3 Сми и классификация

В России по данным на июль 2010 года зарегистрировано более 93-х тысяч СМИ, причём абсолютное большинство из них – 90 процентов – это негосударственные СМИ.

Согласно российской классификации, СМИ имеют следующие признаки:

• массовость (применительно к законодательству Российской Федерации, 1000 и более экземпляров для газет, журналов и рассылок);

• периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;

• принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) — много слушателей.Согласно ст.2 закона РФ от 27 декабря 1991 года № 2124-I «О средствах массовой информации» СМИ — это совокупность таких субъектов массовой коммуникации, как:

• периодическое печатное издание: газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год,

• радио-,

• теле-,

• видеопрограмма,

• кинохроникальная программа,

• иная форма периодического распространения массовой информации.

СМИ обязаны регистрироваться в органах Росохранкультуры, предоставлять в библиотеки экземпляры своей печатной продукции, либо хранить в течение 1 года записи каждого выпуска (телерадиовещание) и т. д. К СМИ в России не относятся: стенгазеты, малотиражные издания, библиотеки. Интернет в целом: интернет-блоги, чаты, форумы, конференции и т. д. Классифицировать СМИ принято по несметному числу признаков.

- по форме собственности (государственные, частные, корпоративные...); - по широте распространения (т.н. центральные и региональные); - по стилю (серьезные, бульварные или массовые, желтые или скандальные и т.д.); - по периодичности (газеты: ежедневные и ежнедельники); - по жанрам (общественно-политические, отраслевые, рекламные и т.д.) - по способу передачи и мощности радио- и телесигнала...

В этой ситуации, в достижении компромисса между PR и СМИ необходимо учесть тот факт, что масс-медиа получают доходы не только от рекламы, а и от внимания аудитории.

4. Предмет и сущность рекламы

Реклама - одна из форм маркет-ых коммуникаций, оплаченная рекламод, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Тур реклама - это способ распростр обращения к потенц туристам, рассчит на формир у них устойчивой мотивации к потреблению того или иного турпродукта. Глав задача р. – выполнение сбытовой функции. Цель – активизация спроса, расширение доли потреб рынка. Ей присущи следу характерные черты: - достоверность; - инфо насыщенность; -броскость и убедительность; - неопределенность с т з

Реклама предст собой дорогостоящий элемент маркет-ой политики тур.орг.

Выделяют виды рекламы:

1. Печатная (газеты буклеты, листовки)

2. Аудиорекламу (всё, что говорит)

3. Аиудиовизуальная реклама – TV ролики

4. Ветринно-выстовочная

Реклама в прессе (газеты, журналы): присуща информативность, наглядность, широкий охват рынка, повторяемость, оперативность, обратная связь с потребителями ч/з спец. купоны. "Geo"; "Вокруг Света"; "Вояж"; "Вояж и отдых"; "Отдых"; "Путешественник". Также разместить рекламу тур. орг можно и в проф журналах: "Тур. бизнес"; "Туризм: практика, проблемы, перспективы"; "Пять звезд". газетах: "Туринфо", "Туристская деловая газета", "Российская тур. газета". Телевизионная р. (видеоролики, телеобъявления, рекламные телепередачи (шоу, интервью), телезаставки): данная реклама отлич дороговизной, не очень большой оперативностью, кратковременна и эпизодична. Радиореклама: по мнению социологов не отстает по эффект от телевизионной. Она рассчит на людей, кот. не могут смотреть TV, находятся вне дома. Наружная реклама (щитовая реклама, на трансп, в местах продажи, бегущие дорожки, световая реклама): Основная ее функция - поддержание рекламы в СМИ, напомин о марке и фирме. Печатная реклама (фирменные каталоги, проспекты, справочники, листовки, буклеты, пресс-релизы): Преимущ: нет огранич с т з месторасполож, использ красочных фото объектов туринфраструктуры. Прямая почтовая р. (каталоги, проспекты, брошюры, открытки): Рассылка рекл. сообщений по адресам пост или потенц потребителей и деловых партнеров. Преим-ва: целевая направленность, отсутствие огранич по времени, месту, формату, оперативность в информировании. Реклама в Internet (веб-страница, рекламный сервер, электронные магазины): Преимущ: широкий охват, использ. ср-в мультимедиа делает подачу инфо привлекательной и интересной, постоянная обновляемость инфо.

Современное состояние

По некоторым данным, в России в 1992 г. на нее тратилось в долларовом эквиваленте 60 — 80 млн., в 1996 г. этот показатель приблизился к 1,5 млрд. Возникли сотни рекламных агентств в Москве, Санкт-Петербурге, в каждом крупном областном или промышленном центре. По некоторым сведениям, в России в середине 90-х годов число людей, занимающихся рекламным бизнесом, приблизилось к 50 тыс. и ежегодный прирост составил 5 тыс. человек. А число работающих в рекламной индустрии превышает 200 тыс. человек.

Отрицательное влияние на развитие рекламного дела в России оказывают традиционная безаппеляционность и авторитарность многих рекламодателей.