Глава 1. Модель поведения потребителя

Полезность блага - это удовлетворение, испытываемое человеком в процессе потребления блага; различные биологические, химические, физические и прочие свойства блага лежат в основе полезности

В экономической теории предполагается, что каким-то определенным образом потребитель блага может определить степень полезности, которое он получит от потребляемого им блага, а зная полезность этих разных благ, он может совершить выбор между различными благами. Этот выбор благ должен быть наилучшим по мнения потребителя, то есть приносить ему наибольшую степень удовлетворения и полезность.

Но со временем мы осознаем, что мы получаем меньшее удовлетворение от определенного блага, так как потребляя разные количества одного единственного блага его уникальность теряется. На пример, первый съеденный нами пирожок с яблоком в школьном буфете приносит нам наивысшее удовлетворение, второй яблочный пирожок приносит меньшее удовлетворение, третий ещё меньше. Потребитель также руководствуется этим, покупая разные количества благ. Закон убывающей предельной полезности – именно такое название получила теория данной закономерности

Предельная полезность абсолютно любого блага – это величина дополнительной полезности одной дополнительной единицы потребляемого блага.

Закон убывающей предельной полезности имеет в виду зависимость между дополнительной полезностью дополнительной единицы этого блага и увеличением количества потребляемого блага. Общая величина полезности благ (совокупная полезность) увеличивается из-за увеличения количества потребляемых благ, но в меньшей степени, потому что каждая дополнительная единица блага прибавляет уменьшающуюся величину полезности.

Предельная полезность блага уменьшается из-за увеличения количества используемого блага – в этом и состоит закон убывающей предельности.

Потребитель руководствуется принципом убывающей предельной полезности, выбирая такой потребительский набор, который сможет принести ему наибольшую полезность при данном доходе потребителя и при данной цене блага.

Итак, мы можем довольно кратко сформулировать некоторые принципы поведения потребителя на рынке, то есть модель его поведения.

Покупатель руководствуется только своими предпочтениями при выборе блага для потребления.

Рациональным является поведение потребителя, он ставит некоторые определённые цели и руководствуется своим личностным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма.

Потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, иными словами, он хочет выбрать такой набор благ, который способен принести ему наибольшую общую величину полезности.

На выбор потребителя и его субъективные оценки полезности приобретаемых благ оказывает влияние закон убывающей предельной полезности.

Бюджетным ограничением называется ограничение ценами благ и доходами потребителя при выборе благ.

Модель поведения потребителя представляет собой связанные между собой общие принципы поведения потребителя на рынке, которые включают в себя, в первую очередь, бюджетное ограничение, максимизацию совокупной полезности и закон убывающей предельной полезности.

Модель поведения потребителя, которая изложена выше, является простейшей моделью. Некоторые положения этой модели слишком абстрактны. Например, тяжело представить, что, съев два яблочных пирожка, мы мысленно определили количество полученного удовлетворения; более того, мы вряд ли задумались о максимизации полезности в данном случае. Тем не менее, эта упрощённая модель поведения потребителя является очень полезной, многое объясняет в поведении покупателей на рынке, в том числе и то, от чего зависит спрос на товары.