Общий раздел
1.1 Предпроектное исследование и анализ проблемы.
Раздел 1 посвящен анализу современного состояния проблемы в области дизайна выставочного стенда. В нем приведена информация о видах стендах, а также особенностями возникновения и развития выставочной деятельности.
Определение термина «выставочный стенд», назначение.
Первые письменные упоминания о прародительнице выставки — «ярмарке» датируется 629 годом и проходила она близ Парижа. Раскопки показали, что и два, и три тысячелетия назад на территории Ближнего Востока обустраивались территории для ярмарок, куда стекались представители купечества многих стран мира тех далеких времен.
Знаменитая ныне Франкфуртская ярмарка впервые была устроена в 1150 году. В Нидерландах документально подтверждено проведение ярмарки в 1127 году. Но там представлялись исключительно голландские товары. Первая книжная ярмарка была организована в 1480 году во Франкфурте. Позднее, с развитием промышленности, на крупных ярмарках выставлялись только лучшие образцы товаров. Это была «Ярмарка образцов», и наиболее известная из них — Лейпцигская ярмарка.
Промышленные выставки
Первая промышленная выставка была проведена в Лондоне в 1756 году. Она призвана была показать достижения промышленности Великобритании, но не была еще международной. Позднее выставки занимали огромные площади, для проведения их специально строились оригинальные сооружения,, в 1851 году, для знаменитой Великой всемирной выставки. И символ Парижа, Эйфелева башня, была возведена в 1889 году для выставки.
Формирование традиций в организации выставок
История развития выставок напрямую связана с историей развития выставочного оборудования. Выставочные стенды, витрины и шкафы за столетия претерпели множество изменений. От обычных лотков из дерева и полотна, до комодов и горок из фарфора, пюпитров для нот, балдахинов из тканей и даже спальных лож. Другой проблемой выставок было представление продукции одной компании, от многотонных пушек до мелких бытовых товаров, паровозы соседствовали с первыми бытовыми электроприборами.
Зато на выставки пришли развлечения. Это и музыкальное и световое оформление, закуски и сладости, цирки и танцы. Все напоминало маскарад. Для этого многообразия не хватало системы и упорядоченности. Прошли десятилетия, прежде, чем появилось искусство оформления экспозиции. Постепенно проявилась целая наука, фундаментальные требования к организации выставочных пространств. Выставочные стенды как основной конструктивный элемент занял прочные позиции при моделировании экспозиций и организации показа изделий.
Основными видами выставочных стендом являются:
анклав – закрыт со всех четырех сторон, демонстрационная часть располагается внутри. Данный вид стендов подходит для отдельных самостоятельных экспозиций, для больших стендов (или их составных частей) ориентированных на эксклюзивную, конфиденциальную и другую целевую аудиторию, для дополнительных сооружений под проведение каких-либо мероприятий.
линейный – имеет одну открытую сторону, остальные три закрытые. Относится к типовым вариантам застройки. Самый популярный, традиционный вид стенда. Считается наиболее удобным для эффективной работы при малом количестве стендистов. Действительно: большое количество демонстрационных поверхностей, открытая сторона дает возможность охватить всю видимую часть стенда, стендистам не нужно переключать свое внимание с одной части стенда на другую, к тому же зачастую на самом стенде остается достаточно места для проведения деловых переговоров.
угловой – имеет две смежные открытые стороны и две смежные закрытые стороны. Относится к типовым вариантам застройки. Очень много участников строят свою выставочную работу, изначально опираясь именно на такой стенд. Дело в том, что он очень удачно соединяет в себе преимущества закрытых и открытых стендов: достаточное количество презентационных поверхностей, достаточно хорошо открыт (соответственно хорошо виден), открытые стороны объединены в один угол и за счет этого данный стенд уверенно подходит для эффективной работы при малом количестве стендистов.
сквозной – имеет две противоположные друг другу открытые стороны и две противоположные друг другу закрытые стороны. Относится к типовым вариантам застройки. Открытые стороны выходят на разные, параллельные друг другу межсекторные проходы, что увеличивает охват аудитории и повышает эффективность работы с посетителями выставки. По открытости и количеству презентационных поверхностей не уступает угловому стенду, но здесь желательно присутствие чуть большего количества стендистов.
