Реклама на местах продаж

Огромное значение в организации коммуникаций на местах продаж имеет внутримагазинная реклама. Как правило, это реклама известных фирм, торговых марок и марочных товаров. Одна из самых распространенных ошибок при оформлении интерьера торговых помещений закючается в том, что сами торговые работники часто рассматривают такую рекламу просто как элемент декора, никак не связанный с реально рекламируемым товаром. Чего стоит, например, реклама товара, которого нет сегодня в ассортименте. Или реклама товара, расположенная в отделе, торгующем товарами другой категории, никак не связанная выкладкой товара и так называемыми P.O.S. материалами.

Визуальная внутримагазинная реклама обязательно должна вписываться в дизайн интерьера торгового помещения, этого требуют законы фирменного стиля самого предприятия торговли. Вся сложность в том, что рекламный плакат имеет свой собственный визуальный дизайн, который может вступить в стилевое противоречие с оформлением интерьера. Стилевое единство оформления мест продаж и внутримагазинной рекламы может достигаться несколькими путями. Визуальный мерчандайзер может проводить своеобразную селекцию рекламных средств на их адекватность фирменному стилю магазина. Другой вариант – локальное место продажи фирменного товара может оформляться в стилевом единстве с размещаемой в магазине рекламой. И, наконец, возможна кооперация крупных торговых предприятий с товаропроизводителем, когда реклама товара или торговой марки готовится с учетом фирменного стиля, существующего на местах продаж. При этом рекламодатель, разумеется, будет стараться максимально сохранить свою маркетинговую концепцию и свой фирменный стиль.