35) Ценовые стратегии

Ценовые стратегии - это обоснованный выбор из нескольких вариантов цены, направленный на достижение целей ценовой политики.

Типы стратегий:

• стратегии дифференцированного ценообразования основаны на неоднородности покупателей и возможности продажи одного и того же товара по разным ценам

Подстратегии:

а) стратегия периодической скидки (применяется при временных и периодических снижениях цен на модные товары вне сезона)

б) стратегия случайной скидки (опирается на поисковые затраты, мотивирующую случайную скидку)

в) ценовая стратегия скидки на втором рынке (основана на особенностях переменных и постоянных затрат по сделке. фармацевтического рынка)

• стратегии конкурентного ценообразования

Подстратегии:

а) ценовая географическая подстратегия (связана с различными затратами на транспортировку)

б) ценовая стратегия по кривой освоения (связана с кривой опыта, т.е. снмжение затрат на производство при увеличении объёма)

в) ценовая стратегия сигнализирования (строится на использование фирмой доверия покупателя к ценовому механизму, созданному кункурирующими фирмами)

• стратегии ассортиментного ценообразования

Подстратегии:

а) ценовая стратегия "иммидж" (используется, когда покупатели ориентируются на репутацию и иммидж бренда)

б) ценовая стратегия "набор" (применяется в условиях неравномерности спроса на невзаимозаменяемые товары)

в) ценовая стратегия "комплект" (продажа нескольких идентичных товаро

36) Методы ценообразования бывают:

• затратные

- метод полных издержек - это способ формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от своего происхождения списываются на единицу того или иного изделия

- метод стандартных издержек позволяет формировать цены на основе расчёта затрат по нормам с учётом отклонений фактических затрат от нормативных за предыдущий период

- метод прямых издержек - это способ формирования цен на основе определения прямых (переменных) затрат.

• параметрические

- метод удельной цены основан на формировании цен по одному из главных параметров качества товаров. Удельная цена рассчитывается как частное отделение цены конкурентов на основной параметр качества товара.

- метод балов заключается в использовании экспертных оценок значимости параметров товара. Метод целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых разнообразны и не поддаются непосредственному количественному соизмерению.

- метод регрессии состоит в определении импирических формул (регрессионных уравнений) зависимости цен от величины нескольких основных параметров. При этом цена выступает как функция от параметров.

37) . Понятие инвестиций.

Инвестиции - вложение средств в различные виды экономической деятельности с целью сохранения и увеличениякапитала или получения иных выг

Виды инвестиций:

• от сроков инвестирования:

- краткосрочные (до 1 года)- среднесрочные (от 1 до 3 лет)- долгосрочные (свыше 3 лет)

• в зависимости от формы собственности

- частные- государственные- иностранные-смешанные

• в зависимости от характера участников в процессе инвестирования- прямые- непрямые

• в зависимости от объекта инвестирования

- реальные инвестиции (вложения в физический капитал предприятия)

- финансовые (вложения в ценные бумаги)

- в научно-техническую продукцию

- нематериальные инвестиции (в имущественные права и интеллектуальную собственность)

• в зависимости от стадий инвестирования

- нетто (первоначальные, на первом этапе нового проекта)

- реинвестиции

- брутто (сумма нетто и реинвестиций)