1.2 Види календарів

Усі календарі можна розділити на дві великі групи - як такі календарі, що допомагають нам орієнтуватися в часі і рекламні календарі, як бізнес-сувеніри, націлені підтримувати певний імідж компанії.

Хороший барвистий календар - краща реклама будь-якої компанії, цим самим календар вбиває відразу декілька маркетингових цілей: бізнес сувенір - подарунок, що говорить про уважність партнера і його відношення до клієнта; іміджева реклама - формування і підтримка певного позитивного образу через рекламу; утримання діючого клієнта; залучення потенційних клієнтів.

Існує два види настінного календаря : календар-плакат і перекидний настінний календар.

Календар-плакат не дивлячись на начебто невеликий простір для фантазії, може бути дуже екстравагантним. Настінні календарі-плакати бувають різних розмірів, самий типові Al, А2, A3. Друк календарів настінних здійснюється колірністю. Для запобігання вицвітанню, а так само для кращого збереження впродовж року, календари- плакати або ламінують, або покривають спеціальним лаком.

Усі настінні календарі, згідно нашої класифікації, діляться на 7 видів, а саме: календарі настінні квартальні трисекційні; календарі настінні квартальні одинсекційні на одній пружині; квартальні одинсекційні на одній пружині "Три в одному"; календарі настінні щомісячні на одній пружині; щомісячні листові перекидні на одній пружині і ригелі з індивідуальною календарною сіткою; щомісячні у формі розгорнутої брошури (палітурка в накидку на дві скріпки) з індивідуальною календарною сіткою; календарі настінні з годинником (з годинниковим механізмом); настінні квартальні трисекційні. (див. додаток 1)

Настінні квартальні календарі найпрестижніший і поширеніший тип календарів. Це обумовлено певними зручностями цього типу календаря, як користувачів, так і для маркетологів і рекламістів.

Відносно невисока ціна для замовника у поєднанні з простотою надання індивідуальності за рахунок верхнього рекламного поля, простота розробки дизайну робить такі календарі самими затребуваними серед рекламно-поліграфічних бізнес-сувенірів.

Зрозуміло, можна виготовити календар будь-якого розміру і з будь-яким дизайном замовника, але потрібно бути готовим до того, що ціна дуже відрізнятиметься від календарів пропонованих розмірів і із стандартними календарними блоками.

Якщо наклад календаря перевищує 1000 екземплярів, то для досягнення неповторного естетичного і художнього рекламного втілення ідеї товару, що продає, можна (економічно виправдано) використовувати нестандартні матеріали і увесь арсенал послепечатной обробки.

З матеріалів можна використовувати пластик (полилит), синтетичні і дизайнерські папери. Як обробку використовують: вибірковий УФ лак; ламінацію; тиснення; фігурне вирубування. Послепечатная обробка, зрозуміло, призводить до істотного дорожчання календарів, та зате досягається мета - виходить неповторні, яскраві і такі, що запам'ятовуються рекламно-художні рішення, помітно виділяючі такі календарі від подібних конкурентів.

Дуже ефектно виглядає поєднання поверхні, що ламінує, з елементами тиснення фольгою (золотою, срібною, кольоровою або голографічною фольгою). Добрий візуальний і естетичний результат дає комбінація поверхні, що ламінує, з вибірковим УФ лаком, коли на глянсову ламінацію лягає матовий вибірковий УФ лак, і навпаки. Якщо правильно підібрати елементи під вибірковий УФ лак, то ефект перевершить усі очікування.

Ефектно виглядає обкладинка, оформлена вирубним контуром або вирубною фігурою, під якою на другому листі відкривається малюнок, що добре поєднується. Можна усім листам такого листового настінного календаря за допомогою вирубування надати оригінальний контур, що відображує певну рекламну ідею товару або послуги, що продає, і при цьому залишаючись естетично привабливим календарем.

Самі кращі сорти крейдованого паперу, яскраві і довговічні фарби, тільки кращого устаткування і виконання вимагають для себе презентаційні календарі. Це найдорожчий вид календарної продукції, і не лише із-за вживаних матеріалів, адже до створення подібних шедеврів притягуються не менш відомі художники, дизайнери і фотографи. Розмір, кількість сторінок, наклад календаря безпосередньо залежить від цілей замовника. Але, як правило, формат календаря коливається від А1 до А4, а сторінок - від 6 до 14. Листи можуть бути скріплені пружиною, скобами, дротом, і іншими плодами дизайнерської думки. І в цьому випадку, чим незвичайніше календар, чим він помпезнее - тим краще. Проте в усьому краще дотримуватися золотої середини і пам'ятати про друкарські можливості.

Перекидним настінним календарем прикрашають стіни офісів, будинків, підприємств торгівлі і так далі - там, де його побачить більша кількість людей, тому наклад корпоративного настінного календаря не обов'язково має бути дуже великим, у відмінності від календарів відомих торговельних марок що випускаються під замовлення. Найефективніше завчасно визначити адресатів і випустити лише реальна необхідна кількість перекидних календарів. Адже найголовніше правило знати в усьому міру.