29. Затратный и рыночный механизмы ценообразования
Ценовой механизм состоит:
цены, их виды, структура, величина и динамика изменения.
ценообразование, т.е. способ правила установления и формирования новых цен, а также изменение действительных цен.
2 Подхода к формированию цен:
рыночный – когда определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение товара.
Производственный или затратный – в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, связанные с созданием и выпуском товара.
Цена – это денежное выражение стоимости товара и равна издержкам производства плюс определенная величина прибыли.
^ Затратный механизм ценообразования – согласно ему величина цены товара непосредственно зависит от издержек производства и обращение и представляет собой расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара. Для определения цены используется показатель средних издержек (отношение затрат на производство и реализацию продукции к количеству выпущенной продукции) Затратный механизм ценообразования опирается на установление цены исходя из издержек производства и обращения и получения производителем дополнительного дохода в виде прибыли. P=AC+R, где AC-это средние издержки производства и обращения, R-прибыль, полученная производителем или продавцами за счет производства и продажи единицы товара. При назначении гос. цены в соответствии с затратным подходом P=AC+R+H, где H-это надбавка к цене или скидка с цены исчисленная по затратному способу. Надбавка – акцизный сбор, налог с оборота и налог с продаж. Скидка – гос. дотации, позволяющие продать товар ниже цены производителя. Ликвидационная цена – это цена, которая может быть ниже минимального уровня средних переменных издержек. ^ Цена безубыточности – когда цена выше минимального уровня средних общих издержек в краткосрочном или долгосрочном периоде. Рыночный механизм ценообразования – когда цена устанавливается на основе выравнивания спроса и предложения, на основе соглашения между двумя сторонами на рынке. 13. Менеджмент и маркетинг. Менеджмент – система принятия и реализации решений, направленных на достижение наилучшего варианта использования материальных, трудовых и финансовых ресурсов фирмы. ^ 4 функции менеджмента: 1) планирование предполагает определение целей деятельности фирмы, главных направлений и средств их достижения. 2) Организация включает создание структуры фирмы и обеспечение взаимодействия и координации ее подразделений для достижения поставленных целей. 3) Мотивация заключается в создании внутреннего побуждения работников к труду. 4) Контроль включает определение соответствия фактически достигнутых результатов запланированным и внесение корректировок в работу фирмы. В структуре менеджмента выделяют 3 составные части: А) производственный мен-т Б) финансовый мен-т В) рыночный (сбытовой) мен-т, или маркетинг. Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Процесс управления маркетингом предполагает:
анализ рыночных возможностей
отбор целевых рынков
разработку комплекса маркетинга
претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Внутрифирменное планирование маркетинга имеет 2 уровня: стратегия планирования фирмы и планирование маркетинга. Первое предполагает поддержание стратегического соответствия между целями фирмы и ее шансами в сфере маркетинга. Второе содержит планы в отношении каждого отдельного производства, товара или товарной марки фирмы. Организация маркетинга зависит от масштабов фирмы: в небольшой фирме работает 1 человек, в крупной – отдел маркетинга. Контроль имеет целью убедиться в достижении намеченных результатов. В процессе контроля необходимо получить ответы на 4 вопроса:
чего мы хотим достичь?
что происходит?
почему так происходит?
что надо сделать для исправления положения?
НОРМА ПРИБЫЛИ — отношение объема годовой прибыли к авансированному на ее получение капиталу (Н.П. на активы, инвестиции) или к затратам, понадобившимся для ее получения (норма рентабельности). Принято считать, что Н.П. (рентабельность) до 50% вполне приемлема, а свыше 100% относится к сверхприбыли. При этом следует иметь в виду, что авансируемый капитал способен приносить прибыль в течение ряда лет.
Рентабельность- показатель экономической эфективности производства, характеризующий соотношение дохода(прибыли) и затрат за определенный период времени