Заключение
В данной работе рассматриваются как комплексная концепция, помогающая осуществлять экономическую деятельность предприятия с целью обеспечения нормы прибыли и капитализации компании. Под интегрированной маркетинговой коммуникацией понимается технология (дисциплина, инструментарий) маркетинга, позволяющая обеспечить коммуникацию с определенными целевыми сегментами рынка, а также с аудиториями с целью выполнения задач, поставленных перед хозяйствующим субъектом на рынке.
Именно интеграционные процессы различных маркетинговых коммуникаций формируют ИМК как целостную систему деятельности хозяйствующего субъекта, направленную на извлечение максимальной экономической и социальной выгоды из доступных текущих (а также перспективных) ресурсов, синтезирующих различные маркетинговые инструменты и принципы управления коммуникативными процессами.
Можно сказать, что основными задачами коммуникационной деятельности являются повышение технико-экономических показателей и более эффективная работа всех звеньев предприятия с целью выполнения маркетинговой стратегии. Поэтому для выполнения поставленной задачи необходимо плотное взаимодействие различных подразделений предприятий, что предполагает прежде всего отлаженные коммуникации внутри предприятия и огромный арсенал разнообразных средств для создания и поддержки коммуникаций со внешней средой. Именно встроенность в маркетинговое пространство, или комплекс маркетинговых коммуникаций, формирует истинную ценность компании, обеспечивающую ей инвестиционную привлекательность и динамику развития.
Список использованной литературы:
1. Барнетт Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход - М.: Питер, 2001 - 864 с .
2. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей - СПб: Нева, 2004 - 192 с.
3. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации/ Дон Е. Шульц [и др.] - М.: Омега-Л, 2004. - 169 с.
4. Огилви Д. О рекламе. - М.: Эксмо, 2006. – 232 с.
5. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. - М.: Омега-Л, 2007.- 518 с.
6. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.
7. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Дашков и К, 2012. - 488 с. 8. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001. – 309 с.
9. Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 145 с.
10. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. - СПб.: Нева, 2004. – 298 с.
Приложение а Дизайн марки «dd» «до и после»
1 Котлер Ф. Основы маркетинга. – M.: Прогресс, 1990. – С. 99.
1 Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации/ Дон Е. Шульц [и др.] –
М.: Омега-Л, 2004. – С. 27
1 Барнетт Дж., Мориарти С . Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – М.: Питер, 2001 – С. 47.
2 Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей – СПб: Нева, 2004 –
С. 82.
3 Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование. –
М.: Дашков и К, 2012. – С. 51.
1 Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. – М.: Омега-Л, 2007. – С. 221.
2 Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – С. 43.
3 Котлер Ф. Основы маркетинга. – M.: Прогресс, 1990. – С. 83.
1 Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей – СПб: Нева, 2004 –
С. 97.
1 Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей – СПб: Нева, 2004 –
С. 113.
1 Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей – СПб: Нева, 2004 –
С. 135.