Алгоритм:

1. Введите i–й вид, j-й подвид рекламы i=1,n ; j=1,m

2. Введите признаки, которыми должна обладать реклама f= 1,k

3. Введите s – стоимость рекламы, которая приемлема для организации, при этом s  f

4. Введите оценки i–го вида, j-го подвида рекламы f–го признака минимальную Pijfs и максимальную Pijfs

5. Введите показатель i–го вида, j-го подвида рекламы f–го признака Pijs

6. Берем первый из не просмотренных видов рекламы по первому из не просмотренных признаков

7. Берем первый из не просмотренных подвидов рекламы по первому из не просмотренных признаков:

оценка ij-й рекламы по f-признаку равна

Pijfs = Pijs * xijfs

xijfs =

8. Если просмотрены все подвиды рекламы, то шаг 6

9. Если просмотрены все виды рекламы, то шаг 10

10. Берем первый из не просмотренных видов рекламы

11. Берем первый из не просмотренных подвидов рекламы:

оценка ij-й рекламы Pij равна:

Pij = ∑ Pijfs

12. Если просмотрены все подвиды рекламы, то шаг 10

13. Если просмотрены все виды рекламы, то шаг 14

14. Берем первый из не просмотренных видов рекламы

15. Берем первый из не просмотренных подвидов

рекламы:

• если Pij = max, то i–й вид, j-й подвид рекламы является наиболее эффективным для организации

• если Pij < max, то i–й вид, j-й подвид рекламы не является эффективным для организации

16. Если просмотрены все подвиды рекламы, то шаг 14

17. Если просмотрены все виды рекламы, то завершаем алгоритм.

Реклама в прессе

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий).

Наружная реклама

Наружная реклама (англ. – outdoor advertising) – медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основными носителями наружной рекламы следует назвать рекламные щиты, вывески на остановках, электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями световые короба, световые короба на опоре, стационарные панно на зданиях – брандмауэры, пространственные конструкции.

Рекламный контакт достигается во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты – краткими, а изображения – привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. Наиболее приемлемо данное средство для напоминающей рекламы. Его использование эффективно также в качестве средства привлечения внимания аудитории.

Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию.

Наружная реклама наряду с преимуществами имеет и недостатки. К ним необходимо отнести большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала. Под влиянием атмосферных явлений (дождь, мороз, ветер и т.п.) резко снижается качество изображения на щитах. Носители наружной рекламы требуют постоянного контроля с точки зрения наличия на них повреждений. Рекламодателю, осуществляющему общенациональную кампанию, проконтролировать эти моменты практически невозможно.

Возможные случаи возникновения рисковых ситуаций:

1. Недостаточная квалификация специалистов по рекламе приведет к непрофессиональному оформлению витрин, некачественной организации рекламы с помощью электрифицированных панно и бегущих надписей, которые не привлекут покупателей, следовательно, и объем продаж предлагаемой продукции останется на прежнем уровне или снизиться, что отразиться на прибыли организации.

2. Увеличение затрат на содержание витрин, электрифицированных панно, бегущих надписей, вследствие повышения платы за электроэнергию, что может привести к уменьшению прибыли организации за счет увеличения издержек.

3. Уменьшение численности людей в местах, где проводится_реклама, что может привести к уменьшению объемов продаж предлагаемой продукции и, следовательно, уменьшению прибыли организации.