1.4. Альбомы: понятие, назначение и виды

Альбом (лат.Album — белая краска) — не предназначенная для тиражирования книга с рукописными, изобразительными, музыкальными текстами, содержание и организация которой определяются адресатом владельцем альбома, а также задачами книги. Характер заполнения автографами, памятными записями, нотами или рисунками — основа классификации альбома применяется также к тиражированной книге, основным содержанием которой являются изобразительные тексты (гравюры, фотографии, репродукции), чертежи с кратким пояснительным текстом, и связанные единством темы. В широком смысле название собраний художественных произведений (музыкальных, поэтических), имеющих камерный, интимный характер.

Рассмотрим виды альбомов:(оформи все списком см. ниже)

• Традиционные альбомы. Страницы с защитными пергаментными листами. Фотографии крепятся с помощью специального клея, фотоленты, фотоуголков или наклеек. Это значит, что фотографии различных форматов можно хранить в любом удобном для вас порядке, подключив к этому фантазию. Всегда можно поменять композицию фотографий на листе.

• Пергамент, проложенный между альбомными листами, надежно защищает ваши фотографии. Композиция фотографий, текста и элементов вашего оформления делает такой альбом уникальным.

• Традиционные модели выпускаются как со светлыми, так и с цветными листами, например, очень оригинально смотрится альбом с абсолютно черными листами. Кремовые, синие, бордовые, черные, а в профессиональной серии также светло-серые, темно-серые и коричневые альбомные листы позволят вашим работам смотреться более выигрышно.

• В традиционных альбомах максимально используется самый лучший картон, с великолепной бумажной структурой. Альбомы выпускаются для размещения как больших, так и малых форматов снимков — от 10х15 до 30х40. Конечно, формат 30х40 — необычен, но такой альбом очень удобен при подготовке к выставке или показе портфолио. Очень удобно, что фотографии этих форматов можно свободно компоновать на одной альбомной странице.

• Альбомы с кармашками. Наиболее недорогой и распространенный тип альбомов. Фотографии в них легко вставляются и вынимаются, сами альбомы очень просты в обращении. Ограничительная полоса по краю альбома позволяет строго фиксировать фотографии в кармашках альбома. В фирменных альбомах используется химически нейтральный прозрачный полипропилен, однако при покупке таких альбомов в малознакомом месте легко нарваться на подделку, в которой кармашки будут из поливинилхлорида. Так что, для этого типа альбомов — цена показатель качества. Предусмотрены альбомы для хранения фотографий формата 10х15 и 13х18.

• CLIC-альбомы — это новые альбомы, разработанные для быстрого и эффективного хранения фотографий. Между специальными ограничительными полосками фотографии размещаются быстро и легко. В любой момент без усилий вы можете поменять порядок расположения фотографий, не опасаясь повредить их. В CLIC-альбомах возможно размещать фотографии форматов 10х15, 15х20, 15х21. За это они полюбились профессиональным фотографам. Ограничительные стрелки помогут вам расположить фотографии на одном уровне. Рядом с каждой фотографией — специально разлинованное место для памятных записей.

• Магнитные альбомы. В этом типе альбомов фотографии различных форматов легко хранить в любом удобном для вас порядке. Композиция из фотографий хранится под специальной адгезионной пленкой. Она прочно «прилипает» к альбомному листу, удерживая фотографии. Композицию фотографий на альбомном листе можно легко изменить в любое время. Магнитная пленка имеет прозрачную и гладкую структуру, она ложится ровно, без «морщин» и «пузырьков». Однако со временем липкая способность такой пленки ухудшается, и некоторые фотографии могут выпадать.

• Альбомы для детей. Альбомы классического направления универсальны. Но в фотомагазинах вы всегда сможете найти яркие, цветные альбомы для любого возраста или вкуса. Отдельная тема — это альбомы для детей. На их обложках изображены добрые зверушки и персонажи известных мультфильмов. Последнее время в продаже появились альбомы даже с объемными плюшевыми мордочками. Ассортимент этого направления огромен. При выборе альбома для фотографий вашего ребенка лучше выбирать такой, на обложке которого не будет фотографий других, неизвестных вам детей. Я бы остановил свой выбор на модели, на обложке которой имеется миниатюрная фоторамка для фотографии малыша. Например, компания Henzo выпускает детские альбомы с иллюстрациями и русским текстом (отрывком из детского стихотворения).

• Профессиональные фотоальбомы — элитные фотоальбомы традиционного дизайна, с отделкой обложки натуральной кожей, натуральной бумагой и аппликацией. Эти альбомы могут быть больших размеров. Также это направление включает в себя профессиональные системы для представления фотографий — портфолио класса люкс, паспарту, листы с защитным пергаментным листом, студийные фотоальбомы и специальные кейсы для их хранения.

