Основные формулы.
Коэффициент эластичности спроса по цене:
Коэффициент точечной эластичности спроса по цене:
Коэффициент дуговой эластичности спроса по цене:
Спрос на товары задается уравнением Qd=a-b*P, где Qd – величина спроса, Р – цена товара. Тогда коэффициент эластичности равен:
Коэффициент перекрестной эластичности спроса:
Коэффициент эластичности спроса по доходу:
Классная работа. Кейс. «Ювелиры хотят, чтобы российским невестам дарили подарки подороже».
Российские невесты пока отличаются от американских и японских тем, что те почти наверняка получают в подарок от суженого бриллиантовое кольцо, а наши, чаще всего, букет цветов.
Отечественные производители бриллиантов, делая ставку на рост благосостояния нового российского среднего класса, надеются, однако, уже в будущем году почти в 2 раза увеличить продажу этих драгоценных камней внутри страны.
В этом случае, считает исполнительный директор некоммерческой Ассоциации российских производителей бриллиантов Арарат Эвоян, объем реализации ювелирных изделий с бриллиантами в 1996 г. может достичь 400 млн. долларов — против 200 млн. в 1995 г. Аналогичная цифра для Японии составляет, по данным южноафриканского алмазного гиганта «Де Бирс», 13,9 млрд. долларов, для США — 12,9 млрд.
Помимо роста числа состоятельных людей, для увеличения спроса на бриллианты требуется создать у потребителя новые привычки. На Западе 90 процентов дорогих ювелирных украшений женщины получают к празднику: свадьбе, Рождеству, дню рождения.
«Никто не сделает в Северной Америке предложения без бриллиантового кольца», — говорит президент канадской ювелирной фирмы «Нови интернэшнл» Лев Карп. Кстати, 8-10 лет назад в той же Японии подобных традиций не было. Сейчас же здесь тратят денег на украшения больше, чем в США.
На российском рынке уже начал рекламную кампанию с дальним прицелом «Де Бирс» совместно с российским «Ювелирпромом». Цель — приучить мужчин дарить бриллианты.
Учитывая материальное благосостояние большинства российских граждан, речь идет, судя по всему, лишь о том, чтобы хотя бы заронить эту мысль некоторым из наших сограждан...
Очевидно, что для увеличения спроса на бриллианты нужно, помимо рекламы, добиться улучшения, как говорит А. Эвоян, «условий деятельности гранильной и ювелирной отраслей».
Сейчас в конечной розничной стоимости изделия с бриллиантом налоги и торговая надбавка составляют 2/3 цены, что делает наши украшения на отечественном рынке чуть ли не самыми дорогими в мире и приводит к снижению спроса. В результате Россия экспортирует 97% производимых бриллиантов.
Между тем расширить продажи внутри страны планируется за счет формирования сети торгово-посреднических структур различных форм собственности.
Екатерина Фролова
«Интерфакс»
Ответьте на следующие вопросы:
Какие факторы определяли спрос на бриллианты на российском рынке в период, предшествующий написанию статьи?
На какие изменения факторов спроса рассчитывали продавцы бриллиантов? Как они сами участвовали в формировании спроса?
Задача 1: В результате рекламной кампании население стало предпочитать квас кока-коле. Что произойдёт с кривой спроса на кока-колу?
Задача 2: Как изменится спрос на красную икру при увеличении доходов населения? Отобразите это графически.
Задача 3: Известно, что при цене товара Х в 28 рублей за 1 кг величина спроса на него равна 84 кг, а при цене товара Х в 32 рубля за 1 кг – 76 кг.
Определите точечную эластичность спроса по цене.
Будет ли спрос на товар Х эластичным?
Задача 4: Если эластичность спроса по цене на видеокамеры равна -3, то каково будет процентное изменение объёма спроса на них, которое последует после десятипроцентного увеличения цены?
Задача 5: Шесть подружек: Маша, Даша, Света, Таня, Наташа и Галя – гуляли по улице и, проголодавшись, решили купить по пирожку. При этом Даша была готова заплатить за пирожок 2 руб., Таня и Света – по 5 руб., Галя – 3, Наташа – 6 и Маша – 9 руб. Изобразите кривую спроса на пирожки группы подружек.
Задача 6: Функция спроса задается уравнением Qd=56-4*P. Вычислить коэффициент эластичности спроса при цене Р=5.
Задача 7: При снижении цены на товар А величина спроса на товар В не изменилась. Что вы можете сказать об этих товарах?