1.3 Понятие и содержание маркетингового права

Маркетинговое право – это специализированная комплексная отрасль права, представляющая собой совокупность правовых и корпоративных норм, которыми закрепляются основные принципы, формы и порядок маркетинговой деятельности предпринимателей, включающей: маркетинговые исследования, продвижение продукции, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и которыми регулируются маркетинговые взаимоотношения предпринимателей между собой, с государством, с потребителями и другими участниками маркетинговых отношений.

Другими словами, маркетинговое право – это система правовых норм, регулирующих отношения, складывающиеся в процессе маркетинговой практики.

Объект маркетингового права – организация маркетинговой деятельности субъектами хозяйствования.

Предмет маркетингового права – комплекс общественных отношений, связанных с различными направлениями маркетинговой деятельности, включая маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения и маркетинговые исследования.

Предмет маркетингового права формируют три взаимосвязанные группы отношений:

1) непосредственно маркетинговые отношения, т. е. те, которые возникают в процессе маркетинговой деятельности, включающей маркетинговые исследования, применение инструментов маркетинга и т. д.;

2) некоммерческие отношения, тесно связанные с маркетинговыми отношениями (например, такие отношения складываются при получении сертификатов качества на выпускаемый товар). Деятельность, основу которой составляют данные отношения, напрямую не является маркетинговой, но создает базу, а подчас представляет необходимое условие маркетинговой деятельности;

3) вертикальные отношения между государством и субъектами маркетинговой деятельности. К данной группе следует отнести отношения по государственному регулированию и контролю в области рекламы, стандартизации, государственному регулированию цен, антимонопольному регулированию и т. д.

Маркетинговому праву присущи следующие методы правового регулирования:

- общеправовые методы (запреты, предписания, дозволения и др.), применяемые в том или ином сочетании во всех отраслях российского права;

- межотраслевые методы (договорные, метод возмещения ущерба и др.), характерные для определенной группы отраслей (например, отраслей хозяйственно-правового комплекса);

- отраслевые методы, присущие отдельной отрасли права и дополняющие общеправовые и межотраслевые методы.

В маркетинговом праве к отраслевым методам относят следующие:

- ориентация производства на эффективное удовлетворение запросов конкретных потребителей;

- ориентация предпринимательской деятельности и товарной политики на перспективу и направленность на долговременный практический результат;

- учет спроса и предложения при регулировании цен;

- учет маркетингового анализа и воздействия, включая методики сегментации рынков, способы позиционирования фирмы и товара на рынке, оценку конкурентоспособности товара и др.;

- учет маркетинговых экспериментов и экспертных оценок;

- учет многовариантности, децентрализации и комплексности действий в сфере маркетинга;

- учет социально-этических маркетинговых проблем, связанных с новыми глобальными проблемами человечества: экологическими, демографическими, этическими, воспитательными и т. п. (другими словами, это метод учета необходимости выгодности маркетинговых сделок как для всех контрагентов, так и для государства и общества);

- свободная конкуренция как основа маркетинга и т. д.

Институтами российского маркетингового права являются: правовое регулирование маркетинговых исследований, получения, использования и распространения маркетинговой информации; правовое регулирование маркетинговых коммуникаций; правовое регулирование товарной политики в маркетинге; правовое регулирование рыночного ценообразования как категории маркетинга; правовое обеспечение функционирования каналов товародвижения; правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга; правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды; правовое обеспечение организации и управления маркетингом на предприятии; договорные отношения субъектов маркетинговой деятельности; ответственность за нарушение маркетингового законодательства и др.

Основные нормативные документы

1. Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.12.1993).

2. ГК РФ (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994).

3. ГК РФ (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.12.1995).

4. ГК РФ (часть третья) от 26.11.2001 № 146-ФЗ (принят ГД ФС РФ 01.11.2001).

5. ГК РФ (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.2006).

Вопросы для самопроверки

1. Что представляет собой маркетинговая деятельность? Каковы ее основные признаки?

2. Что представляет собой маркетинговая среда организации? Какие факторы формируют макро - и микросреду организации?

3. Какие факторы образуют внутреннюю среду организации?

4. Какими нормативными документами регулируется маркетинговая деятельность в РФ?

5. Какие нормативные документы относятся к законодательным актам, регулирующим правовые аспекты маркетинговой деятельности в РФ?

6. Каким образом типологизируются законы РФ в зависимости от регулируемой ими области маркетинговой деятельности?

7. Какие документы образуют систему корпоративных (локальных) нормативных актов в области маркетинговой деятельности предприятия?

8. Что представляет собой обычай делового оборота? В каких сферах деятельности он чаще всего применяется?

9. Что представляют собой маркетинговое право, объект и предмет маркетингового права?

10. Каковы методы маркетингового права?

11. Что относится к институтам российского маркетингового права?