• Особый интерес представляют интерактивные альбомы, т.к. они взаимодействуют пользователем (потребителем), что делает процесс просматривания, прослушивания подобных альбомов очень привлекательным, в том исе и сточки зрения рекламных целей. Так в чем же специфика интерактивных альбомов? Где в них та самая изюминка, способная обеспечить особые привилегии рекламодателю? И есть ли она...

Первичная и важнейшая особенность интерактивного альбома — время контакта с пользователем. Это потому, что интерактивный альбом строится на философии, отличной от философии традиционной рекламы.

Обычная реклама работает по принципу «пришел-увидел-победил», то есть она просто обязана в самые минимальные сроки зацепить внимание пользователя и донести свой рекламный посыл. Понятно, что такого рода рекламные сообщения непрерывно конкурируют друг с другом за внимание и любовь пользователя, который, будь он не ладен, постоянно соскакивает на миллион других намного более интересных вещей — занятный контент, провокационные заголовки и прочее.

С интерактивным альбомом дела обстоят иначе, ибо главная его задача — поглотить пользователя целиком, погрузив в свой безумный-безумный, но захватывающий мир, и заставить пользователя в состоянии виртуального исступления переправить ссылку всем своим лучшим друзьям. Именно таким образом любая нормальная flash-игра (рекламного характера) должна стимулировать пользователя дойти до финала, а интересное приложение должно увлекать своим функционалом и божественным интерфейсом хотя бы на пару минут. Такого рода длительный и почти что интимный контакт пользователя с онлайн-рекламой — это просто «золотое поле» возможностей для рекламодателя, который получает отличный шанс заложить в рекламный продукт максимальный объем полезной маркетинговой информации. Эта информация должна получить наивысшую степень лояльности со стороны потребителя. Ведь финальная цель любой онлайн-рекламы — рост продаж товаров и услуг. Собственно, это как раз та самая цель, которая и побуждает рекламодателя купить рекламу в интернете.

Популярный вопрос «что же лучше?» в беседах о традиционных и интерактивных альбомах обычно носит риторический характер и не подразумевает единственного ответа — слишком разные у этих двух видов рекламы ценовые сегменты и стоящие перед ними задачи. Вероятней всего, для продвижения сложных, масштабных проектов хорошо подойдут интерактивные решения, тогда как для проектов более скромных — традиционная реклама. Хотя оба вида альбома могут неплохо соседствовать и даже работать над единой задачей.

Интерактивный альбом стоит использовать в качестве приманки для пользователя, а традиционные тизеры/баннеры — в качестве канала распространения «приманки». Тизеры и баннеры при таком раскладе будут исполнять явно второстепенную роль, но без них невозможно будет посеять сам интерактив.

Получается, что нет смысла в том, чтобы противопоставлять традиционную онлайн-рекламу интерактивной — это почти то же самое, что сравнивать два разных, но одинаково нужных в хозяйстве инструмента. Искусство мастера состоит в том, чтобы четко осознать, в какой момент и какой инструмент взять в руки.

С помощью интерактивных альбомов можно хранить следующую информацию.

По направленности на аудиторию:

По территории распространения (с точки зрения уровня правового регулирования):

международная;

национальная;

региональная;

местная.

По средствам распространения:

По содержанию:

некоммерческая (политическая, социальная, иная);

По направленности на аудиторию:

В предпринимательстве; в сфере производства; в сфере торговли; направленная на представителей определенных профессий; направленная на сферу сельского хозяйства.

По территории распространения:

международная реклама;

национальная реклама;

региональная реклама;

местная реклама.

По средствам распространения:

реклама в компьютерных сетях; иные.

По целевому назначению различают парные классификационные категории:

реклама товаров, работ, услуг и реклама идей;

реклама, направленная на получение прибыли, и реклама, не ставящая своей целью получение прибыли;

реклама, побуждающая к совершению определенных действий, и реклама, выполняющая подготовительную работу в отношении потребителя;

реклама конкретного товара и реклама определенной категории товаров.

Ничего не пишешь, что можно хранить с помощью интерактивных альбомов, какую информацию, подробнее и конкретнее нужно, а то у тебя очень много просто общих слов «воды», причем «околотемной», т.е. вроде по теме и вроде нет.

Ты не понимаешь, это (твое «бирюзовое») опять вода. Скажи о том, что таким способом удобно хранить информацию в структурированном виде, в визуализируемом, компактном и т.п.

