Глава 3
Спрос и поведение потребителя
Предпочтения — один из факторов, воздействующих на выбор конкретных благ отдельными потребителями. Благо в теории потребления — это любой объект потребления, доставляющий определенное удовлетворение потребителю. Потребительские предпочтения представляются рангами, присваиваемыми альтернативами, которые информируют, что потребителю нравится, а что нет.
Теория поведения потребителя допускает, что люди максимизируют полезность при заданных предпочтениях, доходах и рыночных ценах благ.
Микроэкономическая теория исходит из того, что предпочтения транзитивны, а также из того, что потребители предпочитают больший объем благ меньшему.
Полезность выражает меру удовлетворения, которое получает субъект от потребления блага или выполнения какого-либо действия. Полезность зависит от потребительских свойств блага и от самого процесса потребления. Полезность имеет свойство порядковой измеримости, когда альтернативы могут быть ранжированы, но не имеют свойства количественной измеримости.
Функция полезности — это соотношение между объемами потребленных благ и уровнем полезности, достигаемым при этом потребителем. Функция полезности представляет собой целевую функцию действий потребителя в потребительском выборе.
Общая (совокупная) полезность — это удовлетворение, которое получают потребители от потребления конкретного набора благ. Предельная (приростная) полезность — это приращение степени удовлетворения (полезности) при потреблении или использовании дополнительной единицы блага за определенный период.
Кардиналистская (количественная) полезность — это субъективная полезность, или удовлетворение, которое потребитель получает от потребления благ, измеренных в абсолютных величинах (ютилах). Ординалистская (порядковая) полезность — это субъективная полезность, или удовлетворение, которое потребитель получает из потребляемого им блага, измеренное по порядковой шкале.
Кривые и карты безразличия применяются для выражения предпочтений индивида относительно наличных благ. Любой набор из кривых безразличия обеспечивает потребителю один и тот же уровень удовлетворения, Карта кривых безразличия — это способ графического изображения функций полезности для некоторого конкретного потребителя. Кривые безразличия для нормальных товаров имеют отрицательный наклон. Кривые безразличия никогда не пересекаются, демонстрируя, как правило, уменьшающиеся предельные нормы замещения, которые придают кривым безразличия выпуклую форму.
Предельная норма замещения показывает, от скольких единиц одного блага потребитель должен отказаться, чтобы приобрести дополнительную единицу другого блага. Значения предельной нормы замещения всегда отрицательны.
Бюджетное ограничение потребителя показывает все комбинации благ, которые могут быть куплены потребителем при данном доходе и данных ценах, и указывает, что общий расход должен быть равен доходу. Как много благ приобретет потребитель на свой доход, зависит от цен на блага. Увеличение или уменьшение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии.
Бюджетная линия — это прямая, точка которой показывает набор благ, при покупке которых выделенный доход расходуется полностью. Бюджетная линия пересекает оси координат в точках, показывающих максимально возможные величины благ, которые можно купить на данный доход при определенных ценах. Для каждой бюджетной линии можно построить кривую безразличия, которая будет иметь с бюджетной линией точку касания.
Равновесие потребителя — точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода.
Изменение дохода вызывает параллельный сдвиг бюджетной линии. Уменьшение дохода смещает бюджетную линию к началу координат.
Кривая «доход—потребление» для различных благ имеет различный наклон: для нормальных благ имеет положительный наклон, поскольку с увеличением дохода увеличивается их потребление; для некачественных благ — отрицательный наклон, поскольку при увеличении дохода выше определенного уровня потребители будут отказываться от потребления некачественных благ; для нейтральных благ — имеет вертикальный наклон. Кривая «доход—потребление» используется для построения кривой Эн- геля.
Кривая Энгеля иллюстрирует зависимость между объемом потребления благ и доходом потребителя при неизменных ценах и предпочтениях. Форма кривой Энгеля отражает информацию о способности покупок блага реагировать на изменения в доходе.
Кривая «цена—потребление» — кривая, связывающая все точки равновесия потребителя при изменении в ценах.
Эффект замены (замещения) — замена одного блага другим, обусловленная изменением их относительных цен. Понижение цены блага вызывает рост объема спроса на него. Наоборот, если, например, цена какао растет, а цены остальных благ неизменны, то какао становится относительно дороже. В этом случае его будут покупать меньше, а чая купят больше.
Эффект дохода — изменение реального дохода потребителя вследствие изменение цены на потребляемые блага. Если денежный доход потребителя неизменен, то повышение цен означает уменьшение реального дохода, выражающего действительное количество благ, которое можно приобрести на его денежный доход.
По Слуцкому, только тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации благ, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода. Подход Слуцкого дает возможность количественного решения проблемы на основе статистических данных.
По Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, представляют одинаковый уровень реального дохода. Подход Хикса больше отвечает основным положениям порядковой теории, теории предельной полезности.