Билет 3.Возник. И развитие со в мире и в России.

Развитие PR в США   

Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения.

Принято считать, что термин «public relations» родился в Америке в 1807 году.

Этапы развития Связей с общественностью в США:

1. 18 век – борьба за независ-ть и Конст. – публикации статей с целью возд-я на общ. мнение, убежд-е, агитация. Целенаправленное исп-ние комм. ср-в д/влияния на общ. мнение.

2. 1807 г. – употребл-е термина «паблик рилейшнз», Томас Джефферсон, «Седьмое обращение к Конгрессу».

3. 1829 – первый пресс-агент (праобраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона.

4. Развитие масс. печати, 1844 – телеграф новость – товар, появл-е масс. аудитории.

5. 1900 – первая фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон.

6. Айви Ли – открыл свою ПР-фирму (3-я по счету в Америке и мире). 1907 г. - «Декларация о принципах»: честность и открытость. Айви Ли – советник Рокфеллера.

7. Успехи практики ПР стимулировали разв-е ПР как сферы знаний. 1918 – курс ПР в университете штата Иллинойс.

8. Эдвард Бернейз – родоначальник науки ПР. 1922 – одним из первых читал курс ПР. 1923 – 1-ая спец. книга «Кристаллизуя общественное мнение».

9. Кризис 1929 – 1933 развитие ПР, чтобы остановить рост недоверия общ-ти к бизнесу отделы ПР в крупных компаниях.

10. 1927 – 1-ый пост вице-президента по ПР – Артур Пейдж – AT&T.

11. Появл-е специализир. ПР-агентств (политика, консалтинг).

12. Вторая мир. война - подготовка кадров, работающих с информир-ем населения.

13. 1946 – Общ-во ПР в США (Public Relations Society of America).

14. 1955 - Международная ПР-ассоциация (IPRA)

Развитие PR в Европе

Первые службы внешних сношений появились после 1 мировой  войны – в  Англии, а затем 2 школы в Германии и во Франции.

Немецкая школа: ПР – инструмент интерпретации (перевод с одного языка на другой) и интеграции (объединения). С помощью этого инструмента м. обеспечить взаимодействие людей в политич., эк., соц. сферах и тем самым сдержать эффект отчужденности. Оэкл – пионер ПР. Задача ПР – помочь ориентироваться в об-ве, получать правдивую инф-цию и формировать собственное мнение.

Французская школа (Буари, Матрар): ПР – стратегия доверия. Задача – соединить разорванные соц. связи. В этой теории 3 ипостаси личности: ч-к производитель; ч-к потребитель; ч-к отношений (именно на него направлен ПР). ПР д. «вернуть ту любовь и ласку, к-ых ч-ка лишает об-во массового произ-ва и потребления».

Развитие PR в России

PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.

В 1991 году образована РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), яв­ляющаяся с 1997 года членом Европейской кон­федерации паблик рилейшнз (СЕКР) и активно сотрудничающая с IPRA. Спустя 10 лет РАСО насчитывала в своих рядах около 100 организа­ций — профессиональных PR-агентств, коммер­ческих, государственных и общественных струк­тур, вузов.

С 1992 года на факультете международной информации появилась специализация «Связи с общественностью». В 2002 году она была ли­цензирована в 100 российских вузах, а еще в нескольких десятках преподавалась в качестве обязательного курса.

С 1996 года начинает выходить первый пери­одический профессиональный PR-журнал «Со­ветник», а к 2002 году число специализирован­ных российских PR-изданий — около десяти, наи­более известные из которых «Сообщение», «PR в России», «PR-диалог», «Новости СМИ».

В 1999-2002 годах составляются профессио­нальные рейтинги российских PR-агентств, чис­ло которых в опросном листе 2002 года дости­гает уже более 100.

С начала 1990-х годов в России наблюдалось медленное и постепенное, а с середины — быстрое и скачкообразное развитие различных структур паблик рилейшнз.