Теория спроса

Спрос - платежеспособная потребность, количество товаров и услуг, которое покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени.

Закон спроса - с увеличением цены спрос на товар падает, и наоборот, снижение цены приводит к росту спроса на товар.

Т.О., обратная зависимость

Из закона спроса следуют два вывода:

• понижение цены приносит новых покупателей;

• понижение цены заставляет старых покупателей этого товара делать дополнительные покупки.

Действие закона спроса объясняют:

• Эффект дохода: если цена товара падает, то при этом же доходе потребитель может покупать больше товара, т.е. его спрос вырастет;

• Эффект замещения: если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться, т.е. спрос на данный товар упадет.

Закон спроса не действует:

• при дефиците товаров и ажиотажном спросе;

• в отношении редких и дорогостоящих товаров, приобретение которых является средством сбережения;

• при переключении спроса с менее качественных на более качественные товары, даже при снижении цен первых;

• в отношении товаров престижного потребления.

Неценовые факторы спроса

Предпочтение потребителей (вкуса и моды)	Если товар становится модным, то спрос на него растет, и наоборот
Изменение дохода потребителей	При росте доходов потребителей спрос повышается, и наоборот
Количество покупателей на рынке	Чем больше покупателей, тем выше рыночный спрос, и наоборот
Цены других товаров	Если товары взаимозаменяемые, то изменение цены одного товара приводит к однонаправленному изменению спроса на взаимозаменяемый товар. В случае взаимодополняющих товаров изменение цены одного товара приводит к противоположному изменению спроса на взаимодополняющий товар
Ожидание покупателей в отношении изменения цен	При ожидании роста цен спрос увеличивается – возникает ажиотажный спрос, и наоборот

Действие неценовых факторов вызывает изменения в спросе, что графически отражается на кривой спроса

Теория предложения

Предложение - количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен в течении определенного времени.

Закон предложения -с увеличением цены предложение товара растет, и наоборот, снижение цены приводит к сокращению предложения.

Т.О., прямая зависимость

Неценовые факторы предложения

Величина издержек производства товара	Чем выше издержки, тем меньше объем предложения, и наоборот
Налоги и субсидии	Снижение налогов и выделении субсидий сокращает издержки производства и увеличивает предложение, и наоборот
Количество продавцов на рынке	Чем больше продавцов, тем выше объем предложения
Цены других товаров	Изменение цены одного взаимозаменяемого товара приводит к однонаправленному изменению предложения другого товара
Ожидания покупателей в отношении изменения цен	Ожидание продавцами роста цен ведет к сокращению предложения в настоящем, тогда как ожидание снижения цен увеличивает текущее предложение

Действие неценовых факторов вызывает изменения в предложении, что графически отражается на кривой предложения