Б3.В.Од.3.2 Комплексное проектирование упаковки

Цель курса «Комплексное проектирование упаковки»– ознакомление студентов с упаковкой как многоцелевым объектом проектирования. В том числе: как средством общения товаропроизводителя через торгового работника с потребителем, как рекламный объект, как носитель графического стиля.

Знакомство студентов со сценарием функционирования упаковки и ее жизненные циклы и задачами как объекта проектирования.

Задачей вышеназванного курса является освоение на практике тематических заданий, воплощающих в своем объеме проектные решения для выполнения основных утилитарных задач упаковки (в определенных условиях); группы предметов определенного назначения; комплексного решения основных графических приемов (знак, логотип, цвет, композиция) – со стилеобразующими элементами формы упаковки; решение фаз функционирования многоцелевой упаковки средствами ее трансформирования; выполнение макета упаковки демонстрационными приемами, приближенными к натуральному образцу, разработку и изготовление информационного планшета.

Программа курса включает тестовый объем контрольных задач по освоению информации, приемов по освоению программы.

Б3.В.Од.5 История графического дизайна и рекламы

Содержание дисциплины охватывает следующие вопросы: Становление и основные этапы развития графического дизайна в контексте истории проектной культуры. Важнейшие направления, школы, имена и тенденции в графическом дизайне. Эволюция профессии и типология объектов графического дизайна».

Цель курса «История графического дизайна и рекламы» - дать будущим специалистам систематизированное и эмпирически аргументированное представление об историческом становлении графической и рекламной деятельности в культуре, её социально-психологических, экономических и эстетических предпосылках, её своеобразии в различных общественно-исторических условиях Западной Европы, США и России.

Достижение этой цели предполагает решение таких задач как:

- ознакомление учащихся с историческим процессом возникновения и развития графического дизайна и рекламы;

-выявление основного круга проблем, определяющих перспективы развития исторических и прикладных исследований, связанных с графическим дизайном и рекламой;

- ознакомление с теоретическими представлениями о графическом дизайне и рекламном творчестве, о построении концептуальной модели творческой стратегии дизайн -проектирования в рамках рекламной кампании, направленной на продвижение товара;

- ознакомление с разработкой системы проектных представлений о рекламном образе, характеризует содержание творческой деятельности дизайнера промышленной графики и рекламы.

Б3.В.Дв.1.1 Теория и психология дизайна рекламы

Реклама – это передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителя, создания спроса, популяризации. Ее можно определить как процесс коммуникации, процесс организации сбыта, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения. Дизайнеру необходимо знать особенности всех этапов создания рекламного продукта. Содержание дисциплины включает в себя следующие вопросы:

Классификация рекламы:

1. По целевой аудитории: потребительская и деловая.

2. По функциям и целям: товарная, нетоварная и корпоративная.

Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности фирмы. Обязательный элемент корпоративной рекламы – фирменный стиль.

3. По охватываемой области распространения: зарубежная, общенациональная, региональная, местная

4. По средствам передачи.В зависимости от средства передачи реклама может быть: телевизионной, радиорекламой, печатной (реклама в газетах, журналах, наружная реклама, транспортная, сувенирная полиграфическая, почтовая и компьютерная.

5. По способу представления визуальная реклама подразделяется на статическую и динамическую.

Функции рекламы:

1. Формирует спрос на товар.

2. Предоставляет потребителям необходимую информацию.

3. Обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает его объемы. Основной принцип рекламной деятельности – это запуск в постоянное обращение рекламы, которую потребитель запоминает и отождествляет с конкретным товаром.

4. Внушает доверие к товару и его изготовителю.

5. Учитывает потребности клиента. Рекламное дело предусматривает глубокое изучение и анализ психологии потребителя и его мотивации при выборе покупки.

6. Создает лицо предприятия. В частности, назначение корпоративной рекламы – повышение деловой репутации и известности фирмы. Решается эта задача с помощью «фирменного стиля» (корпоративной идентичности) – набора цветовых, графических и словесных констант, обозначающих визуальное и смысловое единство товара и услуг, а также всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

7. Создает определенный образ (имидж) данному товару. Благодаря рекламе появляется возможность отличать данный товар от продукции конкурирующей фирмы. Той же задаче служит марочное (фирменное) название, призванное полностью соответствовать свойствам товара и вкусу потенциального покупателя.

8. Способствует повышению интеллектуального уровня потребителя. Реклама любого назначения носит некий образовательный характер: на рекламе люди учатся.

Эффективность рекламы.

Программа предлагает примерный перечень вопросов, составляющих основу зачета, а также список основной и дополнительной литературы.

Б3.В.ДВ.1.2 Язык в рекламе

Цели и задачи курса — ввести студентов в понимание основных знаковых и эстетических функций рекламы; дать базовые представления о знаке, тексте, символе и знаковых системах в семиотике и культуре в целом. Дисциплина обучает организации рекламного сообщения, его анализу, методам вариативности и интерпретации рекламы и исследования семиотических и эстетических возможностей ее воздействия на сознание и подсознание потребителей.

Программа предлагает примерный перечень вопросов, составляющих основу зачета, а также список основной и дополнительной литературы.

Б3.В.ДВ.2.2 Эффективность дизайна рекламы

В конкретные задачи дисциплины входит овладение учащимися приемами оценки возможных результатов проектирования рекламы, последствий использования различных технологий монтажа и художественного оформления современной рекламной продукции. В задачи дисциплины входит также отработка студентами правил выбора путей решения конкретных проблем, возникающих в практической деятельности при исполнении заказов рекламодателя, при проведении рекламных акций и кампаний или при организации участия в них разработчика рекламы.

Цель дисциплины «Эффективность дизайна рекламы» - освоение студентами основных направлений изучения эффективности рекламы и важнейших факторов влияния на неё современных приемов дизайн - проектирования

Задачи дисциплины - ознакомить учащихся с базовыми методиками оценки эффективности рекламы, рекламной акции и рекламной кампании; усвоение студентами необходимого объема знаний и практических навыков по художественному проектированию и производству эффективного рекламного продукта.

В результате изучения дисциплины специалист должен:

знать: проверенные практикой методики оценки эффективности рекламы и факторы дизайна (художественного проектирования), существенно влияющих на неё; а также методы отбора наиболее эффективных дизайнерских решений для повышения мотивации и эффективности влияния рекламы на потребителя, методики оценки структуры художественного проекта

уметь: планировать процесс разработки и оценки на эффективность рекламного продукта, обосновывать принятые решения по эскизным, техническим и конструктивным проработкам, грамотно использовать достижения современных дизайн-технологий в практической работе, своевременно вносить в него корректировки, используя достижения дизайнерских технологий; грамотно применять правила корректировки уже принятых дизайнерских решений.

обладать художественно-конструкторским (дизайнерским) мышлением, навыками оценки проекта рекламы на различных этапах его разработки и реализации по критериям: «мотивированность», «степень внедрения в память», «уровень вовлечения в потребление», «уникальность рекламного предложения» и т.д.