4.3. Покупательская способность

Покупательская способность населения города и конкуренция между клубами растут с каждым годом. Как следствие – более жесткие требования, предъявляемые к услугам спортивно-оздоровительных центров. В таких условиях клуб должен быть привлекательным по всем параметрам. Рост покупательской способности в Санкт-Петербурге и популяризация спортивного образа жизни дали толчок стремительному развитию фитнес-индустрии. Темпы роста рынка фитнес-услуг Санкт-Петербурга составляют 20% в год. Многие операторы фитнес-клубов озвучивают свои планы по развитию сети во всех районах города. Тем не менее основной ресурс для них по-прежнему составляют площади в торговых комплексах.

На сегодняшний момент в Санкт-Петербурге существует порядка 170 фитнес-клубов. Наиболее крупные сети – «Планета Фитнес» (8 клубов) и Sportlife (7 клубов). Самый крупный спортивный комплекс – «Нептун» – занимает территорию 6 тыс. кв. м. Площадь самого маленького клуба, расположенного на Васильевском острове (так называемый «Женский клуб»), насчитывает всего 100 кв. м.

По данным компании «Николаев и: Консалтинг», темпы роста рынка фитнес-услуг Санкт-Петербурга составляют 20% в год. Объем рынка на осень 2012 года составил $61 124 тыс., что на 13% больше, чем весной 2011 года. Фитнес-услугами в городе пользуются около 114 тыс. человек (рост по сравнению с весной 2011 года составил 10%) – это примерно 15% от числа людей, занимающихся спортом, или около 3,3% всего взрослого населения Санкт- Петербурга.

«Оптимистичный прогноз развития рынка фитнес-услуг можно оценить в 300–400% в ближайшие 10 лет, – комментирует Кирилл Николаев, генеральный директор компании «Николаев и: Консалтинг». – То есть в среднем по 30–40% в год. При умеренном прогнозе этот показатель составляет 150% за 10 лет».

Предыдущий год стал самым активным в развитии фитнес-индустрии в Санкт-Петербурге. На рынок вышли сразу несколько новых сетей. Ресторанная группа «Евразия Холдинг», владеющая крупнейшей сетью суши-баров в Петербурге, совместно с американской компанией Mega Gym International планирует развивать сеть MegaGym. Ее первый клуб площадью 5000 кв. м открылся в ноябре 2005 года на пр. Энгельса в ТК «Светлановский». Инвестиции в его строительство оцениваются в $2 млн. В настоящее время готовится к открытию второй спортивный клуб сетевого проекта Mega Gym площадью 2000 кв. м на пр. Энергетиков.

В ТРК «Космополис» на Выборгском шоссе начал свою работу первый фитнес-клуб сети Extrasport. В планах компании – развивать сеть спортивных клубов площадью 1–3 тыс. кв. м премиум-класса во всех районах, а также более крупный формат – спортивно-досуговый комплекс площадью 10 тыс. кв. м.

Формат новой сети клубов отличается тем, что каждый клуб будет расположен в отдельно стоящем, специально спроектированном здании. Ставка делается на занятия на воде: в каждом клубе будут работать один большой бассейн (от 25 м, не менее пяти дорожек) и один детский, а также турецкие бани, джакузи, сауны.

Таким образом, несложно заметить, что покупательская способность по Санкт- Петербургу возрастает и имеет хорошие перспективы. Кроме того можно сделать простой вывод из нехитрой пропорции. Средняя заработная плата по Санкт–Петербургу составляет 30.000 рублей, средний абонемент на год варьируется от 7.000 до 30.000. Из предполагаемой 360.000 рублей заработной платы одного жителя, с учетом возрастания престижности сферы фитнеса, видим, что даже по верхнему уровню шкалы затраты на тренажерные залы не составят колоссальных расходов и не обременят покупателя.

Тренажёрный зал