Тест по курсу «Маркетинговые исследования», ч.1. (Вариант 2)

1. Разведочное маркетинговое исследование предпринимается с целью:

а). собрать информацию о предприятиях с закрытым режимом деятельности;

б). собрать информацию о внерыночных организациях;

в). собрать предварительную информацию для разработки методологии основного исследования.

2. В чем заключается достоверность информации?

а). В том, что используются только достоверные данные статистических отчетов государственных органов;

б). в том, что были соблюдены научные принципы сбора информации и исключена тенденциозность в ее оценке;

в). в том, что на ее основе руководство фирмы может принять верное и эффективное маркетинговое решение.

3.. Непосредственное наблюдение – это:

а). непосредственное знакомство и беседы с потребителями;

б). данные, полученные с помощью специальной техники за изменением реакции потребителей;

в). данные, которые получены с помощью визуального осмотра и оценки изучаемого объекта или процесса.

4. Отметьте особенности метода фокус-группы:

а). оптимальный размер и однородность группы респондентов;

б). эрудированность участников группы;

в). возможность использования каузальных методов исследования при проведении фокус-группы.

5. В каких из вопросов при анкетировании содержится опасность искажения респондентом информации:

а). при выяснении мнений и взглядов;

б). при указании на факты деятельности;

в). при выяснении знаний.

6. Назовите требования к успешному проведению глубокого интервью:

а). терпение интервьюера;

б). наличие свободного времени и терпение интервьюера;

в). наличие свободного времени, терпение интервьюера и внимательность не только к словам респондента, но и к выражаемым чувствам.

7. Недостатки анкетирования:

а). позволяет быстро собрать большой массив информации

б). наличие подсказок;

в). простота обработки информации.

7. Недостатки метода наблюдения:

а). непосредственное получение информации, а следовательно, ее достоверность;

б). информация может быть получена в количественной форме;

в). ограниченное поле наблюдения.

9.Признаки синдикативной информации:

а). информация, собираемая специализированными агентствами и продаваемая определенному кругу клиентов;

б). информация, собираемая специализированными агентствами и передаваемая определенному кругу клиентов;

в). информация собрана для других целей, но используемая в маркетинговых исследованиях.

10. Опишите разделы отчета по маркетинговым исследованиям

Раздел	Описание

11. Письменный отчет о маркетинговых исследованиях должен быть…

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

12. Что не является методом анализа качественных данных

1. Кодирование

2. Группировка

3. Оптическое сканирование

13. Объектом исследования являются потребители парикмахерских услуг салона-парикмахерской «Ольга». Предмет исследования: предпочтения потребителей при выборе услуг салона, в частности, услуги солярия

Данные для расчета:

Проходимость ближайших (географически) конкурентов салона-парикмахерской «О», 1 неделя, ноябрь 2010 г:

Проходимость	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
В неделю	170	360	355	335	200	330	365	200	270	290	350
В год	8840	18720	18600	17420	10450	17200	18980	10400	14040	15080	18250

Рассчитайте объем выборки для исследования