6. Роль маркетинга в шоу-бизнесе

Продюсер, так сказать, маркетолог от шоу-бизнеса. Сначала, продюсер очень досконально изучает рынок уже работающих на музыкальной сцене представителей. После этого, определяется целевая аудитория, и декларируют некоторые ценности. За созданием образа, следует пора рекламы и гастролей. Весь этот трудоёмкий процесс, сродни маркетингу обычного товара.

Первый шаг продюсера, найти незанятые никем ниши. Появляются нестандартные образы на сцене, которые, как бы то ни было, даже не смотря на проведение массовой рекламной раскрутки, могут так и не дождаться своего потребителя.

Маркетинг в шоу-бизнесе процесс постоянного выбора. Артист – продукт, маркетинг - красивая упаковка...

Задача маркетинга – создавать максимальную ценность и приносить деньги.

Задачи решаются в три этапа:

1) Позиционирование артиста на рынке

2) Создание и закрепление правильного образа

3) Установление цены

Многие проекты очень часто заканчиваются и проваливаются, так как у них не сложена цена.

Маркетинг артиста состоит из следующих частей:

Создание продукта. Кто мы и для кого.

Изучение вкусов аудитории, определение потребностей слушателя.

Нравиться всем. Положительные и отрицательные стороны массовости.

Правильный выбор каналов коммуникации.

7. Деятельность продюсерских центров.

Продюсерский центр — организация, занимающаяся продюсированием, работой с артистами и медиапродуктом. По своей сути, продюсерская компания — это многофункциональная организация, направление деятельности которой может меняться в зависимости как от тренда и спроса на рынке развлечений, так и от квалификации сотрудников этой организации.

Задача любого продюсерского центра — создать условия для профессионального роста артиста, чтобы он был узнаваем и востребован аудиторией, используя все доступные методы. Они занимаются продвижением, популяризацией исполнителей, торговых марок и т.д. Их конечная цель — заключение тех или иных контрактов, возможность деятельности и финансовая выгода.

Основные задачи центров — это создание механизма, который позволит начинающему исполнителю или коллективу стать популярным (продвижение в СМИ, шоу-бизнесе, др.).

Продюсерская компания может заниматься как созданием, так и менеджментом «звёзд эстрады » или производством медиапродукции. Некоторые продюсерские центры совмещают функции концертного или event- агентства. Однако, отличительной характеристикой продюсерского центра является преимущественно творческая деятельность продюсеров по подготовке артистов, а также ведение административной деятельности в сфере шоу-бизнеса. Также многие продюсерские компании занимаются производством телепередач. Также задачами могут быт: размещение видео и аудио на TV и RADIO, организация концертов, туров, шоу - программ и фестивалей, разработка и проведение PR и реклам¬ных кампаний.

С развитием глобальной сети интернет стало возможным создавать виртуальные центры в сетевом варианте, такие, как Виртуальный продюсерский центр «Record» v 2.0. В таких условиях исполнители разных стран планеты могут быть в постоянном контакте «артист-продюсер», находясь в десятках тысяч километров друг от друга.

Это способствует интеграции разных культур всего мира, и позволяет иметь творческие, партнёрские отношения между талантливыми исполнителями и продюсерами, которые реально никогда даже не встречались. Такие коммуникации чрезвычайно удобны и полезны, для создания уникальных произведений в разных областях искусств. Особенное развитие таких сетевых коммуникаций наблюдается в области современной музыки.

Продюсерские центры непосредственно участвуют в формировании новой культуры. Для того, чтобы прививать вкус аудитории, продвигать необходимо прежде всего достойных и талантливых артистов, нравственный стандарт, высокий стиль.