полуостров – имеет три открытые стороны и одну закрытую. Относится к типовым вариантам застройки. Это уже полноценный открытый стенд с большим потенциалом коммуникативности. Уменьшив до минимума количество презентационных поверхностей, Вы получаете очень хорошую видимость стенда, что, в общем, является одним из основных условий эффективной работы на выставке. Вид этого стенда в чем-то схож со сценой, поэтому он идеально подходит для проведения мероприятий направленных на работу с широкими массами и обширными аудиториями. Безусловно, на таком стенде должно присутствовать достаточно большое количество стендистов.
остров – открыт со всех четырех сторон. Относится к типовым вариантам застройки. В данном случае Вы получаете «стенд как на ладони», потому что он является полностью отдельностоящим и просматривается со всех сторон. Данный вид стенда предполагает максимальный контакт с посетителями выставки, но и требует большего, чем во всех остальных случаях, количества стендистов. При оформлении стенда, отсутствие презентационных поверхностей компенсируется свободой Вашего воображения и фантазии. Как и полуостров исключительно подходит для проведения мероприятий ориентированных на привлечение масс и концентрации общего внимания.
face-to-face (лицом к лицу) – образуется из двух или более стендов, открытые стороны которых расположены напротив друг друга (по разные стороны межсекторного прохода). Смотрящие друг на друга открытые стороны оформляются в одном стиле. Этот стенд особенно хорош на основных магистральных проходах или в местах наибольшего скопления посетителей, именно в таком случае, колоссальный потенциал по «обработке» аудитории используется максимально. Наиболее частый вариант face-to-face – это два линейных или два угловых стенда, но не стоит обделять вниманием варианты из других видов стендов. Также, лишь сравнительно недавно, участники выставок стали более охотно увеличивать количество составляющих face-to-face – очень интересный эффект создается четырьмя угловыми стендами, если их расположить крестообразно, и др.
карэ – во многом похож на face-to-face, отличие лишь в том, что карэ замкнут и его нельзя пройти насквозь, так как межсекторный проход, с одного из направлений, перекрывается дополнительной стендовой составляющей. Можно усложнить его форму, добавив повороты по проходу.
двухэтажный – это скорее не вид стенда, а техническая возможность некоторых видов конструктива. Но эта «возможность» заслуживает того, чтобы занимать отдельное, особое место в перечне. Преимущества, которые раскрывает наличие второго этажа, очевидны: дополнительная площадь на втором ярусе, превосходная видимость стенда, широкие возможности по оформлению, декорированию, проведению различных мероприятий.
смешанные стенды – это целая группа стендовых сооружений, в каждом из которых присутствуют признаки и элементы стендов различных видов. Стенды этой группы создаются либо «намеренно» (для эффективности работы или индивидуальности стенда), либо «вынужденно» (для обеспечения необходимой функциональной нагрузки). Наиболее частый вариант - это “типовая застройка + анклав”, т.е. в пределах площади основного стенда располагается закрытая часть для проведения мероприятий или переговоров.
Также существуют еще вид выставочного стенда, но это более напоминает рекламные щит, вывеску. Рассмотрим данный вид стенда:
Мобильный баннерный стенд - конструкции используются в залах обслуживания, торговых павильонах, промо-акциях, в офисах, на конференциях, семинарах и тренингах. Такое большое количество сфер использования обеспечивается простотой их эксплуатации - такие стенды легкие, просто раскладываются и переносятся, не требуют особых условий для хранения, позволяют размещать изображения любого размера, а при необходимости и с обеих сторон баннера. Мобильный баннерный стенд наиболее дешевый и легкий способ продемонстрировать свой объект (товар).
Баннерный стенд состоит из:
основания, к которому крепится вертикальная опора;
вертикальной складной опоры, которая поддерживает баннер или фотопанель;
верхней планки, куда крепится баннер или фотопанель при помощи скотча или прикрепляется внутри профиля из алюминия.
Самым быстрым, качественным и экономичным способом организации любой презентации является именно баннерный стенд. Он устанавливается за считанные минуты, крепления к стене или полу не требует. Стенды такого типа легкие и прочные одновременно, устойчивы, функциональны и обладают длительным сроком эксплуатации. Конструкция стенда может быть одно- или двусторонней – это зависит от выбранной модели.
