- •Оглавление
- •2.1.2.Обзор региона (Ваш регион)
- •Глава I. Постановка проблемы 4
- •Глава II. Маркетинговый анализ компании _________ (Ваша компания) 5
- •Глава III. Разработка стратегии продвижения ____ (Ваш бренд/тм) 21
- •Содержание Глава I. Постановка проблемы
- •1.1. Специфика продвижения Вашего товара/услуги
- •Глава II. Маркетинговый анализ компании _________ (Ваша компания)
- •2.1. Обзор рынка ___________ (Ваш товар/услуга)
- •2.1.1. Динамика рынка в 2011-2013 гг. И прогноз до 2016 года в натуральном и денежном выражении
- •2.2. Конкурентный анализ
- •2.2.1. Контент-анализ - Таблица сравнения
- •2.2.3. Наличие местных производителей (Вашего товара) в регионе
- •2.2.4. Анализ 3-х конкурентов компании на международном рынке
- •2.2. Анализ Вашего бренда/тм
- •2.3. Анализ компании «терволина»
- •2.3. Анализ потребителей
- •2.1. Удовлетворенность существующим предложением
- •1. Определение критериев выбора торговой точки
- •2. Определение критериев выбора обуви
- •2.2. Анализ потребителей Вашего бренда/тм
- •2.4. Корреляционный swot-анализ бренда/тм _________
2.2. Конкурентный анализ
2.2.1. Контент-анализ - Таблица сравнения
(Ваша компания+4конкурента)
Дать основные параметры:
целевая аудитория,
основная выгода,
дополнительные выгоды,
используемые цвета,
действующие мероприятия по продвижению за год,
средняя цена за единицу товара в различных типах торговых точек (гипермаркет, супермаркет, палатка, и др.)
и др. важные на Ваш взгляд параметры.
Приложить примеры печатной рекламы – можно сканы из журналов
Пример
Контент-анализ
|
S7 Airlines (бывш. «Сибирь») |
Трансаэро |
ЮТэйр (бывш. Тюменьавиатранс) |
Россия – Российские авиалинии (бывш. «Пулково») |
Уральские авиалинии |
Основная выгода продукта (слоган) |
|
|
|
|
|
Второй слоган компании |
|
|
|
|
|
Дополнительная выгода продукта |
|
|
|
|
|
Цветовая гамма |
|
|
|
|
|
Наличие героя/известной личности в рекламе |
|
|
|
|
|
Окружение товара |
|
|
|
|
|
Потенциальная аудитория |
|
|
|
|
|
Средняя цена Гипермаркет Супермаркет Палатка … |
|
|
|
|
|
Действующие мероприятия по продвижению за год |
|
|
|
|
|
Реклама ПР Стимулирование сбыта Личные продажи |
|
|
|
|
|
Дополните сами |
|
|
|
|
|
2.2.2. Представленность сетей (Ваша компания+4конкурента) в Вашем регионе (количество точек по городам)
Федеральные сети
Региональные сети
Пример
Федеральные сети |
Количество точек по городам |
Tervolina |
Казань– 2. |
Центробувь |
Зеленодольск–1; Казань – 7; Набережные Челны– 1; Нижнекамск–1. |
Carlo pazolini |
Казань – 2; Набережные Челны – 1. |
Ecco |
Казань – 2; Нижнекамск – 1. |
Эконика |
Казань – 4; Набережные Челны – 1. |
Региональные сети |
Количество точек по городам |
Вестфалика |
Казань– 3. |
Монро |
Казань – 7. |
2.2.3. Наличие местных производителей (Вашего товара) в регионе
Пример
Местные производители |
количество точек по городам |
Идеал |
Азнакаево– 1; Альметьевск – 1; Бугульма – 1; Казань – 8; Лениногорск –1; Набережные челны – 2; Нижнекамск – 1. |
Спартак |
Альметьевск – 2; Бавлы – 1; Бугульма – 1; Буинск – 1; Елабуга – 1; Заинск – 1; Зеленодольск – 2; Казань –17; Мамадыш – 1; Лениногорск – 1; Набережные Челны –7; Нижнекамск – 3; Нурлат – 1; Чистополь – 1. |