5.3 Ценообразование

Сайт «GooGoo.ru» будет полностью бесплатным. Сайт будет источником связи между фирмой и клиентом. Через сайт будет организовываться связь клиент-тех-поддержка, с помощью системы Skype. В дальнейшем планируется размещение рекламы фирм-компаньонов, техника которых будет продаваться в магазине. В начале проект будет поддерживаться за счет средств фирмы на рекламу.

5.4 Использование программного обеспечения анализа конкурентоспособности сайтов конкурентов

Рассмотрим сайты основных конкурентов с помощью программы SEMONITOR

http://samara.positronica.ru/

http://samara.dns-shop.ru/

Определяем основные запросы с помощью Яндекс.Директ:

Используем основные запросы:

- компьютеры Самара;

- дешевые компьютеры;

- компьютерная техника;

- комп;

- оргтехника.

1. Иллюстрация работы программы SEMONITOR.

2. Иллюстрация работы модуля «Определить позиции» программы SEOMONITOR. Проверьте написание названия программы

3. Иллюстрация работы модуля «Определить позиции» программы SEOMONITOR.

Вывод: По результатам модуля «Определение позиций» сайт http://samara.dns-shop.ru/

занимает одну из высоких позиции по четырем группам запросов.

4. Иллюстрация работы модуля «Определение ТИЦ, PR» программы SEOMONITOR.

Вывод: PR сайта дает одинаковый результат. У сайта http://samara.positronica.ru более высокие показатели ТИЦ, это показывает на популярность ресурса относительно других тематически близких сайтов.

5. Иллюстрация работы модуля «Индексирование сайта» программы SEOMONITOR.

6. Иллюстрация работы модуля «Индексирование сайта» программы SEOMONITOR.

На двух сайтах было проиндексировано по 24 страницы, наибольший PR проиндексированных страниц равен 2.    Показатели PR говорят о количестве внешних ссылок на заданные сайты, то есть о посещении сайтов поисковыми роботами.

7. Иллюстрация работы модуля «HTML анализатор» программы SEOMONITOR.

   С помощью данного модуля была определена плотность и структура ключевого текста.

посещать ваш сайт.

8. Иллюстрация работы сайта validator.w3.org на примере сайта http://samara.positronica.ru/.

9. Иллюстрация работы сайта validator.w3.org на примере сайта

http://samara.dns-shop.ru/

Вывод: Исходя из анализа конкурентоспособности сайтов конкурентов основным конкурентом нашего сайта является сайт http://samara.dns-shop.ru/.. Он занимает верхние позиции среди остальных сайтов - конкурентов почти по всем показателям. У сайта наивысшие позиции по запросам модуля Определение позиций, и модуля Индексирование сайта Так же сайт http://samara.dns-shop.ru/ является лидером по показателям ТИЦ и PR.

5.5. Продвижение товаров и услуг

Продвижение - любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.

Важнейшие функции продвижения:

- создание образа престижности, низких цен, инноваций

- информация о услугах

- сохранение популярности услуг

- убеждение заказчиков переходить к более дорогим услугам

- ответы на вопросы заказчиков

- благоприятная информация о компании.

Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа компании.

Интернет реклама сайта как способ продвижения товаров, продвижения услуг.

Стремительное развитие сети Интернет стало причиной появления новых видов рекламы в Интернете и активного продвижения товаров в сети. Появились такие виды интернет рекламы, как поисковое продвижение, поисковая оптимизация, контекстная реклама в Интернет, баннерная реклама, реклама в социальных сетях, периодические почтовые рассылки. Данные виды рекламы позволяют осуществлять продвижение товаров и продвижение услуг в интернет.

Для современных компаний стали доступны новые средства продвижения товаров и продвижения услуг, которые характеризуются более низкими рекламными бюджетами и более эффективной отдачей. Сейчас уже не вызывает сомнения, что использование новейших технологий интернет рекламы сайта, является необходимой слагающей успеха в бизнесе.

Реклама в Интернет помимо оптимизации и продвижения сайтов, включает в себя ряд других эффективных инструментов: от маркетингового аудита сайта и SEO-копирайтинга до оптимизации контекстной рекламы сайта и социальной рекламы в интернете.