Выставочный стенд по существу характеризуется:
Архитектура стенда
Выставочный стенд должен способствовать, в первую очередь, поддержке маркетинговой, а особенно - коммуникативной стратегии экспонента. Стенд должен одновременно выполнять множество функций, которые надо зало-жить в его концепцию.
Освещение
Освещение должно соответствовать общей концепции стенда. Принято дифференцировать между общим освещением стенда (зоны для переговоров, подсобные зоны) и направленным освещением объектов (презентационные зоны). В отличие от этих типов освещения специальные световые эффекты (например, с использованием специального пульта) вызывают лишь дополнительное раздражение.
Одно из существенных средств оформления - контраст светлого и темного, Например, значение крупной темной формы подчеркивается обратным воздействием небольшой светлой формы. Но если желанный контраст светлого и темного не достигается из-за слишком яркого общего освещения, то и предметное освещение бесполезно.
Предметное освещение, которое предусмотрено только для презентационной части стенда, нужно для трех целей:
воздействие на расстоянии
выделение выставленных предметов
поддержка задуманного эффекта, соотношение света и тени
Графическое оформление и средства информации
Визуализация необходимой информации за счет цвета и графических средств - одна из составных частей оформления.
Надписи
Поскольку надписи чаще всего предоставляют первую информацию, их надо удачно разместить на стенде, полиграфически красиво расположить и сделать их содержание кратким и доступным. В надписях, рассчитанных на коммуникативное воздействие, надо исходить из следующих посылок:
легкость прочтения
привлечение внимания за счет выразительности и призыва к действию
деловитость, ясность, внятность
расположение информации по иерархии значений
учитывание отдаленности или движения читающего при ходьбе
унификация с общим видом оформления
Аудиовизуальные средства
Применение аудиовизуальных средств, то есть
кино
ТВ (видеопоказы)
мультимедиа
Звуки, анимации увеличивает привлекательность стенда и ведет к
интенсивному восприятию информации. Но, хотя коммуникативная функция аудиовизуальных средств исключительно важна, они не могут заменить личный разговор. Надо обратить внимание и на то, чтобы громкий звук при использовании аудиовизуальных средств не мешал бы разговорам ни на своем стенде, ни на соседнем.
Цвет стенда
Цветовому решению стенда надо придавать столь же большое значение, сколь самой форме конструкции, потому что цвета - как и фирменные знаки или, соответственно, марки - отражают облик всего предприятия. Цвета и сочетания цветов хорошо запоминаются. При выборе цвета, символа или графики нужно особенно тщательно обдумать их культурный, этнографиче-ский и религиозный смысл. Психологическое влияние цвета на настроение посетителей и, соответствен-но, персонала стенда нужно, также обязательно учитывать. Так, например, оранжевый заставляет многих людей беспокоиться и нервничать, а синий, наоборот, действует успокаивающе.
Цвет - важнейший элемент стенда, мощное средство воздействия на посетителей. Именно цвету зачастую принадлежит решающая роль в привлечении внимания к стенду.
Цвета являются наиболее важным аспектом в рекламе ,так же в выставочный стендах.
При оформлении стенда важно учитывать, что каждый цвет рождает определенные ассоциации в сознании людей:
– зеленый снимает усталость и успокаивает;
– золотистый свидетельствует о стремлении к власти и демонстрации своего превосходства;
– светло-желтый (лимонный) – холодный, «кислый» и отталкивающий;
– теплый желтый (цвет яичного желтка) – дружеский, теплый и приятный;
– коричневый вызывает ощущение стабильности и создает реалистическое настроение;
– красный указывает на деятельный характер; – оранжевый свидетельствует о реализме; – синий создает внутреннюю силу и гармонию; – фиолетовый «примиряет» чувства между собой. Кроме того, из психологии известно воздействие цветов на человека:
– бесцветный наиболее подходит для медитации во время отдыха;
– красный (розовый) способствует восстановлению сил, связан с активностью, жизненной силой, стремлением к успеху, нормализует кровообращение;
– оранжевый способствует концентрации внимания, дает ощущение тепла;
– желтый благоприятствует раскованности, стремлению к новому, общительности, нормализует пищеварение;
– зеленый создает чувство уверенности, настойчивости, твердости, целеустремленности;
– синий (голубой) дарит ощущение легкости, нежности, спокойствия, удовлетворенности, способствует релаксации и нормализует давление;
– изумрудный (морская волна) обладает смешанными свойствами зеленого и синего цветов;
– фиолетовый пробуждает фантазии, интуицию, устраняет бессонницу, лечит нервную систему.
