Цена (виды ценовой политики)

Цена — денежное выражение стоимости товара — продукции (изделий, работ, услуг), т.е. то количество (сумма) денег, которое покупатель платит за товар.

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спро­са и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут уста­новить фирмы. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию.

Важнейшим фактором ценообразования является также госу­дарственное регулирование цен. Существуют прямые и косвенные способы воздействия государства на цены.

Прямые (административные) способы — это установление опре­деленного порядка ценообразования; косвенные (экономические) — направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определен­ного положения в области финансов, валютных и налоговых опера­ций, оплаты труда.

Ценовая политика предприятия — это установление (определение)  цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных услови­ях; включает выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты.

Существуют три основные цели ценовой политики:

• обеспечение выживаемости;

• максимизация прибыли;

• удержание рынка.

Обеспечение выживаемости (сбыта) — главная цель фирмы, осу­ществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции,   когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Важными компонентами данной ценовой политики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке. Для захвата большей доли рынка и увеличения объема сбыта используются заниженные цены.

К максимизации прибыли стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение на рынке, но и.не слишком уверенные в  своем будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка. В этих условиях фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают максимальную прибыль.                                                                                   

Удержание рынка состоит в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности.                                                                                                

На систему ценообразования, а соответственно на ценовую политику предприятия, оказывает большое влияние состояние денеж­ной сферы, а именно:                                                                      

• изменение покупательной способности рубля;                    

• курсы иностранных валют к рублю.

Капитал, основной и оборотный капитал

Капитал — это приносящие доход денежные средства и средства производства (здания, машины и оборудование). В случае денежных средств, говорят о денежном капитале, а средства производства называют физическим капиталом. Кроме того, выделяют еще человеческий капитал — капитал в виде умственных способностей, приобретенных в процессе обучения или образования или посредством практического опыта.

Экономические отношения. Не следует отождествлять капитал и любое средство труда. Средство труда может стать капиталом только тогда, когда его владельцы вступят в определенные отношения с владельцами других факторов производства. Эти отношения называются экономическими.

Например, возьмем металлорежущий станок. Сам по себе он не является капиталом. Но, если его владелец вступит в отношения с другими людьми (наймет рабочую силу), то данное средство труда начнет

• уменьшать свою стоимость посредством переноса части стоимости на готовый продукт из-за износа оборудования;

• приносить доход после продажи готовой продукции.

На этом примере видно, что капитал в виде станка (основные средства) должен работать вместе с оборотным капиталом.

Основной капитал — это средства труда, участвующие в процессе производства и переносящие свою стоимость на продукт производства длительное время.

Оборотный капитал — это предметы труда (сырье, готовая продукция, электроэнергия) и рабочая сила. Срок использования оборотного капитала один полный цикл производства.

С другой стороны, капитал разделяется на собственный капитал и заемный капитал.

 Производительный капитал (фонды) состоит из двух частей стоимость которых проходит весь цикл кругооборота и возвращается к предпринимателю в денежной форме за совершенно разные сроки. Этими частями являются: а) основной и б) оборотный капитал (табл.9.1).

Основной капитал - та доля производительного капитала, которая полностью в течение длительного срока участвует в производстве, но переносит свою стоимость на готовые изделия постепенно и возвращается к бизнесмену в денежной форме по частям. К нему относятся средства труда - заводские здания, машины, оборудование и т.п. Они покупаются сразу, а свою стоимость переносят на созданный продукт по мере износа. Так, каменные производственные здания могут служить 50 лет, машины - 10-12 лет, инструменты - 2-4 года. Допустим, предприниматель израсходовал на приобретение станков 100 тыс. рублей и они будут действовать 10 лет. Стало быть, станки будут передавать готовым изделиям ежегодно 1/10 часть своей стоимости - 10 тыс.рублей.

Основной капитал	Оборотный капитал
1. Долго сохраняет свою натуральную форму (полезность)	1. Натуральная форма преобразуется на производстве в иную полезность
2. Участвует во многих  кругооборотах	2. Участвует в одном кругообороте
3.Переносит свою стоимость на готовые продукты постепенно, по частям.	3. Переносит свою стоимость на готовые продукты сразу и полностью.

В отличие от этого оборотный капитал - другая часть производительного капитала, стоимость которой полностью переносится на созданный продукт и возвращается в денежной форме в течение одного кругооборота. Речь идет о предметах труда и быстроизнашивающемся (за год) инструменте. Как известно, после обработки сырье и вспомогательные материалы утрачивают свои прежние полезные качества и принимают новые. Что касается топлива и электроэнергии, то они вещественно не входят в продукцию и по мере потребления исчезают, хотя без них невозможно создать нужное благо.

К оборотному капиталу на практике относят заработную плату, поскольку способ оборота денежных средств, затраченных на оплату труда, является одинаковым с оборотом стоимости предметов труда. Отсюда вытекает заинтересованность бизнесмена в ускорении движения оборотного капитала: чем быстрее возвращаются, в частности, деньги, затраченные на заработную плату, тем шире возможность за тот же год нанять больше работников. Это, в конечном счете, увеличит размер прибыли.

СТРУКТУРА ОСНОВНОГО КАПИТАЛА

Структура основного капитала -  это удельный вес каждого элемента в его общем объеме. Она служит показателем технического уровня развития производства в промышленности и других отраслях народного хозяйства.    Управление структурой имеет практическое значение для каждого предприятия, так как позволяет оптимизировать поток инвестиционных ресурсов, направляемых на обновление и техническое совершенствование его производственного потенциала. Основной капитал систематизирует: по функциональному назначении активный пассивный по характеру владения собственный арендованный по характеру обслуживания отдельныъх видов деятельности производственный непроизводственный по формам залогового обеспечения кредита и по особенности страхования движимый недвижимый по формам стоимостной оценки первоначальная восстановительная остаточная ликвидационная по системе ликвидности слабо ликвидные (могут быть трансформированы в денежные средства без потерь своей текущей рыночной стоимости, только по истечении значительного периода времени) неликвидные (не могут быть самостоятельно реализованы, т.к их можно продать только в составе целостного имущественного комплекса) исходя их имеющихся у предприятия прав на основные средства принадлежащие ему на праве собственности находящиеся в хозяйственном ведение или оперативном управлении полученные в аренду полученные в безвозмездное пользование ·      находящиеся на доверительном управлении