5. Потребительское поведение и потребительские предпочтения.

Теория потреб поведения объясняет, как покупатели тратят свой доход, максимально удовлетворяя свои потребности и каким образом на выбор потребителей влияют цены, доходы, предпочтения.

Классификация потребностей: первичные/вторичные, рациональные/иррациональные, эластичные/неэл-е, осознанные/неосознанные, материальные/духовные.

Экономич интерес – форма проявления эк потребностей. Потребление – процесс использования результатов производства для удовлетворения п-й.

Теория исходит из того, что имеющие возможность потребители делают свой выбор рационально при имеющихся ограничениях на доходы и рознич. цены. Рациональность означает: п-ль не откажется от набора, приносящего наибольшее удовлетворение в пользу других.

Предпосылки выбора: 1. П-ль обладает четким представлением о предпочтениях и всегда предпочитает большее меньшему 2. П-ль действует рационально 3. точно знает об уровне доходов и цен товаров 4. Выбор ограничен бюджетом и временем.

Полезность – показатель степени удовлетворения, вызванного потреблением товара/услуги.

2 Подхода к измерению теории потребностей: кардиналистский (абсолютно точное кол-е определение потребности в ютилях), ординалистский (выстроено по рангу и важности товаров).

Общая полезность – общая мера получаемого удовлетворения. Предельная полезность – изменение общей полезности, вызванное изменением в потреблении данного т/у на единицу при условии, что потребление др товаров остается неизменным.

Закон уменьшающейся предельной полезности: если потребление всех др благ остается неизменным, то пп данного товара будет уменьшаться по мере увеличения его потребления в рамках опред периода времени.

Эффект дохода – изменение D только как колебания покупательской способности денежного дохода, вызванного изменением цен. Рост стимул-т D на нормальные товары и уменьшает на товары низкого качества.

Эффект замещения – доля в изменении VD, явл исключительным результатом изменения относительной цены и не связана с динамикой реального дохода.

Парадокс ценности: чем больше товара, тем меньше его ценность для п-й (желание купить последнюю ед).

6. Бюджетные ограничения и потребительский выбор.

Оптимальный выбор – комбинация т и у, приносящая максимальную полезность на наличный доход. Правило максимизации полезности – наилучшее использование времени достигается в случае равенства предельных полезностей последних минут по всем видам деятельности потребителя.

Разница между общей полезностью и его общей рыночной стоимостью называется потреб излишком, возникающим как результат действия закона убывающей пп. Рыночный потреб и-к = сумма и-в всех покупателей.

Предельная полезность – величина, обусловленная его качеством и кол-м др товаров.

Современная теория потреб выбора основывается на 3х предпосылках: 1) п-ль знает и сформировал свои потребности и может их ранжировать. 2) транзитивность предпочтений (А=>Б, Б>С, А>С). 3) большее кол-во товаров предпочитается меньшему.

Кривая безразличия представляет собой совокупность точек, на которых расположены альтернативные комбинации 2х товаров, приносящих одинаковое удовлетворение и к выбору которых покупатель безразличен. Предельная норма замещения товара Х на товар У измеряет желание/склонность п-ля обменивать один товар на другой. ПНЗ представляет максимальное кол-во товара У, от которого готов отказаться п-ль для получения доп единицы товара Х, оставляя при этом общий уровень удовлетворения. MRSxy=-дY/дX. = MUy/Mux (пп этих благ). Совокупность кривых образует карту безразличия.

Осн черты кривых: 1. Кб лежащая выше и правее др представляет более предпочтительный выбор 2. Кб никогда не пересекаются и не касаются 3. Кб всегда имеют отриц наклон 4. Абсолютный наклон кб уменьшается при движении по ней вправо вниз.

Бюджетная линия п-ля – совокупность комбинаций товаров Х и У, которые покупатель может приобрести при данном уровне доходов и цен на товары. Бл определяет кол-во благ, которое п-ль может реально купить.

Максимизация удовлетворения потребностей происходит в точке касания кривой безразличия с бюджетной линией. Условия касания для максимизации полезности: доход=расход, предельная норма замещения =соотношению цен товаров Х и У.

7. Организационно-правовые формы деятельности предприятия.

Домохозяйства – экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, самостоятельно принимающая решения и стремящаяся к максимизации удовлетворения своих потребностей.

Фирма – эк единица, самостоятельно принимающая решения, стремящаяся к максимизации прибыли и использующая факторы пр-ва для изготовления или продажи продукции.

1. Частная фирма – владелец которой самостоятельно ведет дела в собственных инетресах, управляет ею, получает всю прибыль и несет персональную ответственность по всем обязательствам. Плюсы: простота организации, свобода действий, сильный эк стимул. Минусы: ограниченность фин, мат ресурсов, отсутствие развитой системы внутр специализации и управленческих ф-й, существование неограниченной ответственности.

