- •Програма самостійної роботи із дисципліни «Маркетинг».
- •1. Умови виконання самостійної роботи студентів з дисципліни «Маркетинг».
- •2. Критерії оцінок самостійної роботи студентів з дисципліни «Маркетинг».
- •3. Програма самостійної роботи із дисципліни «Маркетинг».
- •4. Завдання для самостійного вивчення матеріалу за темами. Самостійна робота №1 «Концепції маркетингу і сутність складових маркетингу» до теми «Сутність маркетингу і його сучасна концепція».
- •Самостійна робота №2 «Використання моделей споживчого попиту» до теми «Класифікація маркетингу».
- •Самостійна робота №3 «Система Marketing-mix і навколишнє середовище впливу» до теми «Комплекс маркетингу».
- •Самостійна робота №4 «Система маркетингових досліджень і маркетингової інформації» до теми «Маркетингові дослідження».
- •Правила складання анкети.
- •Самостійна робота №5 «Товар, як об'єкт маркетингу» до теми «Маркетингова товарна політика».
- •Самостійна робота №6 «Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства» до теми «Маркетингова політика розподілу».
- •Самостійна робота №7 «Методи розрахунку цін і цінової еластичності» до теми «Маркетингова цінова політика».
- •Самостійна робота №8 «Система просування товару» до теми «Маркетингова політика комунікацій».
- •Самостійна робота №9 «Планування в маркетингу» до теми «План маркетингу».
- •Частина в обігу ринку
- •Самостійна робота №10 «Організація і контроль маркетингової діяльності» до теми «Організація і контроль маркетингової діяльності».
- •5. Методичні вказівки до теоретичних завдань з дисципліни «Маркетинг». Самостійна робота №1 «Концепції маркетингу і сутність складових маркетингу».
- •1. Характеристика сумарних цінностей за Кайле.
- •2. Характеристика цінностей постачальника.
- •Самостійна робота №2 «Використання моделей споживчого попиту».
- •1. Характеристика методологічних підходів маркетологів до характеристики маркетингу.
- •2. Види маркетингу за територіальною ознакою.
- •Самостійна робота №3 «Система Marketing-mix і навколишнє середовище впливу».
- •1. «Мarketing mix», як комбінація дій у системі «продукт-ринок».
- •2. Завдання компанії по відношенню до Marketing-mix.
- •3. Розширений Marketing-mix – теорія «7р».
- •4. Навколишнє середовище маркетингу і його дослідження.
- •1. Маркетингова інформація, її види і способи збору.
- •2. Класифікація джерел і видів інформації та їх характеристика.
- •Самостійна робота №5 «Товар, як об'єкт маркетингу».
- •1. Показники конкурентоспроможності товарів.
- •2. Розробка і маркетинг конкурентоспроможних послуг.
- •Самостійна робота №6 «Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства».
- •1. Основні принципи посередницької діяльності.
- •2. Типи торгових посередників.
- •3. Характеристика видів торгівлі.
- •Самостійна робота №7 «Методи розрахунку цін і цінової еластичності». Характеристика факторів, що впливають на еластичність попиту.
- •Самостійна робота №8 «Система просування товару».
- •1. Особливості засобів впливу маркетингової комунікації.
- •2. Моделі механізму впливу реклами на споживачів.
- •3. Форми вираження ідеї рекламного звернення в телевізійній рекламі.
- •Самостійна робота №9 «Планування в маркетингу».
- •1. Характеристика видів маркетингового плану.
- •2. Структура маркетингового плану.
- •Самостійна робота №10 «Організація і контроль маркетингової діяльності».
- •Можливі суперечності між відділом маркетингу і іншими службами.
- •2. Контроль прибутковості підприємства.
- •Залежність норми прибутку від частки прибутку.
- •6. Глосарій термінів з дисципліни «Маркетинг».
Самостійна робота №2 «Використання моделей споживчого попиту» до теми «Класифікація маркетингу».
Тематичні завдання для самостійного вивчення матеріалу: прочитати теоретичний матеріал.
Характеристика методологічних підходів маркетологів до характеристики маркетингу.
Види маркетингу за територіальною ознакою.
Література:
Гаркавенко С.С., Маркетинг.
Павленко А.Ф., Войчак А.В., Маркетинг.
Петруня Ю. Є., Маркетинг: навчальний посібник.
Практичні завдання для самостійного засвоєння матеріалу.
Вправа 1. Виберіть з наведених нижче факторів ті, від яких залежить попит на товар Dx: 1. Дохід покупця. 2. Рівень добробуту покупця, його купівельна спроможність. 3. Частка незмінної частини ціни. 4. Базисна ціна. 5. Потреба покупця в товарі. 6. Думка покупця щодо перспектив свого економічного становища. 7. Ціна даного товару. 8. Частка витрат на сировину і матеріали в базисній ціні. 9. Обсяг поставок. 10. Світове регулювання цін. Вірна відповідь оцінюється в 20 балів.
