Заключение
Целью данной курсовой работы являлось изучение особенностей телевизионной рекламы, и определение принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
Таким образом, проанализировав рекламу в целом и отдельно на некоторых телеканалах можно сделать следующие выводы:
Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания.
Существует 3 основных вида рекламы: прямая реклама, спонсорство, product placement.
Соблюдение некоторых правил при создании рекламного ролика может сделать рекламу более эффективной.
Размещение рекламы на ТВ происходит по определенным законам и схемам, давно признанным во всем мире. Размещение может быть фиксированное или плавающее, соответственно происходить по рейтингам (GRP) или по минутным прайс-листам.
Шестёрка наиболее просматриваемых каналов в России: ОРТ, НТВ, РТР, ТНТ, СТС и Рен ТВ.
3 ведущих национальных канала - ОРТ, РТР, НТВ продолжают удерживать около 60% рынка. ОРТ, РТР и РЕН-ТВ все же в большей степени ориентированы на средние и мелкие города, а НТВ, СТС, ТНТ, Муз ТВ, MTV - на Москву и крупные города.
Стоимость телерекламы достаточно высока и зависит от: вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement), от популярности канала, передачи, времени выхода рекламного ролика, географического охвата и от других факторов.
При размещении рекламы следует учитывать множество факторов: рейтинг канала вместе с ценой и временем, аудиторию каждого канала по социально-профессиональному статусу, полу, возрасту, загруженность канала рекламой и другие факторы.
Относительно молодой отечественный рекламный рынок развивается и растет стремительно, особенно в последние годы. Если структурировать рекламный рынок России по рекламоносителям, то безусловным лидером практически по всем показателям окажется телевидение. Это самый большой сегмент рекламного рынка: на долю телевизионной рекламы приходится почти половина всех средств, затраченных рекламодателями.
Телевидение не только охватывает максимально широкую аудиторию, но и по уровню доверия опережает другие СМИ. Фраза «так сказали по телевизору» — остается зачастую главным аргументом в обыденных разговорах и спорах.
Поскольку телевидение является рекламным "оружием массового поражения", то, чтобы его разумно использовать, важно понимать, кто именно потребляет продукт, который рекламируется, и какие передачи и на каких каналах эта аудитория смотрит.
Таким образом, для того чтобы реклама была эффективной следует учитывать все принципы ее размещения на телевидении. В том числе правильный выбор телевизионного канала может стать решающим при позиционировании рекламного продукта.
Список использованных источников и литературы
Бернадская, Ю.С. Основы рекламы: Учебник – М.: Наука, 2005. – 281 с.
Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. - М.: 2005.
Егоров, В. Терминологический словарь телевидения. Основные понятия и комментарии. – Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997.
Засурский, Я. Н. Алексеева, М. И. Болотова, Л. Д. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов /Под ред. Я. Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 259с.
Ковалев П. А. Привычки телесмотрения, или как мы смотрим телевизор. - Телефорум, 2002.
Кузнецов, Г. В., Цвик, В. Л., Юровский, А. Я. Телевизионная журналистика. - М.: 2005. – 368
Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. - Омск, 2007. – 64 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М:. 2003.
Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие. - Институт совренного искусства – Москва, 2001.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. – Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
http://www.grp.ru
http://www.advesti.ru
http://www.ragb.ru/media/tv.php
http://www.outsight.ru/91.html
http://www.tns-global.ru
http://www.tv-spb.ru
http://www.m-20.ru
http://www.grp.ru
http://www.kreknin.ru
http://www.md-promotion.ru
Приложение 1.
Рейтинг телепередач на 25.10.10 – 31.10.10
№ |
Программа
|
дата |
День недели |
канал |
Доля % |
Рейтинг % |
1 |
Братаны-2 сериал |
26.10.2010 |
вторник |
|
27.4 |
8.7
|
2 |
Пусть говорят |
27.10.2010 |
среда |
|
23.4 |
8.7
|
3 |
Улицы разбитых фонарей. Менты-9 сериал |
25.10.2010 |
Понедельник |
|
21.5 |
8 |
4 |
Цветы от Лизы х/ф
|
30.10.2010 |
Суббота |
|
23.3 |
7.9 |
5 |
Всегда говори всегда - 5 сериал |
29.10.2010 |
Пятница |
|
22.1 |
7.9 |
6 |
Минута славы |
30.10.2010 |
Суббота |
|
22 |
7.9 |
7 |
Когда цветет сирень х/ф |
31.10.2010 |
Воскресенье |
|
23.4 |
7.8 |
8 |
Жди меня |
25.10.2010 |
Понедельник |
|
20.9 |
7.6 |
9 |
Время |
27.10.2010 |
среда |
|
19.5 |
7.4 |
10 |
Чистосердечное признание |
31.10.2010 |
Воскресенье |
|
18.6 |
7.2 |
11 |
Большие гонки |
30.10.2010 |
Суббота |
|
22.6 |
7.1 |
12 |
Побег т/сериал |
25.10.2010 |
Понедельник |
|
19.8 |
7.1 |
13 |
Ой, мамочки! х/ф |
31.10.2010 |
Воскресенье |
|
19.4 |
6.8 |
14 |
Максимум
|
30.10.2010 |
Суббота |
|
18.9 |
6.8 |
15 |
Русские сенсации. Мэрия бессмертна |
30.10.2010 |
Суббота |
|
18 |
6,8
|
16 |
Улицы разбитых фонарей. Менты-10 сериал |
25.10.2010 |
Понедельник |
|
19.3 |
6.7 |
17 |
Русский Голливуд. Бриллиантовая рука-2 |
29.10.2010 |
Пятница |
|
18.5 |
6.7 |
18 |
Чрезвычайное происшествие. Расследование |
29.10.2010 |
Пятница |
|
18.5 |
6.7 |
19 |
Давай поженимся! |
27.10.2010 |
среда |
|
19.9 |
6.4 |
20 |
Ты не поверишь! |
30.10.2010 |
Суббота |
|
18.2 |
6.4 |
Приложение 2.
№ |
рекламодатель |
value |
1 |
PROCTER & GAMBLE |
1 259 890 |
2 |
MARS-RUSSIA |
878 783 |
3 |
L'OREAL |
861 662 |
4 |
RECKITT BENCKISER |
852 310 |
5 |
UNILEVER |
844 255 |
6 |
HENKEL GROUP |
736 065 |
7 |
БИЛАЙН |
695 535 |
8 |
NESTLE |
598 865 |
9 |
DANONE |
572 205 |
10 |
PEPSI CO |
529 930 |
Топ-10 рекламодателей за третий квартал 2010 года по России
1 Бернадская, Ю.С. Основы рекламы: Учебник. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
2 http://www.reklamtv.ru
3 Ковалев П. А. Привычки телесмотрения, или как мы смотрим телевизор. - Телефорум, 2002.