Тестовые задания

1. Какая информация необходима для принятия решения по ценам?

1. емкость рынка товара;

2. сегмент рынка;

3. потребители товара;

4. конкуренты;

5. структура затрат;

6. все ответы верны.

2. Стратегия премиального ценообразования - это:

1. стратегия средних цен;

2. стратегия целевой прибыли;

3. стратегия «снятия сливок»;

4. нет верного ответа.

3. При каких условиях возможна стратегия высоких цен?

1. спрос на товар выше предложения;

2. предложения товара выше спроса на него;

3. конкуренция ограничена;

4. высокое качество товара;

5. высокая эластичность спроса по цене;

6. нет верного ответа.

4. Какую цель преследует использование стратегии низких цен?

1. максимизация прибыли;

2. избежание банкротства;

3. дозагрузка производственных мощностей;

4. быстрое проникновение на рынок;

5. все ответы верны.

5. При реализации какой ценовой стратегии объем продаж и цены могут меняться, но постоянно должен обеспечиваться запланированный размер прибыли?

1. стратегия конкурентных цен;

2. стратегия неизменных цен;

3. стратегия целевых цен;

4. стратегия «снятия сливок»;

5. стратегия «неокругленных цен»;

6. нет верного ответа.

6. Стратегия цены на новый товар в рамках его жизненного цикла может предусматривать:

1. постепенное снижение высокой цены введения на рынок нового продукта;

2. постепенное повышение низкой цены введения на рынок нового продукта;

3. постоянное поддержание ценового лидерства;

4. регулярное снижение и повышение цены;

5. пульсирующий характер изменения цены;

6. все ответы верны.

7. К стратегиям конкурентного ценообразования относятся:

1. ценовое лидерство;

2. стратегия скидок;

3. ценовая война;

4. льготное ценообразование;

5. следование за ценой;

6. все ответы верны.

8. Ценообразование на побочные продукты является:

1. стратегией цен на товары, связанные с точки зрения спроса;

2. стратегией цен на товары в рамках одной ассортиментной группы;

3. стратегией цен на товары, связанные с точки зрения затрат;

4. нет верного ответа.

9. Стратегия гибких цен используется чаще всего продавцами:

1. кондитерских изделий;

2. ювелирных изделий;

3. сложного промышленного оборудования;

4. обуви;

5. антиквариата;

6. все ответы верны.

10. Ограничение диапазона цен связано с:

1. льготным ценообразованием;

2. стратегией гибких цен;

3. ценовыми линиями;

4. географическим фактором;

5. нет верного ответа.

Тема 7

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР

План

1. Понятие рыночной структуры. Сводная таблица основных моделей рынка.

2. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции.

3. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

4. Ценообразование в условиях олигополии.

5. Монополистическое ценообразование.

6. Ценовая дискриминация.

Вопросы для обсуждения на семинаре

1. Охарактеризуйте понятие и типы рыночной структуры. Приведите примеры.

2. По какому критерию выделяют три типа несовершенной конкуренции?

3. Охарактеризуйте роль дифференциации продукта в монополизации рынка.

4. Проанализируйте рынок совершенной конкуренции и ценообразование на нем.

5. Определите сущность и особенности ценообразования на рынке монополистической конкуренции.

6. Проанализируйте олигополистический тип рыночной структуры и определите особенности ценообразования на нем.

7. Объясните, что такое монополистический тип рынка. Какими признаками он характеризуется?

8. В чем сущность монополистического ценообразования?

9. Опишите стратегии ценообразования монополистической фирмы.

10. Существует ли полная, абсолютная монополия, свободная от конкуренции?

11. Охарактеризуйте условия, при которых возможна ценовая дискриминация.

12. Проанализируйте сущность и типы ценовой дискриминации.

13. В каком случае можно считать ценовую дискриминацию справедливой?

14. Дайте аргументированный ответ на вопрос, занимаются ли учебные заведения ценовой дискриминацией, открывая наряду с бесплатными отделениями платные. В чем преимущества и недостатки такой практики?

15. Ответьте на вопрос, от чего в большей степени выигрывают потребители от монополизма или конкуренции.

Задачи

1. Выход на рынок для фирмы неограничен, а средняя минимальная цена продаж составляет 50 руб. за единицу товара при производстве 20 ед. и 30 руб. за единицу при производстве 40 ед. При любом объеме для изготовления и поставки на рынок улучшенной модели товара потребуются дополнительные 10 руб. Предположим, что любые постоянные затраты на маркетинг двух товаров вместо одного незначительны. В товаре заинтересованы 40 покупателей. Половина из них чувствительны к уровню цены и желают получить товар лучшего качества, даже если придется платить по 50 руб. за 1 ед. Другая половина чувствительна к цене и хочет приобрести базовую модель, но не дороже 30 руб. за 1 ед. Какую модель и по какой цене следует продавать фирме?

2. Фирма производит товар длительного пользования, минимальная цена продаж которого равна 100 дол. за 1 единицу, а срок пользования - 3 года. Для нормального функционирования товара в течение этого времени потребуются взаимодополняющие товары по цене 0,5 дол. в месяц. Покупатели готовы заплатить не более 50 дол. за 1 единицу основного товара, но приобретут дополнительные по цене 2 дол. при условии, что их не нужно будет покупать чаще, чем один раз в месяц. Предположим, что все покупатели будут приобретать эти товары регулярно, а процент снижения будущих доходов равен нулю. Какую ценовую стратегию должна выбрать фирма?