Тема 9. Сми в политической рекламе. Медиапланирование

1. Составьте стратегический календарный (на несколько месяцев) медиаплан (тема, канал, задачи) продвижения партии или кандидата, выполняющий следующие основные функции: информационная поддержка имиджа, борьба с оппонентами, мотивирование электората и др.

2. Разработайте план размещения рекламных материалов кандидата в депутаты г. Тулы на билбордах.

Литература

Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособ. [Текст]/ Б.Л. Борисов. – М.: ФАМР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

Голядкин, Н.А. Творческая телереклама [Текст]/ Н.А. Голядкин. –М.: Аспект-пресс, 2005.

Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учеб. пособ. [Текст]/ Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005.

Дилигенский, Г.Г. Социально-политическая психология [Текст]/ Г.Г. Дилигенский. – М.: Наука, 1994.

Дзялошинский, И.М. Российские СМИ в избирательной кампании? Уроки эффективности [Текст]/ И.М. Дзялошинский. – М., 2006.

Егорова-Гантман, Е. Политическая реклама [Текст]/ Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. – М.: Никколо-М, 2002. – 240с.

Зимбардо Ф. Социальное влияние [Текст]/ Ф. Зимбардо, М. Ляйппе. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000.

Ильясов, Ф. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах [Текст]/ Ф. Ильясов. - М.: Има-пресс, 2001.

Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием [Текст]/ С.Г. Кара-Мурза. - М.: Алгоритм, 2000.

Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России [Текст]/ И.В. Крылов. – М., 1996.

Лисовский, С.Ф. Избирательные технологии: история, теория, практика: учеб. пособ. [Текст]/ С.Ф. Лисовский, В.А. Евстафьев. – М.: РАУ-Университет, 2000.

Лисовский, С.Ф. Политическая реклама [Текст]/ С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 256 с.

Максимов, А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов (российский опыт) [Текст]/ А. Максимов. - М., 1999.

Малкин, Е. Политические технологии [Текст]/ Е. Малкин, Е. Сучков. - М.: Русская панорама, 2006. - 680с.

Морозова, Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии [Текст]/ Е.Г. Морозова. – М.: РОССПЭН, 1999.

Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы: политические рекламные технологии [Текст]/ В.Л. Музыкант. – М., 1998.

Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы Политическая реклама. Политический маркетинг. Управление рекламной кампанией. -Ч. II. [Текст]/ В.Л. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 1998. – 327с.

Николаева, Ю. Влияние СМИ на формирование общественного мнения. Управление маркетингом [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.dnp.ru/publications/our- publications/media/smivsom

Роль СМИ в формировании массового сознания аудитории.Архив политической рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.33333.ru/public/smi-peoplemind.php

Социология рекламной деятельности: учебник [Текст]. – М.: Гардарики, 2002. – 272 с.

Щепилов, К.В. Медиаисследование и медиапланирование [Текст]/ К.В. Щепилов. – М.: «РИП-холдинг», 2007.

Тема 10. Избирательная кампания

1. Проанализируйте итоги последних выборов в органы власти (федеральных или региональных) и определите, какие избирательные стратегии и тактики были наиболее результативны и почему.

2. Проанализируйте результаты выборов в Государственную Думу 2007 г. исходя из влияния на электоральное пространство следующих факторов:

   • социально-экономические;

   • социокультурные;

   • институциональный дизайн;

   • уровень развития политических технологий и др.

3. Составьте схему организации работы избирательного штаба кандидата в депутаты Тульской областной думы. Охарактеризуйте способы взаимодействия штаба с избирательными комиссиями, партиями и движениями.

4. Подготовьте «дайджест избирателя» (подборку материалов региональных СМИ за неделю, освещающую избирательную активность той или иной партии (кандидата) и отражающую ее информационный рейтинг).

5. Проанализируйте эволюцию восприятия образов В.В.Путина и Д.А.Медведева:

• как формировались и формируются в настоящий момент образы (визуальный, вербальный и невербальный);

• как организовывается информационная поддержка имиджа;

• под воздействием каких факторов (событий) произошли изменения в восприятии образа;

• особенности визуализации образа (подберите несколько фото (из СМИ) разных периодов времени, разной эмоциональной насыщенности, разных контекстов (семья, официальны и неофициальные встречи, отдых, интерьер рабочего места, встречи с избирателями и т. д.))

6. Подготовка к дискуссии на тему: «Компромат в избирательной кампании: «грязная технология» или объективная информация?».

7. Подготовьтесь к деловой игре «Выборы главы города». Группа делится на пять команд, каждая команда выдвигает одного кандидата. ДИ включает в себя 4 основных этапа: разработка проекта избирательной кампании (подготовка социального портрета кандидата; разработка стратегии и тактики избирательной кампании; обоснование ресурсов; написание плана-графика); создание агитационно-пропагандистских материалов (подготовка визуальной печатной рекламной продукции, разработка сценария и съемка рекламного ролика); разработка сценария массового мероприятия (митинг, встреча с избирателями, пикет, демонстрация (по выбору команды)); подготовка публичного выступления (жанр по выбору команды).