Как уже отмечалось выше, индивидуальность стенда можно подчеркнуть с помощью цветовых композиций. Необходимо целенаправленно воздействовать на посетителя, поэтому в зависимости от ваших желаний существуют определенные возможности. Однако прежде всего надо знать, какие эмоции или психологические последствия возникают не только от цветов, но и от их сочетания:
– фиолетовый, дополненный зеленым или бирюзовым, расслабляет и одновременно «провоцирует»;
– коричневый, «тяжелый» по своей природе, может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом;
– яркость желтого вызывает нарушения психического равновесия человека, поэтому он не может быть использован на большой поверхности. Рекомендуется применять этот цвет в сочетании с зеленым;
– красный зрительно уменьшает поверхность и создает у посетителей стенда чрезмерную напряженность. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым;
– свежесть синего в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс посетителей;
– зеленый сам по себе вызывает ощущение обделенности и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим;
– теплота оранжевого в сочетании с синим делает его приемлемым для использования на небольших поверхностях, особенно для такой «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т. д.;
– холодность бирюзового делает необходимым его использование в сочетании с красным, его необходимо использовать в сочетании с другими цветами, например, с зеленым, красным или синим;
– фуксиново-красный – смесь красного цвета и лилового, его называют «интеллигентным» цветом, он может быть использован на небольших поверхностях в сочетании с зеленым или синим. Конечно, невозможно дать одинаковые рецепты для всех случаев оптимального или хотя бы рационального применения цветов. Это связано с тем, что сами сочетания цветов оказывают различные психологические воздействия, причем дифференцированно для каждого индивидуума. Воздействие цветовой гаммы имеет наиболее сильное влияние на людей, в поведении которых существенную роль играют культура, религия и традиции.
Экспонент должен отдавать предпочтение приятным по общепринятому мнению цветам. Важно, что при выборе цветов или их сочетаний необходимо учитывать и трепетно относиться к этнологическим и религиозным традициям народов – это особенно актуально, если выставка проходит на территории другой страны.
Наука о цветах является наиболее востребованной,уже во многих компаниях есть свой сотрудник (специалист по цветам-колорист).
Колористика - наука о цвете, включающая знания о природе цвета, основных, составных и дополнительных цветах, основных характеристиках цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой гармонии, цветовом языке, цветовой гармонии и цветовой культуре. Они определяют дружить цветам или не дружить.
Также изучение цвета и присутствует психология, психологическое воздействие цвета на человека. Первооткрывателем в данной науке был Макс Люшер. И на сегодняшнее время его книги и тесты по цветам являются востребованными. Цвет имеет очень большое влияние на человека. Хороший пример - цветовой тест Люшера. Данный тест - действенный способ познания психики человека. Суть этой методики заключается в том, что человеку предлагают расположить восемь цветов от наиболее понравившегося до самого неприятного. Совершая градацию цветов, тестируемый не должен связывать данный процесс со своими предпочтениями в одежде, в интерьере и т.п.
Рассмотрим основные принципы сочетания цветов в рекламе, также в создании выставочного стенда:
слишком большое количество используемых в оформлении цветов (больше трех-пяти) не идет на пользу, так как отвлекает внимание от главного - экспонатов и сообщений (цветом следует считать каждый оттенок). В стандарте имеется 2-3 цвета. Если у компании есть фирменные цвета, то именно их и стоит использовать для оформления стенда.
цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.
Не использовать слишком много яркого цвета(раздражители),слишком много яркого цвета вызывают раздражительность, таких как «красный, оранжевый, желтый и т.д.»
Если у компании есть фирменные цвета, то именно их и стоит использовать для оформления стенда.