10. Іг мініатюри – піктограми, іконки, вказівники

Семіотичний і психолого-естетичний аспекти шрифту  Рекламна діятельність — це складна система взаємодіючих элементів, і шрифт, становлячись одним із таких элементів, функціонує по специфічним для даної системи законам; і чим вище буде функійна адекватність рекламного шрифту, тим точніше він буде виконувати задачі рекламної кампанії и тим вище буде эфективність психологічного впливу даного рекламного послання. Крім того, сам шрифт — це достатньо розвинута система. Щоб найбільш результативно використати її при виробництві печатної реклами, необхідно вивчити історію, родові і видові якості шрифту, шрифт як знаковую систему, его комунікативні можливості, впливу на реципіента.  В кожному засобі масової інформації— свої засоби виразності. В аудіовізуальних — відеоряд, звуки. В печатних ЗМІ — слово і зображення. Таким чином, важливо всестороннє розглянути варіанти взаємовідносин слова і його графічного відображення, тобто шрифту.  Рекламна продукція завжди запрограмована на досягнення зарані спланованого результату: формування у реципієнта позитивного відношенния до рекламуємого товару. Крім того, рекламне повідомлення є текст в широкому смислі слова, транслюючий яким-небудь ЗМІ в оточенні інших — рекламних, публіцистичних, інформаційних повідомлень, з якими беззаперечно вступає в конкурентну боротьбу за увагу адресату. Рекламісти при своренні майбутнього повідомлення повинні турбуватися про те , щоб передати ймовірному клієнту фірми-рекламодавця ті або інші свідчення про товар и подати ці свідчення в привабливій для аудиторії формі.  Шрифт в рекламі цікавить нас в психологічному і эстетичному аспектах. Рекламна творчість не вільна творчість, а її плоди — твори мистецтва не «чистого», а прикладного. Жорстку і однозначную направленість реклами на максимально точне і повне досягнення запланованого результату потрібно вважати її головною природною властивістю, яка визначає сутність цієї сфери людської діяльності. Звідси зрозуміло, що центральною проблемою при аналізі функціонування шрифту в прес-рекламі виявляється проблема ефективності його впливу на реципієнта, бо шрифт в цьому випадку застосовується не тільки як графічне зображення тексту і слогану, но і як один із элементів пропагандистського впливу на споживача. Очевидь, що рекламний вплив має бути передбачуваним. Проблема ефективності рекламного впливу на реципієнта багатоаспектна. Це як би вузол, в якийй сплівся ряд протиріч: між необхідністю привабити увагу майбутнього покупця до об’єкту, який рекламується і його — можливого покупця — небажанням тратити свою психічну енергію на знайомство з «набриливими» рекламними повідомленнями; між необхідністю передавати адресату свідчення про вартості представляємого продукту і бажанням адресату, щоб реклама не тільки інформувала його, но і зацікавувала, «розважала»; нарешті, між товаром як таким и його образом,який представ в рекламному посланні. На практиці при розробці кожного рекламного виступу, призначеного для слідуючої за цим публікації в друкованих ЗМК, рекламістам приходиться знаходити ті чи інші способи вирішення вказаних протиріч.  Ітак, шрифт — важливий засіб людської комунікації, і с тих пір, як шрифти друкуються, гравіруються, вирізьблюються , рисуються, і відливаються, вони служать не тільки для передачі тексту, но є засобом художнього самовиразу