3. Качественные показатели структуры рынка. Нестратегические барьеры входа на отраслевой рынок

Качественными показателями, характеризующими структуру товарного рынка, являются:

• наличие (или отсутствие) барьеров входа на рынок для потенциальных конкурентов, степень их преодолимости;

• открытость рынка для межрегиональной и междуна­родной торговли.

Потенциальными конкурентами считаются:

• хозяйствующие субъекты, которые имеют материаль­но-техническую базу, кадры, технологии для изготовле­ния данного товара, но по разным причинам не реализуют эти возможности;

• хозяйствующие субъекты, которые изготовливают дан­ный товар, но не продают его на территории исследуемого товарного рынка;

• новые хозяйствующие субъекты, входящие на данный товарный рынок.

Термин «барьеры входа» был впервые введен Д. Бэйном в 1956 году. В настоящее время под барьерами «вхо­да-выхода» понимают совокупность факторов, которые либо препятствуют фирме организовать прибыльное производ­ство на рынке, либо препятствуют выйти с рынка без су­щественных потерь.

Д. Бэйн предложил классифицировать отраслевые рын­ки в зависимости от входа следующим образом:

1) легкий вход;

2) слабо затрудненный (предоставляемый);

3) сильно затрудненный (сдерживаемый);

4) блокированный.

Первый и четвертый типы «в чистом виде» практичес­ки не встречаются и представляют собой теоретическую абстракцию. Так, первый тип характерен для рынка близкого к совершенной конкуренции, а четвертый тип — для рынка монополии. На рынках второго типа некоторые фирмы имеют не­значительные преимущества в отношении затрат, прояв­ляющиеся в минимальном повышении цен по сравнению с издержками. Однако в долгосрочном периоде таким фир­мам выгоднее допускать на рынок новые фирмы (не воздвигать барьеры). На рынках третьего типа ситуация иная: фирмам-лиде­рам выгоднее возводить входные барьеры.

Существует два типа входных барьеров: стратегиче­ские, которые формируются в зависимости от поведения фирм, и нестратегические (структурные), выступающие как воздействие внешней среды.

К числу нестратегических барьеров от­носят институциональные, экономические и технологические барьеры.

1. Институциональные барьеры - это ограничения в виде законодательных актов на ведение определенных видов деятельности, представленные (лицензирование, сертификация, нормы кон­троля, квоты). Институциональные барьеры можно рассмат­ривать как функцию двух переменных — временных и де­нежных затрат фирмы на преодоление этих барьеров.

В идеале институциональные барьеры являются инстру­ментом регулирования национальной экономики, в то же время иногда они приводят к некоторому сдерживанию экономической активности хозяйствующих субъектов.

Разновидностью институциональных барьеров являются барьеры, которые представ­лены законодательными актами, определяющими инвес­тиционную, таможенную, налоговую, экономическую по­литику в целом в той или иной отрасли.

2. Эконо­мические барьеры:

1) емкость отраслевого рынка. В этом случае рассмат­ривают степень насыщенности рынка, уровень платежес­пособного спроса, активность иностранных конкурентов. Чем выше эти показатели, тем выше уровень входного барьера;

2) состояние рыночной инфраструктуры, т.е. разви­тость сети транспортного и складского хозяйства, систе­мы страхования и взаиморасчетов. Чем выше доля затрат на оплату этих рыночных институтов в цене или в общих издержках фирмы, тем выше уровень барьера;

3) уровень капитальных затрат (затраты освоения, НИОКР, длительность освоения). Известно, что величина перво­начального капитала для вхождения на рынок для различ­ных отраслей неодинакова, это и обуславливает высоту входного барьера;

4) преимущества в уровне затрат. Считается, что сред­ние издержки фирмы уже действующей на рынке будут ниже средних издержек фирм, пытающихся войти на ры­нок, в связи с опытом работы на данном рынке (проведан­ные маркетинговые и научные исследования, сложившие­ся производственные связи и т.п.).

3. Технологические барьеры – барьеры, связанные с положительным эффектом масштаба. Положительная отдача от масштаба производства создает барьеры благодаря преимуществу круп­ных производителей в издержках. Показателем, характеризующим данный тип барьеров, служит минимально эффективный выпуск. Если минимально эффективный выпуск на дан­ном товарном рынке высок, то входящие на рынок потенциальные кон­куренты на период достижения этого уровня могут иметь существенно более высокие затраты, чем уже действую­щие на рынке хозяйствующие субъекты, а сле­довательно, быть менее конкурентоспособными (например, неэффективно про­изводство, рассчитанное на выпуск 100 штук грузовых автомобилей в год, экономически оправданным является выход на годовое производство, исчисляемое десятками тысяч машин).

К косвенным подтверждениям наличия (или отсутствия) входных барьеров относятся факты редкого (или интен­сивного) появления на рынке новых продавцов за опреде­ленный период времени. Если в результате анализа ситуа­ции за последние 3-5 лет отмечается редкое появление на рынке новых продавцов, несмотря на высокую норму при­были, то это говорит о наличии высоких входных барье­ров.