2. Коллективные предприятия – организац-правовая форма деят-ти, при которой все члены коллектива несут солидарную ответственность по обязательствам о-и всем своим имуществом.

Партнерство – фирма, организованная рядом лиц, совместно владеющих и управляющих предприятием. Плюсы: легко организовать, управлять, используется разделение, спец-я труда, легче преодолеть фин барьеры. Минусы: неогр ответственность, разделение ф-й (несогласованность действий, несовместимость интересов).

Кооператив – добровольное объединение граждан путем членства для совместной производственной деятельности, основанной на личном трудовом участии и объед участниками имущ паевых взносов. Несут равноправную ответственность. Существует неделимая часть. При вступлении – не менее 10%, остальное – в течении года. Не имеет права выпускать акции. Высший орган управления – общее собрание, исполнительный – управление во главе с председателем.

Коллективные народные предприятия возникают в результате выкупа. Простое товарищество – пред-е, основанное на взаимных обязательствах участников общего дела о соединении капитала и соотв деятельности. Полное т-во – о-я, участники которой занимаются прд-й деят-ю от имени т-ва и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом. Его участники сохраняют правовую самостоятельность, т-во не явл юрид лицом. Управления деятельностью – по общему согласию всех участников. Каждый обязан внести не менее половины вклада во вкладный капитал, остальное – в течении оговоренного срока. Прибыль и убытки распределяются пропорционально вкладам в капитал. Плюсы: отсутствие спец органов управления не требует разработки устава. Минусы: строгая ответ-ть участников, невозможность выпуска акций, облигаций. Товарищество на вере – т, где наряду с участниками, осущ от имени т предприним деят-ть и отвечающими по обязательствам своим имуществом имеется неск вкладчиков – коммандитистов, несущих риск убытков в пределах своих вкладов и не принимающие участия в деятельности т-ва. Также имеют право на часть прибыли, ознакомление с годовыми отчетами. Могут выйти в любой момент и забрать вклад.

3. ООО – общество, уставный капитал которого разделен на доли опред образом. Участники несут риск в пределах своих вкладов, не отвечают по обязательствам о-ва. Вносят не менее половины вклада, остальное –в течении года. Высший ораган управления – общее собрание. Разновидности: О с доп о-ю – отличается тем, что его участники несут равноправную от-ть по его о-м своим имуществом. АО – уставный капитал распределен на опред число акций (номинальная стоимость). Участники не отвечают по о-м, риск – в пределах стоимости акций. ОАО проводит открытую подписку на выпускаемые акции и свободно их продает, ЗАО только среди учредителей. Доля привилегированных акций – не более 25%. Акция – цб, удостоверяющая участие в АО и позволяющая получать долю его прибыли. Курс – цена, по которой она продается/покупается. Учредительская прибыли – разница между курсовой стоимостью и величиной капитала, вложенного в а-е предприятие. Именная акция закрепляется за опред лицом. Акция на предъявителя принадлежит фактическому владельцу. Контрольный пакет – 50%+1.

4. гос муницип предприятия/унитарные. Гос пр-е – форма хоз деят-ти, создаваемая органами гос управления за счет бюджетных ассигнований и/или вкладов др гос предприятияй. Муниципальное пр-е – учреждается органами местного самоуправления за счет средств местного бюджета, вкладов др муницип пр-й. унитарное пр-е – коммерч о-я, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней имущество (явл неделимым). Орган управления – руководитель, назнач собственниками. Уп отвечает по обязательствам всем принадлежащим имуществом, не несет ответственности по о-м собственников. Типы уп: 1) уп основанное на праве хозяйствования – создается по решению гос органа или о-на местного самоуправления. Ук не менее суммы, определенной законом. 2) уп основанное на праве оперативного управления. Создается по решению правительства на базе федеральной собственности.

6. объединение предприятий. Консорциум – временное добровольное объединение пред-й разных форм собственности для решения конкретных задач. Концерн – постоянное объединение пред-й, осущ совместную деятельность на основе добровольной централизации ф-й научно-технич и произв-го развития, инвестиц-й, фин, природоохранной и внешнеэк и др деятельности, а также хозрасчетного обслуживания предприятий под общим фин контролем со стороны правления концерна. Союз – объединение о-й, пред-й, граждан, гос институтов для сотрудничества в целях защиты интересов граждан в каких либо сферах жизни о-ва.

7. филиалы и представительства фирм. Дочерние пред-я, имеющие статут юрид лица/не имеющие статуса, но имеющие возможность открытия текущего расчетного счета. Капитал дочерних п-й не преобладает над капиталом основного.

8. Механизм воспроизводства основного капитала. НТП. НТР. Коммуникации.

