Заключение

В данной работе было проведено исследование на выявление особенностей рекламных и PR-кампаний в крупном российском бизнесе.

Мною были решены следующие задачи: история развития связей с общественностью в России и выявлены современные проблемы; проведен обзор PR-публикаций крупного бизнеса, проанализированы достоинства и недостатки в работе связей с общественностью; рассмотрены особенности рекламных кампаний.

В первой главе подробно описана история возникновения PR поэтапно. Проведен анализ публикаций, связанных с деятельностью PR в крупном бизнесе в 2016 году. Подробно рассмотрен вопрос о работе связей с общественностью в крупных российских корпорациях.

Вторая глава посвящена анализу деятельности торгово-производственной компании «Комус». В этой части подробно описывается общая характеристика компании, рассказывается история компании, ее рекорды и достижения. Приводится интервью с генеральным директором ТПК «Комус».

Был проведен SWOT-анализ сильных и слабых сторон, и даны подробные рекомендации по решению данных задач. Описывается PR-деятельность компании. Предоставляется проект по открытию торговой точки «Комус» в ТРК «Порт Находка» с применением на практике рекламных и PR-инструментов.

Цель моей работы звучит так: выявить особенности рекламных и PR-кампаний в крупном российском бизнесе. Мною было изучено и проанализировано определенное количество специализированной литературы, особенности заключаются в следующем:

• служба по связям с общественностью должна согласовывать свои действия со службой безопасности, так как сотрудники компании выступают представителями «лицом» своего бренда;

• деятельность крупного предприятия — это всегда объект интереса для СМИ и общественных организаций, особенно, правозащитных и экологических. Для таких компаний общественное мнение имеет серьезные последствия, ведь обычные люди — это их клиенты;

• демонстрация своей роли в жизни страны, репрезентация себя как стратегических налогоплательщиков в государственный бюджет, надежных партнеров власти, социально ориентированных работодателей;

• информационный повод, прежде всего первостепенное значение уделяется событию, а сама компания занимает формально второе место, появляясь в СМИ только в связи с происшедшим;

• крупные компании имеют достаточные средства, чтобы существенно поддержать деятельность PR;

• внимательное отношение к интересам общества;

• вложения в PR – деятельность должны быть оправданными и приносить максимум положительного результата от проделанной работы, так как крупные компании дорожат своей репутацией;

• на солидную PR-кампанию компания тратит значительные ресурсы, руководители считают, что связи с общественностью должны давать измеряемую отдачу, поэтому специалистам по связям с общественностью бывает непросто согласовать с руководством бюджет, так как на него влияет сезонность и изменения на рынке;

• принести ощутимые плоды способна только растянутая на максимальный срок PR-кампания. Разовая акция, как показывает практика, ничего не приносит.

Таким образом, в данной работе раскрыты основные теоретические и практические особенности PR-деятельности в крупном российском бизнесе, а также на практическом примере ТПК «Комус» рассмотрено применение PR-инструментов при открытии торговой точки.