Залежність попиту: |
Вправа 2. Заповнити блок-схему, вказавши відповідні фактори, що впливають на купівельну спроможність:
Субкультура, соціальний стан, поведінка.
Ставлення до «нових товарів», спосіб використання товару, пристрасть до певного типу магазинів.
Наявність сім'ї, вік сім'ї, тип особистості.
Клімат, пори року, ландшафт місцевості.
Особливості
особистості
Географічні
фактори
Психологія людей
Стереотипи культури
? ? ? ?
ПОКУПЕЦЬ
Вправа 3. Вказати які чинники впливу на попит відносяться до внутрішніх, а які до зовнішніх: 1. Відповідність галузевим стандартам. 2. Політична ситуація. 3. Правова база для інноваційної діяльності. 4. Відповідність тенденціям моди. 5. Стан екології. 6. Висока якість «нового продукту». 7. Прискорення науково-технічного прогресу. 8. Гарантійне і сервісне обслуговування. 9. Розмір витрат на наукові дослідження і розробки. 10. Рівень доходів споживачів. 11. Невизначеність характеру впливу інновації на результати її використання. 12. Відповідне післяпродажне обслуговування. 13. Демографічна ситуація. 14. Висока швидкість упровадження інновації. 15. Транснаціональний рівень галузі (підприємства). 16. Ціна. 17. Вибір авторитетного покупця. 18. Використання реклами і інших засобів комунікації для пропанування «новинки». 19. Рівень фахової підготовки персоналу. 20. Загальний стан економіки. Кожна вірна відповідь оцінюється в 2 бали (разом 40 балів).
Чинники |
Характеристика |
Внутрішні чинники впливу на попит |
|
Зовнішні чинники впливу на попит |
|
Вправа 4. Вказати які завдання маркетингу відповідають видам попиту: 1. Негативний попит. 2. Нульовий попит. 3. Повноцінний попит. 4. Надмірний попит. 5. Латентний (прихований) попит. Кожна вірна відповідь оцінюється в 2 бали (разом 10 балів).
№ |
Завдання маркетингу |
Вид попиту |
1. |
Підтримання існуючого рівня попиту не зважаючи на мінливі споживчі переваги і конкуренцію, дбання про якість і обслуговування |
|
2. |
Пошук способу тимчасового або постійного зниження попиту – підвищення ціни, послаблення зусиль щодо стимулювання |
|
3. |
Пошук способів ув'язати властиві товару вигоди із природними потребами і інтересами осіб |
|
4. |
Аналіз ринку щодо неприязні до товару, зміна ставлення за допомогою переробки товару, зниження ціни і активного стимулювання. |
|
5. |
Оцінка величини потенційного ринку і створення ефективних товарів і послуг |
|
Вправа 5. Вказати до якого вида маркетингу відносяться наступні визначення: 1. Задоволення потреб споживачів в корисному ефекті з метою отримання підприємством прибутку. 2. Аналіз потреб споживачів і визначення базового ринку. 3. Розробка бюджету маркетингу. 4. Маркетинг пенсійних фондів. 5. Укладання довгострокових контрактів, що передбачає укладання угоди франшизи і продаж ліцензій. 6. Інтер'єр офісу, що підкреслює особливості діяльності підприємства. 7. Визначення маркетингових цілей і розробка стратегії маркетингу. 8. Вивчення ринку і обгрунтування рішень щодо виробництва певних товарів і надання послуг. 9. Сегментування ринку. 10. Особливість – унікальність. 11. Короткострокове планування. 12. Маркетинг характерний для роздрібних магазинів. 13. Можливість збільшити обсяг продажу і досягти економії на масштабі. 14. Маркетинг неприбуткових організацій. 15. Маркетинг характерний для телекомпаній і видавництв. 16. Страховий бізнес. 17. Надання і споживання відбуваються одночасно. 18. Поширення товарів глобальної природи – високотехнічне обладнання. 19. Соціальні, національні і релігійні чинники мають бути враховані при проектуванні виробів. 20. Визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз. Кожна вірна відповідь оцінюється в 1 бал (разом 20 балів).
№ |
Вид маркетингу |
Визначення |
1. |
Маркетинг послуг |
|
2. |
Соціальний маркетинг |
|
3. |
Стратегічний маркетинг |
|
4. |
Тактичний маркетинг |
|
5. |
Внутрішній маркетинг |
|
5. |
Міжнародний маркетинг |
|