Обязанности маркетолога

Основные обязанности маркетолога:

— Отраслевой анализ

— Оценка вместимости рынка изучаемой отрасли

— Сравнительный анализ рынков

— Разработка маркетинговой стратегии проекта

В обязанности директора по маркетингу входят: разработка и внедрение маркетинговой политики; составление анализа сегмента рынка и групп потребителей аналогичных товаров; знание особенностей целевой аудитории и политики конкурентов; координация мероприятий по маркетингу; создание концепции рекламной политики по результатам маркетинговых исследований; эффективное распределение бюджета на рекламу в СМИ.

Основными обязанностями маркетолога-аналитика являются: сбор, обработка информации о рынке, потребителях и конкурентах; аналитические отчеты; анализ динамики и взаимосвязей финансово-экономических показателей деятельности компании, подготовка и проведение интервью и анкетирования; работа с фокус-группами; проведение ситуационного анализа и формирование его результатов; проведение количественного анализа внешней среды компании; ведение и подготовка аналитических отчетов.

В обязанности маркетолога “широкого профиля” в основном входит составление маркетинговой отчетности, необходимой для принятия управленческих решений; участие в разработке и внедрении плана стратегического развития компании; составление SWOT -анализа; проведение анализа информации по конкурентам и т. д.

Работа маркетолога

Любой вид деятельности, связанный с удовлетворением потребностей населения (торговля, сфера услуг и т. д.), необходимо рассматривать с точки зрения его рентабельности. С течением времени появилась необходимость в постоянном отслеживании рынка сбыта товара или услуг, а также спроса на товар и услуги. Комплекс проблем, связанный с исследованием рынка – это работа маркетолога.

Работа маркетолога - это анализ, планирование, реализация и контроль выполнения программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем для достижения целей организации. Маркетинговая служба есть в каждой уважающей себя фирме, а в ее структуре - множество разных работников, от ассистентов до директора. И ко всем наименованиям должностей добавляется определение – marketing. Работа маркетолога - это координирование и организация многочисленных мероприятий по продвижению товара, в первую очередь выставок, рекламы и PR.

Работа маркетолога представляет собой полностью творческий процесс. В последнее время маркетинг стал приоритетом в принятии каких-либо управленческих решений, потому что руководители организаций стали понимать, что в настоящее время без детального изучения рынка сбыта товара (услуги), постоянного отслеживания конкурентоспособности товара и многих других маркетинговых мероприятий невозможно не только занять место на рынке, но и удерживать его. Таким образом, маркетолог становится основным генератором новых технологий сбыта товара, и, как следствие, его действия становятся базой для увеличения выручки организации.

Специалист по маркетингу: требования к компетенциям

Компетенции линейного специалиста в сфере маркетинга, обусловлены масштабом, структурой и уровнем развития компании, а также ожиданиями руководителя. Если в организации ранее не существовало службы маркетинга, то руководитель планирует, что новый работник будет выполнять как аналитическую работу (анализ конкурентной среды, составление прогноза объема продаж, вынесение предложение по выбору направления деятельности и т. п.), так и работу, связанную с рекламной активностью (организация выставочных мероприятий, подготовка печатной и сувенирной продукции и пр.).

Важно понимать, что требования к вакансии зависят от того, какие задачи должен решать привлекаемый специалист. Если руководитель на момент введения должности в штатное расписание не определился с должностной инструкцией, то консультант кадрового агентства может ему в этом помочь. Основные требования, предъявляемые на рынке труда к компетенциям линейных сотрудников отдела маркетинга, выглядят следующим образом: