4. Позиционирование товара в отдельном сегменте рынка и предположения по формированию комплекса маркетинга.
На сегменте С1 проведем позиционирование товара конкурирующих компаний, выпускающих препараты для лечения заболевания нервной системы по двух характеристикам: цене и разнообразию продукта.
Производитель |
Препарат |
Вид |
Вес и количество |
Цена за уп. (руб) |
ОАО «Фармстандарт» |
Афобазол® |
таблетки |
20 мг - №60 |
272 |
ОАО «Фармстандарт» |
Комбилипен® |
ампулы |
2 мл №5 |
105 |
ампулы |
2 мл №10 |
160 |
||
ОАО «Фармстандарт» |
Комбилипен® табс |
таблетки |
20 мг - №30 |
175 |
таблетки |
20 мг - №60 |
260 |
||
ОАО «Фармстандарт» |
Октолипен® |
ампулы |
№10 |
356 |
ампулы |
№30 |
283 |
||
ОАО «Фармстандарт» |
Антистен® |
таблетки |
20 мг - №60 |
314 |
ОАО «Фармстандарт» |
Пирацетам® |
таблетки |
200 мг - №60 |
17 |
ампулы |
5 мл - №10 (20%) |
26 |
Производитель |
Препарат |
Вид |
Вес и количество |
Цена за уп. (руб) |
ОАО «ОЗОН» |
Антистен |
таблетки |
20 мг - №60 |
270 |
ОАО «ОЗОН» |
Валерианы экстракт |
таблетки |
20 мг - №50 |
24 |
ОАО «ОЗОН» |
Вестикап |
капсулы |
8 мг - №30 |
164 |
капсулы |
16 мг - №30 |
254 |
||
капсулы |
24 мг - №30 |
359 |
||
ОАО «ОЗОН» |
Бетагистин |
таблетки |
8 мг - №30 |
42 |
таблетки |
16 мг - №30 |
82 |
||
ОАО «ОЗОН» |
Пирацетам |
таблетки |
200 мг - №60 |
15 |
таблетки |
800 мг - №30 |
69 |
||
капсулы |
400 мг - №60 |
35 |
||
ОАО «ОЗОН» |
Валериана форте |
таблетки |
40 мг - №50 |
94 |
ОАО «ОЗОН» |
Фенибут |
таблетки |
250 мг - №10 |
65 |
таблетки |
250 мг – №20 |
110 |
Производитель |
Препарат |
Вид |
Вес и количество |
Цена за уп. (руб) |
ОАО «Верофарм» |
Адепресс |
таблетки |
20 мг - №30 |
452 |
ОАО «Верофарм» |
Веро– ондансетрон |
ампулы |
2 мл – 5 шт |
167 |
ОАО «Верофарм» |
Амигренин |
таблетки |
50 мг - №2 |
175 |
таблетки |
100 мг – №2 |
269 |
||
ОАО «Верофарм» |
Бетавер |
таблетки |
8 мг - №30 |
139 |
таблетки |
16 мг - №30 |
214 |
||
таблетки |
24 мг - №20 |
210 |
||
ОАО «Верофарм» |
Релаксон |
таблетки |
7,5 мг - №20 |
146 |
ОАО «Верофарм» |
Гинос |
таблетки |
40 мг – №30 |
160 |
ОАО «Верофарм» |
Церепро |
капсулы |
400 мг - №14 |
510 |
ампулы |
250 мг/4 мл - №3 |
370 |
||
ампулы |
250 мг/4 мл - №5 |
519 |
||
ОАО «Верофарм» |
Сиозам |
таблетки |
20 мг - №20 |
457 |
Из позиционирования видно, что для того чтобы компания ОАО «Фармстандарт» догнала своего главного конкурента ОАО «Верофарм», нужно увеличить разнообразие препаратов, что приведет к увеличению потребителей и повышению прибыли.