1. Разовые (случайные)

Как правило, такие опросы проводятся один раз и по конкретному поводу. Это могут быть замеры результатов каких-то действий (выпуск программы, нового издания, проведение рекламной кампании)

2. Волновые

Это исследование по одному и тому же кругу проблем, проводимое не постоянно, а с определенной периодичностью.

структура выборки сохраняется, но круг опрашиваемых меняется.

3. Непрерывные

Этот вариант проведения опросов предполагает постоянный контакт с респондентами.

Два вида:

1. Опрашиваются разные респонденты с сопоставимыми «параметрами».

2. Панельное исследование (многократный анализ одного и того же социального объекта (панели) с назначенными временными промежутками, по одной и той же программе исследования).

2)Изучение потребительского поведения

3 подхода к измерению потребительского поведения:

1)TGI

(TargetGroupIndex) или Индекс целевых групп – проект, объединяющий информацию о потребительском поведении и медиа предпочтениях различных целевых аудиторий. Конкурентом для R-TGI (COMCON) в России является MMI (TNS). Волновые исследования.

2)Аудит розничной торговли

(Retailaudit) – мониторинг продаж в розничной торговле. Лидер – Nielsen, заметный игрок – GfK. Получение информации о продажах различными способами – от передачи данных торговыми сетями до экспертных оценок.

3)Потребительская панель

Постоянно действующая панель домохозяйств, заполняющих дневники покупок. Лидер – GfK.

3)Анализ рекламной деятельности субъектов рынка

Основные направления исследований:

• Мониторинг рекламной информации. Регистрация выходов рекламы. Лидер – TNS, в наружной рекламе – ЭСПАР Аналитик.

• Оценка рекламных бюджетов.Качественная оценка, как правило, проводится на основе мониторинга рекламы и может быть упрощенной и профессиональной.

Мониторинг рекламы нужен для:

1. для контроля за выходом рекламы;

2. для оценки рекламной активности на рынке;

3. для расчета основных медиапоказателей.

Регистрация выходов рекламной информации (или мониторинг рекламы) позволяет зафиксировать:

• название конкретного медиа ресурса, где появилась реклама – телеканал, радиостанция, газета, журнал, сайт в Интернете и др.;

• время и конкретное место выхода – точное время выхода и названия передач или рекламных блоков на телевидении и на радио, номер или дату выхода газеты или журнала, а так же страницу или рубрику, где расположено каждое рекламное сообщение, адресная привязка в наружной рекламе и т.д.;

• размер рекламного сообщения – длительность в секундах или минутах на телевидении и радио, площадь в полосах, модулях или квадратных сантиметрах в прессе, типоразмер поверхности в наружной рекламе и т.д.;

• тип рекламного материала – рекламные ролики, спонсорские проекты, коммерческие сюжеты и иные активности на телевидении и на радио; рекламные объявления, заказные рекламные материалы, всевозможные вкладки, спецпроекты и приложения в газетах и журналах; различные форматы рекламных сообщений от статичных баннеров до всевозможных вариантов richmedia;

• категорию рекламируемого товара или услуги.

Как правило, данные мониторинга рекламы поставляются в виде Базы данных, предполагающей включение в свой состав не только перечисленной выше информации, но и условий размещения рекламы – базовый прайс-лист, скидки и наценки, дополнительные (специальные) условия и т.д.

Используя стандартное программное обеспечение, поставляемое в комплекте с базой данных, можно фактически с учетом официальных условий размещения и при определенной квалификации специалистов рассчитать рекламные бюджеты. :

• по каждому рекламному сообщению,

• по каждому рекламоносителю,

• за каждый период времени

2 вида технологий оценки рекламных бюджетов:

1. Технологии, не использующие индустриальные методы измерений –

«доиндустриальные»:

• оценка по открытым источникам информации и имеющимся исследованиям

• опрос экспертов на рынке

• обмен информацией между крупными игроками рынка

• использование инсайдерской информации

2. Технологии, использующие индустриальные методы измерений –

«индустриальные»:

• оценка на основе полноценного мониторинга рекламы

• оценка на основе фрагментарного мониторинга рекламы

• оценка на основе данных аудиторных показателей (плюс «ручной» монито­ринг)

• оценка на основе данных аудиторных показателей (без «ручного» монито­ринга)

Пример исследовательской компании:

В настоящее время компания TNS Media Intelligence регистрирует свыше 1 миллиона выходов рекламных сообщений ежедневно или порядка 400 миллионов в год, на размещение которых расходуется свыше 140 млрд.долл. рекламных бюджетов

В России TNSRussia – безусловный лидер. Компания в настоящий момент осуществляет мониторинг рекламы:

• на телевидение по 31 крупнейшему городу страны;

• в наружной рекламе по 50 городам (совместно с «ЭСПАР-Аналитик»);

• на радио (54 станции);

• в прессе (свыше 270 изданий) в Москве и Санкт-Петербурге;

• на кабельно-спутниковом телевидении по 40 телеканалам.

После завершения кризиса будут восстановлены, а в дальнейшем и расширены масштабы мониторинга в прессе и на радио.

Так же ведется активная работа по запуску мониторинга рекламы в Интернете.