Ш. Перечень заданий к зачету

1. Перечень вариантов проектных заданий с использованием маркетинговых исследований

1. Рекламные исследования:

- исследования мотивации поступков;

- исследования образцов;

- исследования средств рекламы;

- изучение эффективности рекламы.

2. Экономика и общие исследования:

- изучение деловых операций;

- исследование экспортной и международной деятельности;

- изучение персонала компании;

- информационная система менеджмента;

- изучение ценообразования;

- изучение тенденций деловой активности.

3. Исследование вопросов общей ответственности компаний:

- изучение «права потребителя на правдивую информацию»;

- изучение вопросов социальной значимости;

- изучение правовых ограничений на проведение рекламы и стимулирование сбыта

4. Исследование рынка и сбыта:

- изучение вопросов стимулирования сбыта (премии, купоны, отбор образцов и др.);

- изучение соотношения «сбыт/спрос»;

- проведение дискуссий потребителей;

- анализ продаж;

- измерение рыночных возможностей;

- изучение товара.

2. Структура защищаемого проекта

Структура проекта должна соответствовать основным этапам маркетингового исследования. Основные структурные элементы проекта:

- название проекта;

- обоснование целесообразности проведения исследования (идея);

- описание и постановка проблемы исследования (определение предмета исследования);

- определение конкретной цели и задачей исследования;

- гипотеза исследования;

- план исследования на основе определяющих его факторов;

- процедура и методы исследования;

- выводы и результаты исследования (представляются в графиках, диаграммах и т.д.);

- отчет с окончательными результатами исследования;

- рекомендации по решению выявленной проблемы на основе полученных результатов;

- оценка результатов осуществленных мероприятий, предпринятых на основе проведенных исследований («обратная связь»).

3. Перечень вопросов к зачету по теоретическим основам дисциплины.

1. Понятие маркетинга.

2. Маркетинговые исследования как важнейшая составляющая аналитической функции маркетинга.

3. Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований.

4. Структура и процесс маркетинговых исследований.

5. Специфика проведения маркетинговых исследований.

6. Особенность проведения исследований в рекламе.

7. Основные этапы маркетинговых исследований.

8. Методы и процедуры маркетинговых исследований.

9. Виды анализа в маркетинговых исследованиях.

10. Виды маркетинговых исследований.

11. Виды опроса и специфика его проведения.

12. Интервью в маркетинговом исследовании.

13. Наблюдение. Виды наблюдения.

14. Исследования, с использованием технических средств в маркетинге.

15. Специфика проведения фокус-группы.

16. Основные пункты отчета по результатам маркетингового исследования.

17. Специфика маркетинговых исследований на российском и зарубежном рынках.

18. Источники вторичной информации.

19. Достоинства и недостатки собираемых первичных данных.

20. Виды выборки.

21. Основные типы процедур отбора выборки при маркетинговых исследованиях.

22. Определение областей исследования рынка, включающее изучение фактов и мнений.

23. Области применения методов анализа.

24. Объекты маркетинговых исследований.

25. Макро- и микро- среда в маркетинговых исследованиях.

26. Структура конъюктурообразующих факторов рынка как объекта анализа.

27. Параметры основных рыночных объектов.

28. Основные элементы маркетинг-брифа в рекламе.

29. Способы принятия решений в маркетинге.

30. Методы изучения целевой аудитории. Классификация потребителей.