Можно сделать вывод, что рекламной информация существует несколько видов: внешняя и внутренняя, первичная и вторичная. По способу и методу рекламную информацию можно хранить следующим образом: электронные и бумажные носители, интернет, офф-лайн и он-лайн методы. Один из самых распространенных методов хранения информации является интерактивный. Интерактивность (от английского interaction — «взаимодействие») — понятие, которое раскрывает характер и степень взаимодействия между объектами.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

«Интерактивность» означает способность взаимодействовать или находиться в режиме диалога и интуитивно понятной навигации.

Данная работа отразила теоретическую и практическую сторону создания конкретного интерактивного альбома. Интерактивный альбом был создан с помощью таких средств как HTML и Flash технологии, а также с применением графических программ. Готовый проект можно реально использовать в рекламной деятельности.

В настоящее время Интернет - технологии развиваются быстрыми темпами, и все большее распространение находят программные продукты, позволяющие создавать Web - приложения, интерактивные программные продукты, а также Web - анимацию. Технологии интерактивной Web – анимации (в частности, Flash-технологии) дают возможность получения красочно анимированных динамических интерактивных страниц очень небольшого размера, что является идеальным для использования в интернете и наглядного зрительного представления информации.

Интернет - технологии развиваются быстрыми темпами, и все большее распространение находят программные продукты, позволяющие создавать Web - приложения, интерактивные программные продукты, а также Web - анимацию. Технологии интерактивной Web – анимации (в частности, Flash-технологии) дают возможность получения красочно анимированных динамических интерактивных страниц очень небольшого размера, что является идеальным для использования в интернете и наглядного зрительного представления информации. Это достигается за счет применения векторной графики и встроенного языка программирования ActionScript.

Проведен анализ учебно-методической литературы и нескольких электронных изданий на предмет использования интерактивных компьютерных моделей в интернете, который показал, что вопросы компьютеризации рекламной деятельности рассматриваются достаточно широко, однако вопрос создания и применения компьютерных моделей рекламных проектов недостаточно, плохо разрабатывается структура интерактивных компьютерных моделей, да и методические рекомендации по использованию интерактивных компьютерных моделей большая редкость. Выявлено, что предлагается много моделирующих программ, но, к сожалению, не все из них качественно составлены и часто имеют множество недочетов для созания интерактивныз проектов.

Проведена апробация данного проекта, результаты которой говорят об актуальности разработок интерактивных компьютерных моделей и внедрения их в рекламную деятельность. На основании полученных результатов следует продолжать работу над созданием и совершенствованием интерактивных компьютерных моделей и методикой их использования не только в сфере рекламы, но и любой другой профессиональной деятельности.  

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Оформи по методичке!!!

[1]. Багрин Ю. Глоссарий Интернет (термины и жаргон) // Маркетинг и реклама. - 1999. -№ 11. - С. 53-54.

[2]. Беспалько В.П. Педагогика и прогрессивные технологии обучения. - М.,1995.

[3]. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1986.

[4]. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993. – 406 с.

[5]. Виноградов А. А. Маркетинг в Internet // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 4. - С. 37-42.

[6]. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2012. – 256 с.

[7]. ДелияВ. Профессионализация в условиях современной системы инновационного образования, ИСЭПиМ, Де-По, 2011

[8]. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с.

 Корнилова А. В. Мир альбомного рисунка Л., 1990; Рус.школьный фольклор. М., 1998.

[9]. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.

[10]. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. – 480 с.

[11]. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 271 с.

[12]. Проблемы дизайна. Сборник статей. – М.: Союз дизайнеров России, 2003 г. – 256 с.

[13]. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность Н.Г. Чаган - 2005.

[14]. Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, - М., МЭСИ, 2001, - 367с.

[15]. Роберт И.В. Современные информационные технологии в образовании. - М.:Школа-Пресс, 1994.

[16]. Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 4. - С. 44-48.

[17]. Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.

[18]. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.

[19]. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с.

[20]. Фиофанов Современные рекламные технологии. - СПб. - 2013.

[21]. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.

Интернет-ресурсы

[22]. www.adme.ru – Портал о рекламе и дизайне.

[23]. www.kak.ru – Журнал о графическом дизайне.

[24]. www.rastudent.ru – Портал для юных специалистов в области маркетинговых коммуникаций.

[25]. www.rosdesign.com – Дизайн: история, теория, практика.

[26]. www.sostav.ru – Портал о рекламе и маркетинге.

ПРИЛОЖЕНИЕ

1. Биатлон

2. Бобслей

3. Горные лыжи

4. Керлинг

5. Лыжное двоеборье

6. Лыжные гонки

7. Прыжки на лыжах с трамплина

8. Санный спорт

9. Скелетон

10. Скоростной бег на коньках

11. Сноуборд

12. Фигурное катание

13. Фристайл

14. Хоккей на льду

15. Шорт-трек