Инвестиции – затраты денежных средств, направленные на воспроизводство капитала. Чистые и-и – капитальные вложения на поддержание и расширение осн капитала, представленного средствами труда в материально вещественной форме. Осн капитал: здания, оборудование, патенты, лицензии, торговые марки. Валовые инвестиции = чистые+ А.

Стадии движения осн капитала: матер износ, А, возмещение износа. Износ: моральный, физический. Методы списания А: равномерный, ускоренный.

Оборотный капитал – стоимость рабочей силы, сырья, материалов, готовой продукции, ценных бумаг, ден средств, стоимость незавершенного пр-ва.

V и качество ок зависит от НТП. НТП – часть всего общественного прогресса, означает качественный скачок в развитии производительных сил о-ва. Включает: научный прогресс – получение новых знаний о закономерностях развития общества; технический – создание и применение новых видов техники, технологии.

Направления НТР: всеобщая автоматизация, внедрение микроэлектроники, пр-во новых материалов, биотехнологии.

Коммуникации – обмен инфой на основе которой руководитель получает инфу, необходимую для принятия эффективных решений и доводит их до сотрудников. Осущ в письменной (деловая переписка, бух отчетность, статистика) и устной форме. Вертикальные: обмен инфой внутри о-и между ее уровнями. Горизонтальные: обмен инфой между отделами внутри фирмы. Выгодны: формированием равноправных отношений.

9. Понятие и виды издержек. Издержки в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Издержки производства — затраты, связанные с производством товаров.

Различают и-ки: 1) частные (с точки зрения фирмы) и общественные. При отсутствии внешних эффектов (обществ значимые научные разработки, финансируемые фирмой, загрязнение окр среды) эти и-ки совпадают. Ои=чи+вэ.

2) бухгалтерские (стоимость используемых ресурсов в фактических ценах их приобретения, включая А-е о-я) и эк-е (стоимость др благ/услуг, которые можно было бы получить при наиболее выгодном из возможных альтернативных направлений использования этих ресурсов).

3) явные (сумма расходов на оплату внеш ресурсов) и неявные (стоимость внутр ресурсов – з/п, если бы предприниматель работал по найму). Бух и-ки= явные, эк и-ки = явные+неявные.

4) возвратные (расходы, которые фирма в состоянии вернуть даже после прекращения деят-ти) и невозвратные (не может вернуть – регистрация, изготовление печати, реклама). Нев-е не входят в альтернативные из-ки, не должны влиять на текущие решения фирмы.

В краткосрочном периоде: постоянные (% по кредитам, выплаты по облигациям, оклад персонала, аренда, страх выплаты) и переменные (транспортные, затраты на материалы, электроэнергию). Переменные изменяются в ответ на изменение V выпуска, постоянные нет. Валовые=FC +VC. Совокупные и-ки зависят от V и опред-ся кол-м используемых ресурсов и их рыночной ценой. Совокупные постоянные (TFC) – совокуп расходы на все постоянные факторы. Совокупные переменные (TVC) – на переменные. Предельные – доп и-ки при изменении V пр-ва на ед продукции, MC=дTC/дQ=дTVC/д Q. Предельные и-ки минимальны при таком V выпуска, когда уровень переменных ресурсов достигает максимальной предельной производительности. Средние – и-ки на ед выпуска. ATC=TC/Q AFC=TFC/Q AVC=TVC/Q.

Совокупные продукт, средний п, предельный

В долгосрочном периоде: все и-ки выступают в качестве переменных. Дп – период, величина которого достаточна для изменения произ мощностей. Д средние (LATC) – на ед V выпуска, допуская возможность изменения всех факторов оптимальным образом. Кривая явл огибающей для кривых краткосрочных и-к. Кривая показывает наименьшие д средние и-ки пр-ва для каждого V выпуска, когда все факторы переменные.

Положит эффекты от масштаба: 1) Экономия – возникает тогда, когда д ср и-ки падают по мере увеличения V выпуска. 2) эф-е использование технологий – чем > техники, тем < средние и-ки. 3) возможность развития побочных пр-в.

Отрицательный эффект масштаба: ущерб – возникает, когда д ср и-ки возрастают по мере увеличения V выпуска из за нарушения управляемости чрезмерно крупного предприятия, т.к снижается эф-ть обмена инфой между отделами.

Д-е предельные и-ки –связанные с пр-м доп ед продукции в том случае, когда допускается возможность изменения всех факторов пр-ва оптимальным образом. Показывает прирост и-к, связанных с изменением масштаба при возм изменении каждого фактора пр-ва. Для низких V выпуска краткосрочные кривые будут ниже LМC, для высоких – выше. Кривая дп пересекает кривую д ср в минимальной точке.

Условия сокращения всех и-к: совершенствование пр-ва, экономия ресурсов, рост производительности труда.