Глава VIII. Маркетинг в здравоохранении . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93

Предпосылки возникновения маркетинга

в здравоохранении . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93

Понятие о маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94

Система управления маркетингом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97

Виды спроса и виды маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97

Основные концепции маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

Медицинский маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101

Услуга: понятие, характеристики, жизненный цикл . . . . . . . 102

Маркетинговые среды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104

Маркетинговый цикл: составляющие понятия,

условия реализации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106

Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112

Глава IX. Оплата труда в здравоохранении . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114

Экономическое значение и функции оплаты труда наемных

работников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114

Формы заработной платы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115

Правовое регулирование вопросов оплаты труда

в Российской Федерации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117

Оплата труда работников учреждений здравоохранения,

находящихся на бюджетном финансировании . . . . . . . . . . 121

Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133

Глава X. Налогообложение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135

Сущность налогообложения и его функции . . . . . . . . . . . . . . 135

Налоговая система и ее состав . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138

Общая характеристика отдельных видов налогов . . . . . . . . . . 139

Налогообложение медицинских учреждений, оказывающих

платные медицинские услуги . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143

Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144Одной из важных и сложных проблем здравоохранения является пла-

нирование медицинской помощи населению. План здравоохранения –

это составная часть государственного плана экономического и социаль-

ного развития страны. Он направлен на наиболее рациональное и эф-

фективное использование материальных, трудовых и финансовых ре-

сурсов здравоохранения как важнейшей отрасли народного хозяйст-

ва. Безусловно, в условиях перехода к рыночной экономике планирова-

ние теряет некоторые императивные, прежде всего, централизованные

функции и приобретает рекомендательный характер. Однако еще в 1974 г.

Европейское региональное бюро ВОЗ объявило, что в Европе не осталось

ни одной страны, которая не занималась бы планированием здравоохра-

нения. Большое значение планирование имеет и при составлении раз-

личных программ по охране здоровья населения и окружающей среды.

Основными принципами планирования здравоохранения в России

в настоящее время являются:

– направленность здравоохранения на достижение конкретных

результатов в улучшении здоровья граждан;

– адекватность финансовых ресурсов здравоохранения государст-

венным гарантиям предоставления населению медико-социаль-

ной и лекарственной помощи;

– обеспечение социальной справедливости и доступности помощи

при реализации государственных гарантий вне зависимости от

социального статуса, уровня дохода и места жительства граждан;

– высокая эффективность использования ресурсов при реализа-

ции государственных гарантий за счет оптимизации структуры

объема и технологий медицинской помощи;

– политическая приемлемость принципов организации системы

здравоохранения;

– приемлемый уровень административных расходов;

– обеспечение высокой эффективности внедрения современных

медицинских технологий.

Народнохозяйственные планы подразделяют на территориальные

и отраслевые. Планы здравоохранения являются, прежде всего, от-

раслевыми.