1.2 . Ринок монополістичної конкуренції

Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність такого діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти по суті одних і тих же товарів.

Основною ознакою ринку монополістичної конкуренції є фірмова диференціація товару (послуги), його специфіка для деякої частини споживачів, яка зазвичай закріплюється патентом, ліцензією, фірмовою маркою і назвою, своєрідністю упаковки або тари. Особливість продукту може бути виділена специфічною якістю, формою, кольором або стилем. В силу зазначеної диференціації товар на ринку монополістичної конкуренції має специфічними особливостями. Так що підприємство має деяку монополію при встановленні ціни на свій фірмовий товар (послугу), обмеженою наявністю конкурентних замінників товару (послуги) інших підприємств, представлених на ринку.

Монополістична конкуренція має справу не тільки з проблемою одиничного рівноваги товару на ринку, але і з проблемою групового рівноваги товару ( проблемою взаємо пристосування ) - економічних сил, що діють всередині групи конкуруючих між собою монополістів. Цим вона відрізняється і від чистої конкуренції, і від монополії.

У російських умовах є великі можливості для розвитку монополістичної фірмової конкуренції та створення сфери конкурентного ціноутворення . До числа таких ринків можна віднести ринки наступних товарів, у тому числі імпортних:

- Безалкогольні напої - фруктові води, лимонад, російський квас, кока -кола, пепсі -кола, та ін;

- Горілка, коньяки, лікери, вина;

- Пиво пляшкового і баночного розливу;

- Сигарети і сигари, інші тютюнові вироби;

- Багато видів ліків, що мають замінники, вітаміни;

- Кондитерські вироби - шоколадні цукерки, шоколад;

- Зубна паста, паста для гоління, креми, шампуні, одеколони;

- Духи, миючі засоби;

- Багато видів одягу, особливо з фірмовим знаком;

- Багато спортивні товари;

- Телевізійна й радіотехніка, відео- і аудіотехніка;

- Годинник, фотоапаратура та фотоматеріали;

- Більшість видів побутової техніки, наприклад холодильники;

- Пральні машини, пилососи, мікрохвильові печі і т.д.;

- Комп'ютерна техніка;

- Фірмова меблі;

- Фірмові побутові послуги - чищення одягу, ремонт квартир,

перукарні тощо;

- Багато магазини і намети роздрібної торгівлі в містах.

До цієї сфери ринкової торгівлі відносяться не тільки спожи тельские товари, а й товари виробничого призначення, наприклад спеціальний, універсальний і вимірювальний інструмент, прилади, багато видів металопрокату і т.п.

Монополістична конкуренція - одна з форм недосконалої конкуренції. На ринку діє безліч підприємств, причому серед них або взагалі немає великих, або вони не мають вирішальних переваг перед дрібними і сусідять з ними. Бар'єри на шляху проникнення на такий ринок порівняно невеликі: щоб відкрити майстерню з випуску м'яких меблів або модну перукарню, великі капітали не потрібні, та й конкурентам важко перешкодити цьому. Незатруднітелен зазвичай і відхід з ринку - завжди знаходяться покупці, готові придбати невелику справу.

На ринковому сегменті невелике підприємство може займати монопольну позицію (до речі, звідси й назва типу ринку) і диктувати ціни: при їх визначенні воно закладає розмір власного прибутку. У зарубіжній практиці вона становить 5 - 8 %, у той час як в середньому ця величина складає 1 - 3 %.

Тепер повернемося до факторів диференціації товару, яка визначає цей тип ринку. Диференціація товарів виникає через існуючі між ними відмінностей в якості, сервісі, рекламі.

Основою для диференціації можуть служити додаткові споживчі властивості, тобто ті особливості товару, які впливають на легкість чи зручність його використання (наприклад, різні розміри розфасовки, відмінності упаковок і інш.).

При цьому практика показує, що на зрілому, насиченому ринку саме додаткові властивості визначають долю товарів. Тут також можна навести багато прикладів. Обмежимося одним - розлив води, пива та інших напоїв в різні ємності, звичайно, збільшує обсяг їх продажів.

Важливою якісною характеристикою товару (послуг) є місце його реалізації. Для роздрібної торгівлі та багатьох видів послуг саме географічне розміщення має вирішальне значення. Так, якщо мережа заправних станцій для автомашин рідкісна, то найближча бензоколонка автоматично стає майже монополістом для своєї округи. Аналогічно можна оцінити і роздрібну торгівлю в передмістях і сільській місцевості.

Відмінності в сервісі об'єднують другий (після якості) велику групу факторів диференціації товару . Справа в тому , що для широкої групи товарів, особливо для технічно складних споживчих товарів і багатьох товарів виробничого призначення, властивий довгостроковий характер взаємин продавця і покупця. Повний цикл сервісу включає передпродажне обслуговування (допомога у виборі потрібного товару; для товарів виробничого призначення це часто передбачає проведення деякого дослідження); сервіс в момент покупки (перевірка, доставка, налагодження) і після продажне обслуговування ( гарантійний та післягарантійний ремонт, внесення поточних поліпшень, консультації за оптимальною експлуатації).

Третя група чинників диференціації товару пов'язана з рекламою. По-перше, вона, як правило, проявляє приховані в товарі відмінності від аналогічних. По-друге, вона сприяє формуванню нових потреб. По-третє, реклама створює диференціацію товарів там, де дійсної різниці між товарами немає (класичним прикладом у цьому випадку є ринок сигарет, де якісні відмінності носять уявний характер).

Отже, диференціація товару забезпечує підприємцям відомі монополістичні переваги. Але у ситуації є і ще одна сторона. Раніше відзначалося, що доступ у галузь, в якій склалися умови монополістичної конкуренції, відносно вільний. Тепер необхідно уточнити це формулювання: вихід на такий ринок не блокований ніякими бар'єрами, за винятком перешкод, пов'язаних з диференціацією товару. Іншими словами, диференціація товару не тільки створює для підприємства переваги, але і допомагає йому захиститися від конкурентів. Не так-то легко домогтися переваг у товарі по якості, сервісу або хоча б знайти рівноцінну рекламу на противагу діючій.

Тому підприємці на ринку монопольної конкуренції абсолютно свідомо створюють і підтримують диференціацію товарів , тим самим домагаючись для себе додаткових прибутків, а на ринок країни приносячи різноманіття товарів.

Разом з тим не слід перебільшувати доступну таким підприємцям ступінь ринкового панування. Ізоляція сегментів ринку одного і того ж товару не абсолютна. Підприємствам постійно доводиться рахуватися з конкуренцією інших товарів (ви пускаємо іншими підприємцями), схожих на власний.

Поєднання елементів монополії та конкуренції визначає основні риси підприємницької діяльності на ринку розглянутого типу, для позначення якого не випадково використовують назву, що включає обидва терміни.