В зависимости от вида деятельности компании и необходимости продвижения товаров или продвижения услуг существуют следующие виды рекламы в интернет:

Поисковое продвижение – вид интернет рекламы сайта, при котором он стремительно поднимается в рейтинге поисковой выдачи систем Yandex, Google, и в результате занимает первые позиции. Выгода от данного вида интернет рекламы сайта будет заключаться в большом количестве целевых посещений сайта. Целевые посетители являются потенциальными клиентами.

Поисковая оптимизация – комплекс мероприятий, входящих в состав поискового продвижения, в результате которых текст сайта будет изменен с учетом требований поисковых систем, наполнен ключевыми словами, из кода страницы будут удалены лишние символы, в результате размер страницы сайта будет сокращен на 10-30%, что существенно ускорит процесс индексации страницы поисковой системой. В настоящее время поисковая оптимизация не применяется как самостоятельный вид интернет рекламы, но является неотъемлемой частью поискового продвижения.

Контекстная реклама сайта – это размещение рекламы в интернет с использованием контекстных площадок, таких как, Google.Adwords, Yandex.Direct, Begun. Суть контекстного размещения рекламы в интернет заключается в публикации текста рекламного объявления на сайтах с большим количеством посещений, на целевых сайтах, на страницах с результатами поиска Yandex, Google, Rambler, Mail.ru.

Результатом проведения контекстной рекламы будет увеличение посещаемости сайта. Однако несмотря на возможность быстрого запуска контекстной рекламы эффективность ее существенно ниже поискового продвижения, потому что блок информационного объявления позиционируется как реклама, а при поисковом продвижении сайт находится в рейтинге, доверие к которому со стороны пользователей гораздо больше.

Баннерная реклама – это вид интернет рекламы, которые обеспечивает продвижение товаров или услуг, с помощью специальных графических баннеров, которые размещаются в выгодных местах на целевых сайтах или сайтах с большой посещаемостью. Размеры баннеров бывают различными, в баннерах возможно использовать элементы анимации, графику и текст. Использование баннеров целесообразно для продвижения конкретных товаров, формирования положительного имиджа компании.

Реклама сайта в социальных сетях (Social Media Optimization, SMO) – это особый вид рекламы в интернет, направленной на привлечение на сайт посетителей из социальных сетей. Он целесообразен для сайтов, содержание которых часто обновляется, содержит полезную или интересную информацию.

Задачи рекламной кампании:

• определить целевую аудиторию рекламной кампании;

• разработать медиаплан (определить срок рекламной кампании, источники рекламы, бюджет кампании);

• обосновать выбор методов коммуникации;

• выбрать рекламное агентство для проведения рекламной кампании.

Период проведения рекламной кампании – март-апрель 2012 года.

Бюджет: 25000 руб.

Целевая аудитория

Основная группа: конечный потребитель, готовый приобрести продукцию или услуги кампании.

Медиапланирование

Баннерная реклама. Баннеры 130х130. Стоимость баннера для г.Самара в месяц в среднем равна двум тысячам рублей(http://samaraprice.ru).

Бюджет на 4 месяца – 8000 руб.

«Яндекс. Директ» – контекстная реклама. Контекстная реклама является мощным инструментом привлечения целевой аудитории на сайт за счет размещения текстовых объявлений, соответствующих тематике поискового запроса или содержанию страницы, на которой размещена интернет-реклама и которую ищет пользователь. Месячный бюджет – 7000 руб. на первый месяц (круглосуточный показ рекламы, лучшие позиции), далее сумма финансирования снижается лишь для поддержания эффекта рекламы

Поисковая оптимизация сайта. Помогает достичь первых позиций в поисковых системах и привлечь клиентов. Стоимость 6000 руб(раз в год).

Табл. Расчет рекламы.

Вид рекламы	1 мес	2 мес	3 мес	4 мес
банерная реклама	2000	2000	2000	2000
поисковая оптимизация	6000	0	0	0
контекстная реклама(яндекс.директ)	7000	0	0	0
итого в месяц	15000	2000	2000	2000
итого				25000