13) Оптимальный размер затрат на маркетинг не зависит от…

достигнутых фирмой финансовых результатов

Постоянная часть затрат на маркетинг не включает затраты на…

стимулирование продаж (использование образцов, купонов, скидок, сувениров и др.)

Метод определения бюджета маркетинга, при котором средства на маркетинг выделяются в определенной доле от фактического, прошлого или планового объема сбыта, называется методом…

фиксированного процента

В ситуации, когда прогнозируемый объем продаж составил 50 млн руб., а затраты на маркетинг – 7,5 млн руб., (15% от объема продаж), использован метод определения бюджета…

«фиксированного процента»

Когда руководство предприятия передает менеджеру по маркетингу ограничения по статьям бюджета, на основе которых менеджер разрабатывает окончательный бюджет, используется метод…

«Сверху вниз/ снизу вверх»

Когда бюджет разрабатывает менеджер по маркетингу… метод…

«снизу вверх»

Метод финансирования бюджета маркетинга, применяемый фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг и потребителя, называется…

финансирования «от возможностей»

Метод определения объема рекламного бюджета на основе планирования затрат предполагает…

составление сметы расходов на рекламные мероприятия

14) Формирование функциональной службы маркетинга целесообразно для организаций, производящих…

ограниченную номенклатуру продукции, ориентированную на однородный рынок

Формирование товарной службы маркетинга целесообразно для организаций, производящих…

много товаров, резко отличающихся друг от друга и реализуемых на небольшом количестве рынков

Структура службы маркетинга, образованная по рыночному принципу, включает…

управляющих по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку

Региональная организационная структура маркетинга применяется…

для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями

Матричная схема построения организационных структур маркетинга предполагает…

создание временных организационных групп для решения конкретных проблем

При построении службы маркетинга осуществляется специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов, используется…тип организационной структуры

функциональный

Организационная структура службы маркетинга, применяемая предприятиями с широкой номенклатурой продукции, называется…

продуктовой

Структура маркетинга с ориентацией на покупателей применяется…

в случае неоднородного спроса

Для фирмы, производящей небольшое число товаров, предназначенных для различных сегментов рынка, резко отличающихся потребительскими предпочтениями, наиболее целесообразна…структура службы маркетинга.

рыночная

Блок 2

15) В теории маркетинга в качестве этапов эволюционного развития выделяют такие концепции, как…

производственную;

сбытовую

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях когда…

спрос на товар превышает предложение;

себестоимость товара слишком высока

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются…

совершенствование технологии;

снижение цен

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих условий являются…

реклама

«тонкая психологическая работа» продавца с клиентом»

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются такие тезисы, как…

основной объект внимания – товар, согласно принципу главное – мышеловка (а не проблема избавления от мышей);

потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются…

маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется;

сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи

Базовой основой использования концепции сбыта служат такие предпосылки, как…

главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров;

покупатели будут делать повторные покупки

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются…

изучение нужд и потребностей людей;

отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются…

требования общества и природы;

нужды и потребности людей

Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют такие характеристики, как…

разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка;

выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

Концепция маркетинга отличается от других тем, что…

товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей;

руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований