1.4. Виды маркетинга.

Задачи маркетинга различаются в зависимости от следующих факторов:

• сложившейся ситуации на рынке – в целом, в отдельных его секторах, с точки зрения его географического распределения и т.п.;

• динамики уровня спроса на тот или иной товар.

В зависимости от соотношения фактического и желаемого спроса выделяют следующие виды маркетинга.

Состояние спроса	Виды маркетинга и его задачи
Большинство людей считают данный товар вредным, на рынке сложился «негативный» спрос на товар.	Конверсионный. Устанавливает, почему покупатели испытывают неприязнь к товару и можно ли изменить это отношение путём переделки товара, снижения цен или более активного стимулирования сбыта.
Отсутствует спрос	Стимулирующий. Создаёт спрос через увязку потребительских свойств товара с потребностями людей или через формирование условий для зарождения спроса.
«Скрытый» спрос (спрос на несуществующие товары)	Развивающийся. Оценивает величину потенциального спроса и создаёт соответствующие спросу товары.
Падающий спрос	Ремаркетинг. Препятствует тенденции падения спроса путём изменения товарного предложения, улучшения обслуживания, активизации стимулирования спроса.
«Нерегулярный» (колеблющийся) спрос	Синхромаркетинг. Изыскивает способы сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, системы скидок, стабильного товарного предложения.
«Полноценный» спрос	Поддерживающий. Поддерживает существующий спрос.
«Чрезмерный» спрос	Демаркетинг. Снижает уровень спроса.
«Нерациональный» спрос	Антимаркетинг. Убеждает покупателя отказаться от вредных привычек путём антирекламы, повышения цен, ухудшения обслуживания.

В зависимости от степени охвата рынка маркетинг делят на:

• микромаркетинг – имеет дело с маркетинговой деятельностью в рамках одной фирмы или по одной товарной группе;

• макромаркетинг – его предмет связан с деятельностью, охватывающей широкий ассортимент товаров и услуг, а также с деятельностью в рамках крупных отраслей, страны в целом или в глобальном масштабе.

Кроме того, выделяют иные виды маркетинга:

• мерчендайзер – организация розничной торговли;

• бихейвиоризм – изучение покупательского поведения;

• консьюмеризм – изучение потребления у разных групп людей в количественном и качественном разрезах; разработка защиты прав потребителей.

1.5. Функции маркетинга.

В общем виде все функции маркетинга могут быть сведены к двум:

• аналитической (информационной);

• управленской.

Аналитическая функция предполагает, прежде всего, проведение маркетинговых исследований. Управленческая – охватывает планирование и практическое осуществление маркетинговой деятельности.

В развёрнутом виде основные функции маркетинга можно сформулировать следующим образом:

1. Изучение, анализ и прогнозирование потребностей, покупательского спроса и рыночной ситуации.

2. Разработка товара и его позиционирование на рынке.

3. Разработка ценообразования и ценовой стратегии.

4. Планирование товарного ассортимента.

5. Организация рационального товародвижения.

6. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности.

7. Формирование спроса и стимулирование сбыта – ФОССТИС.

Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю функций маркетинга, которые фирмы использует для получения желаемой ответной реакции на конкретном (целевом) рынке.

В мировой литературе комплекс маркетинга также называют комплексом «4-х P»:

• product – товар, то есть набор изделий или услуг, которые фирмы предлагает конкретному рынку;

• price – цена, которую потребители должны уплатить для получения товара;

• place – методы распространения, деятельности, благодаря которым товар становится более доступным для конкретных (целевых) покупателей;

• promotion – стимулирование, иная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждение в покупке именно его.