1. Основы или методология маркетинга

Широкий комплекс вопросов, связанных с той или иной коммерческой деятельностью предприятий разного профиля ставит их руководство перед необходимостью решения многоцелевых, весьма трудных и подчас неотложных, требующих умелого быстродействия стратегических и тактических задач. Такая необходимость может возникнуть при выборе идеи, создании промышленных образцов, испытаниях, массовом производстве, сбыте на рынках напрямую или через посредников, сервисе товаров и т. п.

Для этого требуются глубокая перестройка мышления, стиля и способов работы руководителей и подчиненных, определенные изменения в организационно-управленческих структурах предприятия. Каждый должен понимать свою конкретную задачу и роль в производстве и сбыте товаров или услуг, знать «свой маневр» в обеспечении высокого качества и достаточной конкурентоспособности выпускаемой на рынок продукции.

Все предприятия хотят добиться успеха на рынке. Для процветания любого предприятия имеют значение и правильно выбранные стратегия и тактика, и знающие, преданные делу работники, и хорошо налаженная система информационного обеспечения, и точное выполнение маркетинговых планов или программ. Каждое предприятие в зависимости от складывающейся на рынке ситуации и собственных приоритетов стремится использовать одну из пяти основных концепций своего развития, добиваясь «стратегических позиций успеха».

Действующие вместе и каждая в отдельности концепции должны быть направлены на создание наивысших потребительских ценностей товаров и услуг, обеспечивающих удовлетворение потребностей покупателей.

Именно в этом заключается глубокая суть теории и практики современного маркетинга.

1. Основные (базовые) концепции развития предприятия

На этих концепциях базируются маркетинговые действия любых предприятий, предлагающих на рынке различную продукцию (будь то товары или услуги). Ими пытаются объяснить повседневные проявления рыночной действительности современные управляющие маркетингом.

Они образуют маркетинговый комплекс по концепции «четырех „Р“».

2. Концепция четырех «p» в маркетинге

Концепция четырех «P» – точка зрения производителей и продавцов на современные маркетинговые средства воздействия на покупателей и конкурентов с помощью четырех важнейших политик:

◙ Товарной (Product).

◙ Ценовой (Price).

◙ Сбытовой (Place).

◙ Коммуникационной (Promotion).

Она служит главной цели маркетинга – привести в полное соответствие спрос и предложение на рынке товаров и услуг и как можно дольше удерживать благоприятную ситуацию под контролем.

3. Основные элементы концепции определения маркетинга

Маркетинг – это процесс максимального удовлетворения потребностей людей в товарах и услугах на рынке посредством обмена (торговли). Маркетинг можно представить как точку пересечения эгоистических интересов продавца и покупателя во время коммерческого обмена ценностями, товарами, услугами при сделке.

Современный рынок – это совокупность всех покупателей определенного вида товара или услуги, как реально существующих, так и потенциальных. Вместе с тем, рынок представляет собой совокупность всех покупателей и продавцов, а также место пересечения их эгоистических интересов в процессе обмена товарами.