однак прислухайтеся до деяких порад:

Не повторюйте заголовок у першому, вступному абзаці слово в слово.

Не намагайтеся більш докладно пояснити заголовок.

Пам'ятайте – кожна фраза тексту повинна нести нову інформацію.

Центральні, або внутрішні, абзаци

У центральні абзаци рекламного тексту рекламіст Ви повинні вкласти все своє вміння й пробудити довіру до самого продукту, а також і того, що про нього йдеться в рекламі. Тут же може бути дана інформація про високу репутацію фірми-виробника і навіть якась інформація про історію її створення.

Передостанній абзац

Саме в цьому абзаці, а в деяких рекламних оголошеннях і раніше, робиться, нарешті, заклик до потенційного покупця прийняти рішення про покупку продукту. Дається інформація про те, що товар можна придбати за поштовим або телефонним замовленням, повідомляються строки та умови поставки.

Останній абзац

В останньому абзаці все спрямовано на те, щоб зробити такий вплив на ставлення споживача до товару, що він приймає рішення діяти і придбати рекламований товар.

Граматика та орфографія

Правильність написання завжди і всюди.

Додаток №2

Шпальта газети "Старий центр"

Ш па́льта (нім.Spalte), в поліграфії — скомпонована частина набірної форми, що включає в себе заголовки, кліше, колонцифри, формули та інші елементи, що дає на папері відбиток сторінки видання — газети, журналу, книги; часто під шпальтою розуміють сторінку видання.